作者 | 小路
來源 | 流媒體網（ID：iptvott）
在字節跳動2020年開始通過《囧媽》、《大贏家》等電影試水免費播映，以及在旗下幾個平台重點推出一系列免費影片之後，愛奇藝、騰訊視頻也相繼推出了免費影視專區。
雖然愛優騰等平台一直都有免費片庫，但此番免費活動，與西瓜視頻、抖音平台的「對標」意味頗為明顯：此前抖音的免費影視專區是「百部口碑好片」，而在騰訊視頻4月上線的免費活動中，直接是「6000部大片免費看」。你來我往之間，騰訊視頻等長視頻平台，已然把字節跳動視為競爭對手了。
進入2020年，視頻網站的整體格局雖然不會出現什麼大的變化，但變數卻開始增多。首先，雖然字節跳動在長視頻領域沒有真正大規模的布局，但不斷地試水，以及不時進行一些頗有創新性的試探，也足以引起其他視頻平台的警惕；其次，愛優騰芒在用戶增長至一定階段後，對盈利模式和多元業務探索的腳步開始加大；另外，B站、咪咕視頻等平台依託各自優勢，在繼續走著與愛優騰芒所不同的差異化道路的同時，也開始了更大範圍的破圈。
愛優騰芒的「全面戰爭」
愛優騰芒四者之中，愛奇藝和騰訊視頻的會員用戶數均已破億，根據各家公布的數據，2019年末，愛奇藝訂閱會員規模達到1.07億，騰訊視頻付費會員數達1.06億。這也意味著，視頻網站跑馬圈地時代的結束，付費會員規模將趨於平穩，這一背景下，通過優質內容和服務提升會員ARPU值等盈利模式的探索將是重點。
雖然騰訊視頻等平台都推出了免費影視專區，但這畢竟是一種營銷手段，並不妨礙盈利模式的探索。2020年，愛優騰芒均加大了超前點播的探索。愛奇藝播出的《鬢邊不是海棠紅》，騰訊視頻播出的《龍嶺迷窟》，優酷、芒果TV播出的《三千鴉殺》，以及愛優騰都在播出的熱門劇集《我是餘歡水》，均採用了超前點播模式。
即使2019年《慶餘年》等劇集的超前點播給視頻平台帶來了不少吐槽，但進入2020年，熱播劇的超前點播已然成為一種常規操作。2月，愛奇藝CEO龔宇曾明確表示，未來會把超前點播模式作為一種常態，同時也是以後提升ARPU值的重要方式。對超前點播的探索，是視頻平台在面臨用戶紅利見頂背景下最具代表性的舉措之一。
當然，這一舉措的前提是視頻平台要產出足以吸引用戶付費的內容。一方面，愛優騰芒在頭部電影和大劇熱綜方面均不敢放鬆，這也是視頻平台們的主要競爭戰場；另一方面，通過提供多類型的垂直內容，完成更多圈層的突破，將越來越成為綜合視頻平台的重點戰略；另外，推出新的內容形式，如互動視頻，或讓經典內容重新煥發生命力，如高清修復經典老劇等舉措，也是視頻平台在內容方面進行多線探索的代表案例。
可以說，愛優騰芒幾大綜合視頻平台，正在展開一場全面戰爭，而在這一過程中，幾者也有著不同的發展路徑。總的來說，愛奇藝的布局更加多元，試圖構建一個IP開發全鏈條的「蘋果園」商業模型，其中涵蓋短視頻、直播、遊戲、動漫、周邊產品等業務；騰訊視頻則是以視頻內容為依託打通泛文娛產業上下游，相比愛奇藝，布局更加「專注」，原因在於其他相關性不是太大的業務自有騰訊其他產品線承接；在用戶數量方面，優酷相比愛奇藝、騰訊視頻有一定差距，但也在盡力補足，短視頻、互動劇等，都將是2020年優酷的發力重點；芒果TV的年輕化內容是其一直以來的獨特優勢，而在一眾視頻平台長期虧損的背景下，作為率先且持續盈利的網際網路視頻平台，芒果TV還正在通過5G等新興領域的布局拓展更大的市場。
B站與咪咕視頻的「特色化道路」
如果說愛優騰的競爭是巨頭之間的全面戰爭，在視頻內容方面更具有普遍性，那麼相較而言，B站、咪咕視頻等平台，則是依靠各自的獨特打法，提供差異化的內容，去占領更加垂直細分的市場。另一方面，隨著體量的不斷擴大，B站、咪咕也同樣走上了各自的破圈之路。
4月9日，B站宣布獲得索尼4億美元的戰略投資，加上騰訊和阿里，B站背後已經有了國內外三個巨頭股東。B站財報顯示，2019年四季度，B站月均活躍用戶1.3億，日均活躍用戶3800萬。顯然，B站早已不是當初那個「小破站」，而二次元這條特色化道路，已經難以滿足B站的發展要求。破圈，成為B站的主要目標之一。
作為網際網路視頻行業首台新年晚會，B站2019年跨年晚會的播放量超過9000萬，這也讓B站真正出圈。另一個極具代表性的事件是，4月3日，「老番茄」成為B站第一位粉絲破千萬的UP主。這些事件的背後，是B站開始走向更加廣闊的市場。B站的破圈之路，目前看來還算順利，但這也僅是一個開始。從小眾平台走向主流市場的過程中，如何在用戶增長和社區原有氛圍之間進行平衡，將是B站接下來要面臨的巨大挑戰。
2019年，B站的遊戲、直播和增值服務、廣告、電商業務都有了長足增長，其中的直播和增值服務，以及電商業務，則處於快速發展期。多元發展的B站雖然正在打破二次元的邊界，但無論直播還是電商，都是巨頭環伺而且已經逐漸成熟的市場，這同樣意味著B站的破圈將是一個需要長期探索的過程。
咪咕視頻是視頻網站當中另一個具有鮮明特色的玩家，由於背靠中國移動，無論是平台調性還是發展路徑，都與其他網際網路出身的參與者有著明顯的不同。
4月8日，中國移動咪咕公司與CBA聯盟簽約，拿下未來5年全部CBA聯賽、全明星周末的網際網路轉播權和運營商獨家IPTV轉播權。發力頭部體育賽事，一方面，是運營商儘可能擺脫管道化危機的必要舉措，另一方面，中國移動通過關注度高、受眾面大的體育內容切入在線視頻領域，無疑能更快速地搶占市場。2018年，咪咕還獲得了俄羅斯世界盃版權。
咪咕在視頻領域的另一個優勢，是在5G方面的布局。據了解，咪咕之後將與CBA聯盟成立5G聯合實驗室，探索更多基於5G網絡傳輸下的轉直播技術。5G+體育，是咪咕接下來的重要探索方向。2020年將是5G商用落地的關鍵年份，而視頻則是5G率先應用的領域之一，5G+4K/8K+VR，在這方面，咪咕無疑走在其他視頻平台的前面。
字節跳動的「游擊戰術」
2020年以來，字節跳動先是通過《囧媽》免費播映，吸引了一波關注，後是在抖音等平台推出免費影視專區，此外，還推出了《喜劇場》主題節目，匯集四個國內喜劇界最強廠牌，通過直播+點播、長視頻+短視頻的形式，在旗下平台播出。這些舉措都頗有創新性，甚至顛覆性，但截至目前，字節跳動並沒有在長視頻領域進行大規模的長線投入和布局，從態勢來看，字節跳動更像是在長視頻戰場「打游擊」。
圖：抖音與騰訊視頻的免費專區
不同方式的試水，不難看出字節跳動的長視頻野心，但長視頻終究是一個重資產而且需要長期投入的領域，相關布局也必然需要循序漸進，隨著字節跳動找到合適的模式和時機，或許會將長視頻真正作為其主要業務之一，而當下通過游擊戰術取得的成果，屆時也將連點成線，產生更大勢能。
更重要的是，字節跳動的這種游擊戰是可以變為團戰的，旗下的主打產品今日頭條、抖音、西瓜視頻都與視頻相關，而且可以較好地形成聯動，在長短視頻逐漸融合的趨勢下，發力長視頻，也是字節跳動的必然之舉。而且，愛優騰芒等長視頻平台已經開始大規模切入短視頻領域，字節跳動也需要反擊，長視頻自然就成為突破口之一。而一旦字節跳動在長視頻領域加碼，就將成為在線視頻市場的最大變量。
無論是愛優騰芒的全方位發展，還是B站、咪咕的逐漸破圈，或者是字節跳動的加大布局，都反映著2020年視頻網站在新階段的新趨勢。總的來看，視頻網站的整體格局雖然短時間內不會產生太大的變化，但每個參與者自身在尋求多維突破的同時，還要面臨與其他玩家之間的競合，顯然，走過用戶紅利，開始更多面向新技術、新業態的視頻市場，對每個參與者來說都顯現出更多的複雜性，而破局的機會，往往也正藏在這複雜性之中。
很明顯的一點是，進入2020年，視頻競爭已經步入下半場，而複雜多變的產業，也面臨更多的競合。值得一提的是，在流媒體網即將於6月17-18日舉行的第19屆論道上，將特設「以『短』見長，趨勢賦能」論壇，關注長短視頻的融合和視聽企業間的競合。
更重要的是，在論道全方位關注產業動態的基礎上，流媒體網還專門推出「論道會客廳」，讓線上線下充分聯動，一方面提供大量企業的業務拓展方向、發展方針、合作意向，另一方面還將結合今日流媒體會員獨家數據資源分析、解構、挖掘，量身打造可行的合作方案，更大程度地助力企業間的溝通與交流。
詳情可了解「論道會客廳」官網：
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