春節本應該是服裝產業銷售量激增的時間段，但因為2020年新型冠狀肺炎疫情「黑天鵝」的襲擊，加上物流、用戶等的困局使得眾多服裝品牌一時間束手無策，高庫存、無法上新，全產業鏈被打亂節奏，企業現金流緊張等等的危機，令眾多服裝品牌不得不「換場」。那麼，讓我們一起來看看服飾品牌們都有哪些可以採取的應急措施呢，或許能啟發一二。

新品雲上發布

作為全球四大時裝周之一，米蘭時裝周於24日落下了帷幕，受疫情的影響，大多數的中國設計師、買手和時尚媒體等都缺席了此次時尚盛典，「雲秀場」直播模式便成為眾多品牌方的首要選擇。其中，迪奧的大使們楊穎、張雪迎、景甜、王麗坤、王子文、趙麗穎，以在線直播的全新時尚視角一起觀看此次的發布秀，帶動#雲看秀#話題席捲時尚屆。疫情推動網際網路流量的持續爆發，因而「雲看秀」「雲發布會」就成了品牌服飾企業在內的消費行業的復工常態。與此同時，知名運動品牌阿迪達斯還通過淘寶直播間舉行新產品發布會，其在線觀看人數更是突破223萬人次。

明星代言內容輸出

除了線上「雲秀場」、「雲發布會」外，不少服裝時尚品牌也充分利用了自家品牌代言人與網絡社交平台，開啟了一波又一波的自我宣傳。如安踏在微博發起了#安心在家，踏實鍛鍊#、 #要瘋在家瘋# 等活動，藉助強大的代言人資源，張繼科、鄒市明、武大靖等人錄製運動短視頻以及動態，與Keep推出明星課程訓練季，線上直播，鼓勵消費者在家運動，與消費者廣泛互動。

李寧品牌同樣也在微博發起了#宅出精氣神#話題，邀請世界冠軍、娛樂明星、健身教練、舞蹈老師示範居家運動方法。有意思的是，2020 年也正好是李寧品牌的三十周年，在這個特殊的「三十而立」之際，牽手新生代實力派唱作人華晨宇，不僅拓展其運動時尚版圖，更是藉助華晨宇的流量和媒體的知名度曝光，不斷發酵形成口碑沉澱，刺激年輕消費者的購買慾，在品牌性層面上使得「李寧運動時尚」產品線更上一層樓。

直播線上解圍

服裝本就是電商直播的主要品類，而此番由於線下門店運營受阻，直播上線就成了大部分品牌服飾企業的緊急應對方案。阿迪達斯、太平鳥、森馬等品牌導購都紛紛走到了直播鏡頭前，當起了主播。各類電商、內容、社交平台也紛紛上線直播帶貨功能，讓這場「直播救援」更顯激烈。

除線上直播外，微信也成了導購們的「戰場」。太平鳥通過微信、小程序等渠道進行秒殺、會員折扣等活動，另外，其社群運營也在持續輸出，門店銷售人員也紛紛轉場「線上運營者」，通過朋友圈、微信群或是與粉絲的一對一溝通中，推出特定商品，並引導顧客消費下單。其次，還有茵曼、謎底等知名服裝品牌，也加大了對於線上渠道和私域流量的進一步滲透和影響，通過新零售模式進行數字化轉型，在短期內彌補疫情對於品牌服飾企業線下業務的影響。

在應對疫情的過程中，不少品牌服飾企業將更加重視線上渠道的投入以及加大對新零售模式的思考和探索。除了以上這些營銷戰「疫」策略外，不少服裝企業也與國家共同戰「疫」，捐款之餘，還開啟口罩、防護服、隔離服生產專線，能夠緩解目前醫療物資緊缺的狀況，利國利民。