作者 / 艾木子
繼故宮、天壇之後，長城也迎來了自己的「出道日」。
作為2020年新年第一檔文化綜藝，1月4日《了不起的長城》正式上線，昨天也上線了第二期，「走四萬里中國長城，學五千年中華文化」成為2020年長城新標語。
而在幾年前，故宮是中國文物古蹟中首個走上「花路」的老大哥，《上新了·故宮》、《我在故宮修文物》等圍繞故宮展開的文化探索類節目和紀錄片，讓故宮成為文化領域的新晉網紅。緊接著，2019年，一部《遇見天壇》將北京天壇打造為繼故宮之後，第二個網紅文化景點。
現如今，文化傳承的重任到了長城身上。
藉此機會，我們也來盤一盤，文化類綜藝的「出圈方法論」。
讓古蹟「活」起來，流量預熱不是「罪」
談文化傳播，離不開年輕人；談年輕人，繞不開流量粉。
或許是深諳粉絲經濟的影響力，近幾年文化類綜藝在陣容上都沒少下功夫。
《了不起的長城》亦如此。
以劉燁、阮經天為代表的中年男演員對標70後、80後觀眾；楊超越、黃明昊、周深為代表的新生代偶像，搶占90後、00後粉絲市場； 再加上楊迪與沈南兩位綜藝咖，節目其實變成了一檔受眾跨年齡層的「合家歡」節目。
分工也極其明確。年紀較大且有穩重感加成的劉燁與張紹剛一起，充當著解說員的角色；楊超越、黃明昊和周深，組成「問題少年團」，從長城文化小白的角度，與觀眾一起進行長城文化相關知識的輸入；楊迪，沈南則作為笑點輸出，在節目中時刻活躍現場的氣氛。
除此之外，在此前網傳消息中，節目後續的飛行嘉賓或許還將出現蔡徐坤、肖戰等新生流量的身影。
對文化體驗式綜藝來說，流量嘉賓，或許是節目最好的預熱方式。
在《了不起的長城》之前，文化體驗式綜藝《遇見天壇》就用嘉賓陣容，向「流量下行」的綜藝市場發起挑戰。
除了馮紹峰、苗苗，以及黃明昊三位常駐實習生之外，楊冪、迪麗熱巴、Angelababy、蔡徐坤、范丞丞、李治廷、關曉彤、魏大勛等當紅藝人都曾是節目的座上賓。
但不得不承認，相比於《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》等明星戶外競技類綜藝初進入市場的2014、2015年，如今的綜藝已經過了完全以明星熱度作支撐的初級階段，
文化類綜藝依舊熱衷於流量，一方面是希望用流量填補以往文化類綜藝留下的「枯燥、乏味，受眾年齡大」的刻板印象；另一方面也是以此吸引更多的年輕觀眾邁進文化綜藝這個「高門檻」。
一旦跨入文化的門檻後，如何將對偶像的熱情轉移至對節目的「忠誠」，以及對文化的熱愛，就要看節目真正的本事了。
神秘故事，家國情懷，文化探索的N個維度
總體來看，故宮、天壇和長城，基於文化內核的不同，在節目的呈現形式上有著「因地制宜」的意味。
先來看故宮。作為明清兩代的皇家宮殿，70餘座宮殿、9000餘座房屋以及長達600年的歷史記載，決定著故宮承載著無數的皇家故事，因此，在《上新了故宮》中，節目落點多以還原並挖掘文物承載的故事為主。
相比之下，用於祭祀的天壇，故事性不再是文化核心。《遇見天壇》在無數的前期調研後，將節目傳遞的文化核心放在了天壇引申出的神話故事以及天壇公園整體的生態平衡上。
並藉由明星嘉賓實習生的「文化小白」身份，現場揭秘天壇的未公開區域，體驗並學習編鐘演奏、文物擺放，並通過小劇場的形式，更為具象的將天壇的相關故事進行實景展現。
到了長城，作為起著防禦作用的功能性建築，觀眾對其背後所涵蓋的文化價值的認知遠遠要比故宮和天壇更為陌生。
如何將長城背後的硬知識轉化為能被觀眾真正吸納的軟文化，其實十分考驗節目在各個環節上的設置。
針對這一點，節目做了兩點設置：來長城搬磚，一是搬「文化磚」，二是搬「體能磚」。
所謂「體能磚」離不開爬長城。在《了不起的長城》的第一幕，精心搭配服裝，設計妝容的明星嘉賓們在結束了短暫且孤獨的紅毯項目後，搖身一變，直接以「爬長城」的體驗方式，迎來自己與長城的初接觸。
有了初印象後，關於長城的文化體驗才真正開始。
「糯米、鶴頂紅、西瓜藤哪種材料沒有用於長城修建？」；「明長城每一米的修建需要多少塊磚？」；「入海石城、天下第一墩，西安明城牆哪個建築不屬於長城體系？」
面對這些向明星嘉賓們提出的疑問，自以為了解長城歷史的網娛君其實都很難給出正確答案。而這還只是剛剛開始，長城龍文化下催生出的水龍舞、龍抬頭；山海關當地歷史催生出的渾鍋及特色食物；孟姜女哭長城的傳說和歷史原型……在後續嘉賓們的遊戲中，長城一點一點揭開了自己的面紗。
古蹟新生，文化體驗式綜藝渴望「走出去」
事實上，像《了不起的長城》這樣的綜藝，天然是背負著傳播中國的傳統文化使命的。
節目雖以國內觀眾熟知的藝人為節目流量打基礎，但實際上並沒有對藝人做更多個人向的突出，而是讓藝人圍繞著節目核心自然而然發生化學反應，從而科普長城文化知識。
隨著近年來《上新了·故宮》、《國家寶藏》等依託於中國傳統文化的綜藝節目先後登上了法國坎城電視節的舞台，文化體驗式節目已經成為了中國文化輸出的新渠道，在此基礎上，針對文化體驗類節目，如何基於不同的文化儲備實現觀眾共情，也給此類節目在如何吸引年輕觀眾之外，提供了更高階的升級方向。
在《了不起的長城》後，北京衛視還將繼續推出《我在頤和園等你》，而至於頤和園能否續寫故宮、天壇，長城的中國文化故事，且再等等看。