受到疫情影響，2020年家電市場整體發展不容樂觀，相關家電企業和商家們將無法避免一場出局和洗牌。
荀玉||撰稿
2019年，中國家電市場的整體發展又經歷一輪小幅下滑。近日，全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年國內市場家電零售額規模8032億元，同比增長率為-2.2%。這也是自2012年以來，家電市場銷售規模的首次負增長，造成這些的原因有很多，比如房地產市場持續預冷，無論是二手房市場還是新裝市場都抑制了對家電的新增需求。
全球經濟大環境的下滑趨勢，也對居民購物心理、可支配收入產生了影響，從渠道和產業內因素來看，無論是線上還是線下渠道，企業的運維與擴張成本都在不斷上漲，同時，廠商還要面對上游價格的調整和市場"價格戰"愈演愈烈之間的平衡。
整體來看，2019年國內家電市場雖然遭遇規模瓶頸，但新興品類中依然不乏亮點和機會。傳統大家電中，彩電、空調、冰箱都出現了下滑，尤其是彩電市場出現兩位數的下滑，但彩電向更大尺寸進化的趨勢十分顯著；一級空調市場份額繼續增長；冰箱中多門產品份額提升；洗衣機市場受益於顯著的產品升級，實現小幅增長，帶有烘乾功能的滾筒洗衣機受到消費者熱捧；乾衣機產品受到消費者關注，市場規模快速擴大，增幅接近50%。
廚衛產品中，傳統的煙機、灶具、熱水器都出現規模下滑，洗碗機、集成灶表現尚可，洗碗機產品嵌入式是主流，對餐具的"消毒"和"烘乾"功能成為新的升級方向。生活家電產品中，由於不斷有新品類出現，整體規模維持了增長，隨著消費者自主消費意識的覺醒，美發、美容、個人護理類產品增長明顯，為家電市場帶來了新的契機。
從渠道方面看，家電企業在線上線下同時推進，尤其是頭部陣營的家電企業，不斷深入線上線下渠道並推動渠道趨向平衡和穩定。2019年，線上市場規模繼續擴大，進一步分流線下市場的規模。據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年，我國家電行業線上市場零售額規模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達到38.7%；線下市場零售額規模4924億元，同比增長率-5.8%，市場份額61.3%。
隨著疫情的影響，2020年家電市場線上規模將繼續擴大，尤其是三四級市場線上渠道下沉將進一步提升市場規模，而疫情的影響或能持續到五月、六月。同時，線下渠道在疫情結束前基本無法組織線下活動，代理商也無法展開小區營銷，對於品牌方的營銷以及代理商的銷售而言都是雪上加霜。
從中長期來看，隨著消費者收入穩定增長，健康意識逐漸提升，5G等新技術逐步應用，家電行業仍然能在艱難中覓得生機。因此，2020年的中國家電行業雖然仍將承壓前行，甚至依舊會面臨負增長的窘境，但有壓力才有動力，或許將有更多的企業在困境中激發創新能力，尋得新的生機和希望，實現飛躍。
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