昨天，迪士尼兩位頂流女明星玲娜貝兒、星黛露輪番轟炸熱搜。
#玲娜貝兒表情包##玲娜貝兒花車首秀##誰能拒絕這麼可愛的玲娜貝兒#……事實上，自9月29日正式入駐上海迪士尼樂園，達菲家族系列新人物玲娜貝兒就成為熱搜榜常客，一舉一動備受矚目。
線上，無數人搶著給它當賽博媽咪，嗷嗷喊著寶貝好可愛。線下，玲娜貝兒相關衍生周邊那叫一個難搶。
迪士尼的IP王國
粉粉嫩嫩外表，圓溜溜大眼睛，再加上標誌性毛茸茸尾巴。因為閃閃發光的美貌，玲娜貝兒出道即巔峰，以迅雷不及掩耳之勢攪動著迪士尼。
玲娜貝兒的誕生，再次讓大眾看到了迪士尼的「造星」能力。在品牌君心裡，迪士尼是全球最會運營IP的公司，沒有之一。
1923年，華特·迪士尼在自家車庫創造出迪士尼家族首個超級IP——米老鼠。
即便如今已經是2021年，米老鼠的IP影響力仍不容小覷，街頭巷尾均能見到其衍生周邊。
之後的八九十年時間裡，迪士尼又陸陸續續創作出多個活靈活現卡通人物，包括唐老鴨、小熊維尼、高飛、布魯托等。
這些IP是迪士尼集團核心資產。
從最初的米老鼠到最近的玲娜貝兒，百年過去，一切似乎都沒有變化：迪士尼仍然是手握多個重量級IP，將IP營銷玩出花的公司。
但如果你細細思索就會發現，出眾的造星能力之下，迪士尼的IP運營邏輯正在悄然發生變化。
沒有故事也能打造超級IP？
迪士尼是內容製造起家的。
米老鼠與唐老鴨的走紅離不開同名電視動畫《米老鼠和唐老鴨》，該動畫片主要講述米奇、唐納德及其小夥伴們的日常喜劇故事。
早期經典迪士尼IP的走紅歷程大抵都是如此，用內容推動流量，這些IP自身有完成的人物故事線，生動的故事情節讓人物更加「有血有肉」，惹人喜愛。
可玲娜貝兒們沒有。
官方給玲娜貝兒的定位是：一隻充滿好奇心、熱愛思考的小狐狸。
無動畫，無電影，無遊戲。
其實不光是玲娜貝兒，它同一家族的其他IP「達菲」「雪莉玫」「奧樂米拉」「傑拉多尼」也是這樣的運營節奏。
為何會發生這樣的變化？
玲娜貝兒的爆火就是答案。
品牌君的意思是：當沒有故事背景的玲娜貝兒，僅靠著三兩張「出道照」和一些互動視頻便火遍全網，成為迪士尼新晉「銷冠」，就足以說明這種輕運營模式在現今IP營銷市場是可行、能被接納的。
企業是以營利為目的的組織。
既然不做動畫也能打造出超級IP，那為啥還要費勁地產出動畫作品？
不過迪士尼這種乍看之下簡單粗糙、低投入高回報的IP打造模式，不太具備可複製性。
其一：不是所有的品牌都叫迪士尼。
玲娜貝兒能在極短時間內躋身頂流女明星行列，靠的不僅是美貌，還有背後迪士尼品牌的巨大號召力與影響力。
其二：打造一個「玲娜貝兒」並非易事。
我們必須認識到，創作一個符合大眾審美喜好的角色並非容易事。長久運營一個IP，更是耗時耗力耗錢的事。
某種角度來說，「玲娜貝兒」並非一個具體的人物，而是一個公司多人勞動智慧的結晶。
如果沒有迪士尼樂園為玲娜貝兒們提供施展魅力場地，如果沒有迪士尼法務團隊為IP的版權保駕護航，如果沒有相關衍生周邊不斷賦能IP，玲娜貝兒們還有機會長紅嗎？