有一種「去品牌化」，本身就是一種打造品牌的方法，例如無印良品、名創優品等等不強調品牌的模式，最終自己活成了頭部品牌。
還有一種「去品牌化」，實質上是「無品牌」，就像網上賣的那些純手工自製三無化妝品，把最簡單的面膜，到相對複雜的乳液、口紅等化妝品都涵蓋其中。
在不少購物網站上，也都有各種自製護膚品的原材料出售，但是否來自正規廠家不得而知。除了作為禮物來往相送，手工化妝品更被個別有心人士賦予了特別的意義，例如宣稱與國際大牌相同原料相同效果。
純手工產品滿足顧客需求，卻違法
通常在我們的一知半解里，會默認「手工」=「匠人」，因此在不同領域裡，手工也代表著價格昂貴。從手錶到名包和勞斯萊斯的手工皮座，手工代表了最頂級的工藝。
此外，手工一定高程度上彰顯了創作者的品味、身份標籤、情懷、生活方式，也感受不到被各品牌精心準備的消費陷阱所支配的恐懼，只會沉浸在由買買買營造的生活方式、人生品質中。
尤其是文青，只要你給商品打上傳統、復古、情懷、匠心、古法、手作、優雅、傳承、清淡、佛系等標籤，哪怕再粗製濫造庸俗不堪，也有人買單。
而且，消費者總有一種錯覺，手工的知根知底，一定程度上代表著純天然，一定比機械化流水線生產出來的好。特別是一些宣傳成分與某國家大牌原料同根同源，藉此來宣傳自己的手工化妝品，由於減去了許多額外的成本支出，價格便宜，讓人感覺實惠。
在行業的共識里，化妝品是由多學科專業人士共同研發的，手工化妝品的製作者非專業人士，產品沒經過臨床試驗，並不具備穩定性。
再者，衛生部在2005年頒發的《化妝品衛生監督條例》中早明確規定，化妝品經營單位和個人不得銷售未取得《化妝品生產企業衛生許可證》的企業所生產的化妝品。因此，在朋友圈銷售成為了手工化妝品泛濫的溫床，或者通過抖音快手等平台低調散貨。
天然的「手工」化妝品看上去可愛，卻是培養了數億細菌病毒的載體。在企業生產中，產品須遵循嚴苛的衛生標準，並對各種製劑進行精確配比。
產品的生產每款產品上市前都需要各種報批手續，各種檢測報告。手工化妝品且不說成分是否安全，配比有沒有達到標準，就算家中再整潔，也屬於有菌環境。
而且「去品牌化」的手工化妝品，效果以及後勤服務也難以保障，消費者更不會有安全感。
品牌不僅是品質保障，還有信任保證
手工化妝品雖然不科學，但依然有很多人買，而且利潤頗豐，尤其是在淘寶等電商平台上隱秘出售。
化妝品本就譽為「暴利」行業，在深圳的華強北或者廣州的興發廣場，成本2元的化妝品賣出100元甚至更多，也是正常行情，更不用說手工化妝品了。
其實很多情況下，我們更願意買品牌貨，因為品牌代表著不管是質量還是權益維護上都有保障。
品牌在英文里只有一個單詞「Brand」，表示商標，牌子；而在中文裡卻是兩個字「品」和「牌」，有「品」的「牌」。可謂一隱一現，互相賦能。
品牌是走進用戶心智的高維競爭。然而，社會上有很多混亂的品牌理論，讓很多人把品牌理解為一個商標、一個名字、甚至是一則廣告等，其實是非常片面和粗淺的。我們要正確認識品牌以及品牌的價值和形象。
品牌最大賣點不在於它的功能，而在差異。品牌是消費認知，而定位是把品牌提供給消費者的過程。品牌個性則是為了獲取競爭優勢，塑造獨特的有價值的形象，把自家品牌和消費者認知直接掛鈎，以長期占據有利的心理據點，形成品牌鏈條的競爭優勢。
譬如「海飛絲」等於「去頭屑」，使用雅詩蘭黛的產品會有奢寵感，男朋友送迪奧口紅給你會換來你一個吻，但如果是淘寶爛大街的9塊9口紅，就會惹來你的一頓毒打。
做品牌強調不是結果而是過程，其作用像永動機，需不斷促使企業發展核心優勢。本質是尋找品牌需堅持的核心價值，不斷組織資源支持打造為優勢。
形象和概念塑造僅僅是明確核心價值後的具體表現，而大多企業往往重視後者而忽略前者，最終將做品牌淪為一場空洞短暫的視覺盛裝表演。
在產品日趨同質化的今天，僅僅是實物層面的競爭已經無法滿足消費者的需求，品牌可以在消費環境、品牌形象等方面全面創新，拉開與競爭者的差距。
不管是對品牌主題自身，還是品牌所有者、使用者、投資者或者工作者而言，當「牌子」成為「品牌」時，品牌的所有利益相關方都能如願分杯羹。
今天的品牌，早已不是一個簡單的牌子，而是一套身份識別系統和價值認知系統，它早已跟手工化妝品不在同一條跑道上。
我們之所以能看到流量平台和微信朋友圈能看到這些商品在兜售，歸根究底是平台方沒有做好監察的責任，而且消費這些產品的人們，雖然活在2020年，心智里對品牌的認知還停留在1980年。