「人類的本質不僅是『鴿子'、『真香'、『復讀機'」，當然還有娛樂。

娛樂的內核是人們日益增長的精神需求，但外化則可以是五彩繽紛的多維形式。

2019，人們的娛樂需求在變，娛樂行業也在變。

海量信息的時代，「娛樂舞會"的入場席位增多。面對挑剔的觀眾，如何舞出精彩奪目的舞姿，是每一個舞者都需要思考的問題。

由今日頭條和巨量算數聯合出品、藝恩提供行業數據支持的《「娛"你有關——2019年今日頭條娛樂白皮書》正式發布，帶您一起探索舞台背後的故事。

1.高潛用戶被激活

在用戶的文娛類開支日益增多，文化產業政策日趨完善的2019年，「z 世代"娛樂消費活躍，「銀髮族"需求逐漸被關注，娛樂內容所要面對的客 群前所未有的細分多元。

隨著娛樂與用戶的距離全方位貼近，用戶也不再是被動消費者，而是成為了娛樂內容的深度參與者。更有數以億計高潛力人群的用戶能量在逐步釋放。

「OMG，你的注意力很值錢"~

2.「我命由我不由天」

2019年，中國的電影市場繼續保持良好的發展態勢。「我命由我不由天"點燃觀影熱潮，「我和我的祖國，一刻也不能分割」廣為流傳，中國電影市場由國產電影霸榜的局面正逐步形成。

中國電影越來越自信。《流量地球》、《哪吒之魔童降世》開啟國產科幻類、動畫長片的新紀元，70周年國慶獻禮片《我和我的祖國》、《中國機長》也成功進入中國影視票房TOP10電影名錄。

創作者用中國鏡頭演繹中國故事，觀眾用中國口味品讀中國魅力~文化自信越來越迷人~

3大劇品質「都挺好」

電視劇集的創造在2019年步入新的階段，蛋糕不僅要做大，也要可口。供給端優化電視劇內容，備案公示數量下滑。自上而下的引導助力影視劇集創造向現實靠攏，向精品看齊。

劇集的創作數量同比減少，重質不重量的趨勢日漸形成。

與此同時，現實題材劇引領主流市場。取材生活、緊跟時代熱點的現實題材劇不斷增多，喚起觀眾共鳴。

4.「上新了！綜藝」

2019年綜藝節目的播出數量同比下降。隨著國家廣電總局規範工作向製作前端的遷移，政府引導重要網綜內容前期規劃與創作方向，助力視頻平台製作水平提升。

「追逐品質"逐步成為行業內容創作共識。

而在總量下降的情況下，新的綜藝類型浮出水面，觀察類綜藝於2019年迅速崛起。

觀察類節目多關注社會熱點，以婚戀情感、夫妻家庭、 社交關係為切入點，而這與今日頭條高潛娛樂用戶興趣需求高度契合，《我家那閨女》等節目贏得用戶高度關注。

5.「硬核」明星榜

6.人人皆可「頭條」

憑藉海量用戶、優質內容，今日頭條躋身娛樂營銷的頭部陣地。在這裡，4800萬影視娛樂用戶與40萬+娛樂類創作者共同書寫頭條娛樂的美妙故事。

多領域KOL跨界傳播，觸達各圈層潛力受眾，垂類創作者自帶「娛樂"屬性，更受人們歡迎的內容也打破垂類界限，實現跨圈層傳播。

舉個栗子：2019春節檔影片依託今日頭條的平台優勢，發起電影上映全流程的宣發。從映前數據分析到主創入駐發起話題再到獨家策劃活動，多重流量集中「攻勢"，助力電影實現春節檔「大滿貫"。

結語

過去已逝，未來已來，依託頭條平台的廣泛用戶和優質創作者，頭條娛樂的生態將更加繁榮。

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