導讀：繼2017年相繼推出針對千禧一代消費者的護膚品牌Waso，和旗下首個僅供電商渠道的線上品牌Recipist後，資生堂即將再推新品牌「BAUM」。這一次，集團瞄準了高端護膚。
據悉，資生堂將於2020年5月30日在日本正式上市集團最新高端護膚品牌「BAUM」。「BAUM」在德語中是樹木的意思，品牌提倡與樹木共生，從數百年來生生不息的樹木中汲取力量，幫助消費者靈活適應環境變化。
「BAUM」首批產品包含27個品類，共45個SKU，除了水乳之外，還推出了包含精油、乳液、膏類的卸妝產品，以及包含泡沫、啫喱的潔面。
這是繼2017年7月推出千禧一代護膚品牌Waso，和2017年10月推出首個僅供電商渠道的線上品牌Recipist後，資生堂時隔近3年首次推出的護膚品牌。
但不同於以上品牌的年輕化、大眾化路線，「BAUM」定價向「SHISEIDO資生堂」、「Clé de Peau Beauté肌膚之鑰」、「IPSA茵芙莎」、「NARS娜斯」、「bareMinerals」、「Laura Mercier」等知名高端品牌看齊。
從產品概念來看，「BAUM」天然、無添加以及環保、親近自然的理念，與近期大火的 Clean Beauty「清潔美容」概念相似。為了實現可持續發展這一目標，「BAUM」將從四大環節進行努力：
1、環保、天然的樹木概念設計
「BAUM」將著眼於樹木的儲水、生長、環境防禦的三個功能。讓不同年齡層、不同性別的人都能具有健美的肌膚。「BAUM」承諾：所有產品都不使用羥苯酯、聚矽氧烷、合成色素等原料，產品香氛主要使用源自樹木森林的天然香料配置，所有化妝品的天然原材料指數達90%以上（包含水）、基於ISO16128標準。
2、使用回收木材製作商品包裝
「BAUM」商品的包裝，全部來自於木製家具製造商KARIMOKU家具株式會社在生產製造環節中產生的小塊廢棄木料。
3、替換裝、可回收和不免費提供購物袋
「BAUM」將積極配備替換裝，以減少商品銷售中的廢棄器皿；同時，部分塑料容器將使用源於植物的PET配方，而玻璃容器則採用回收玻璃；最後，「BAUM」將不會免費提供購物袋，僅向有需要的顧客出售特製環保購物袋。
4、參加保護森林活動
「BAUM」將在住友林業株式會社的協助下，以商品包裝上所使用到的櫟木為主開展植樹活動，培育「BAUM之林」，在品牌專賣店內還將培育櫟木樹苗。預計植樹活動將從2021年開始進行。
而在店鋪設計中，「BAUM」也貫徹了邂逅樹木恩賜的概念，在已曝光的店鋪設計圖中可以看到，全店用櫟木、岩石打造成開放式購物環境，主色調是原木、石灰和綠色的結合，在商業環境中像棲木一樣的存在。
「BAUM」的問世，首先宣告了資生堂集團看好高端市場的信心，和完善高端品牌矩陣的決心。據2019年資生堂財報顯示，集團業績較上年增長3.4%，達1兆1315億日元（約合人民幣718億元），「SHISEIDO資生堂」、「Cléde Peau Beauté肌膚之鑰」、「IPSA茵芙莎」、「 NARS納斯」等高端品牌持續保持高增長態勢。
其次，「BAUM」的推出，順應了國際社會對於企業實現聯合國所提出SDGs（可持續發展目標）的要求，也是資生堂履行環境保護，減輕環境負荷的社會責任，順應「BEAUTYINNOVATIONS FOR A BETTER WORLD（美力創新讓世界更好）」企業理念的應做之舉。
2019年10月，資生堂收購清潔美容的代表品牌「醉象Drunk Elephant」；緊隨其後，資生堂的「對手」花王就在12月罕見推出主打健康、環保的護膚品牌Athletia。隨著LG生活健康、露華濃和聯合利華等集團的紛紛入局，順應可持續發展路線的「清潔品牌」，在環保意識逐漸提高的今天，或會迎來更大發展。