張大千的荷花、張仃的舍利塔、啟功的行書、宋文治的城市畫像、薛亮和白雪石的山水……
二十多幅罕能一見的傳世傑作，9月16日在京東拍賣重磅開拍，這是百年文化品牌十竹齋入駐京東拍賣後帶來的名家真跡。每一位京東的普通用戶都可以像影視劇中的拍賣場景一樣，通過競拍的形式把這些珍品帶回家。
京東拍賣早已經成為一個具備廣泛影響力和濃厚文化屬性的購物板塊了。今年618期間，京東平台下單金額超3438億元，創下新紀錄，拍賣業務也在其中做出了卓越貢獻：珍品拍賣用戶數同比增長541倍，越來越多消費者將京東看作是競買「奇珍異寶」的必選渠道之一。
登錄到京東拍賣的界面，文化氣息撲面而來，珠寶玉器、文玩收藏、紫砂陶瓷、茶酒滋補，以及海量的工藝品、藝術品，都以遠低於市場價格的起拍價陳列於此。近期開展的京東法拍節，更是推出了資產1元、汽車7折、房產5.6折起拍的拍賣活動。北京百套法拍房成為用戶的「寵兒」。
在京東拍賣「撿漏」正在成為一種新的風尚，而且帶來了與一般購物完全不同的體驗。
成長5年，漸成文化屬性產品標杆
用戶對京東拍賣的印象大多是「超值」和「靠譜」，超值源於拍賣這種「撿漏」機制創造的機會價值，靠譜則是京東整體品牌所賦予的保障。
618期間，京東珍品拍賣最受歡迎品類前三名分別為茗茶好酒、文玩收藏、玉翠珠寶，可見具有文化屬性的商品備受矚目。事實上藝術珍品、文化好物往往都會在京東得到極大關注。
今年「文化與自然遺產日」恰逢京東618，京東拍賣還攜手眾多非遺技藝的傳承人共同開啟了「非遺購物節」活動，為消費者帶來紫砂、瓷器、刺繡等領域的非遺拍品。
「老字號」在平台文化屬性的加持下，成為了消費的「新動能」：王星記和朱炳仁的成交金額分別是前一年同期的10倍和23倍，京東藝術品繪畫成交金額同比增長383%，裝飾擺件成交金額同比增長150%，張小泉成交金額同比增長105%，故宮成交金額更同比增長334%……在「萬物皆可拍」的法拍節上，除了商鋪、豪車、房產以外，也數郵幣、藝術品等最受推崇。
十竹齋入駐：京東拍賣越來越像一座文化博物館
十竹齋的入駐進一步增益了京東珍品拍賣的文化氣息。
十竹齋始創於明朝天啟年間，距今超過四百年。創始人是藝術家胡正言，十竹齋從誕生之日起就被賦予了中華傳統文化的藝術元素，其創作的十竹齋箋譜曾被魯迅先生喻為「明末清初文人士大夫清文化之最高成就」。如今，已組建成立十竹齋藝術集團，推進藝術品板塊「一品多元」、藝術品全產業鏈經營。
十竹齋為此次京東拍賣珍品嚴選專場，一次性帶來了23件藝術大師的真跡，張大千的《山廚清供》、《墨荷》、白雪石的《灕江山水》、張仃的《舍利塔》、吳同利的《文殊菩薩》……是這次書畫專場的明星拍品。其中，除了張仃的《舍利塔》外，一眾作品的起拍價均不高於50萬，就這批珍品的本身價值而言，的確超值。
單以啟功先生的行書書法《塞下曲》為例，遒勁有力筆法，波瀾壯闊的意境自不必說，啟功先生的書法向來以清秀耐看、結構優美見長，市面上板正的啟功體作品居多，而透著隨性瀟灑的行書體則極少。物以稀為貴，此番上拍的《塞下曲》啟功先生創作於四十多年前，兼具了結構的優美和邊塞情景的壯闊，融合了啟功先生自身的優雅特質和行書原生的寫意感，而起拍價僅為20萬，對於書法愛好者來說，這是不能錯過的好物。
拍賣平台吸引符合定位的拍品，拍品本身也會反過來影響拍賣平台的調性。當文化藏品成為一種主流風尚，京東拍賣也就逐漸成為了一座富含底蘊、面向傳統的文化商品風向標。文化商品的特別之處不僅僅在於其稀缺性，更在於其背後所承載的文化屬性和精神認同。這讓京東拍賣在「超值」、「靠譜」等認知標籤外，又多了一個不能一言蔽之的文化符號。
「抄底式」購物：京東拍賣，大眾的「蘇富比」
拍賣是否有潛質成為電商購物的一種潮流？答案是肯定的。有趣、刺激的競拍過程，多方認證的產品質量，遠低於市場價格的競拍底價，都讓線上競拍擁有不同於常規電商購物的特殊魅力。如果競拍成功，以相對較低價格買到心儀好物的成就感和滿足感，還會讓整個競拍體驗再上升一個檔次。
更重要的是，非量產的商品，往往只能通過拍賣的方式進入商業市場。比如法拍品，高端文化藝術品，皆是如此。在我看來，線上拍賣平台是否能夠獲得成功，關鍵在於三個要素：一是商品，二是機制，三是心智。商品是指，上拍品要有明確清晰、正規合理的來源，要有提供方、平台方的品質保障，要有令人信服的商業價值，正如十竹齋之於京東拍賣；機制指的是要有公開透明的競拍機制，符合用戶在電商App上的使用習慣，有健康、穩定的競價、推出機制，確保公平競拍；心智說起來簡單，但營造起來最難，一個平台如何形成一種符號，或一組標籤，進而搶占用戶心智，這是集品牌、市場、公關、運營於一身才能打造出的成果。就像一提起蘇富比就能想到超高價藝術品，京東拍賣的未來圖景，顯然會和傳統文化價值形成強綁定。
拍賣，早已不再是「王謝堂前燕」，它完全可以融入到普通大眾的生活當中。像京東拍賣這樣在商品、機制和調性上都有足夠沉澱的渠道，完全可以成為大眾消費體驗中的「蘇富比」。京東拍賣所需要做的，就是進一步挖掘文化屬性，持續增加獨家高品質拍品，讓平台更具人文價值和大眾影響力。