2020年，天貓全新IP 「天貓潮 LIVE」推出首秀——《90 後天貓巢家宜居趨勢指南》，該報告由天貓潮LIVE 聯合宜家、第一財經商業數據中心共同發布，繪了當下年輕消費者的立體畫像：作為「品味卓絕的局部有錢人」的90 後，他們以潮為本，聰明「偷懶」，「不止一面」Hold 得住多個角色......
為了和熱愛潮流的年輕人建立「你來我往」的情感連結，「天貓潮LIVE」先是推出天貓潮流主理人的玩法，強化「天貓潮LIVE」的IP認知，接著攜手宜家推出報告，同時聯合7 個商家發布八大趨勢潮流空間，讓概念空間落地，實現內容帶貨。
1、明星主理人PK 新玩法
天貓邀請創立潮流品牌NPC 的品牌主理人李晨 nic 和在時尚領域有著個性輸出的歌手吉克雋逸，這兩位自帶潮流屬性的明星擔任「潮流空間主理人」。
「天貓潮LIVE」希望透過兩位明星主理人的潮流態度發聲，在傳播中準確對接喜愛潮流文化的年輕群體，同時帶動外圍受眾參與此次潮流家裝活動。
2、站外明星主理人PK 應戰
官宣後，在站外圍繞「家的潮能力」話題，李晨nic 和吉克雋逸 po 出自家的潮男牆、萬格衣帽間照片，並同步發起網友票選，以 PK 賽的形式站隊自己心中更潮流的明星空間。
另一邊在微信端，天貓聯合生活Vista 、 Msrunning 阿素這些生活時尚的垂直號發布「測測你家的潮能力」H5，發酵用戶情緒，順勢承接用戶親手製造個性潮流空間的需求。
值得一提的是，這支H5 還藏有一些小心思。比如將微博上的潮流主理人 PK 延伸到微信端，在用戶選擇 DIY 的時候也無形中選擇戰隊。此外，H5 還自帶彈幕形式，為品牌應援打 call，增加家裝品牌的曝光度，以及在最後為天貓家裝主場引流時，還巧妙將 H5 與淘寶口令結合，弱化用戶對於過強營銷信息的牴觸。
3、站內沉澱潮流人群 UGC
本次活動打通了站外社交場和站內流量，並通過淘寶＃洋淘夜話＃將流量聚集至二樓，不僅成為潮流主理人PK 視頻的承載地，消費者在觀看主理人的 PK 宣言後，還可以通過豎屏沉浸式地滑動體驗，在站內洋淘繼續觀看其他用戶關於潮家的分享。
兩位明星主理人來到站內洋淘發布潮家態度PK 視頻，以隨性日常的內容拉近與網友的距離，分享自己家中潮流空間，引髮網友曬出自己的潮家照片應戰。
明星主理人的一系列「潮家」PK 玩法將曬家變成溝通橋樑，以視頻形式直觀地「種草」潮流年輕人，為其構建了全新的消費場域，達成「品效合一」。
4、線上發布八大趨勢潮流空間
基於前文報告中提到的消費者畫像，天貓引申出潮男牆、影音洗手間、遊樂園兒童房等八大巢流趨勢空間。
天貓攜手7 個商家根據潮流空間的不同藝術風格，用 3D 製作的視覺手法進行呈現，幫助消費者更加直觀地了解家裝的趨勢和概念。
比如「潮男牆」，將男生愛鞋、愛潮流手辦的需求進行完美融合呈現；；貓奴必備的「空中喵島」，滿足喵主子日常居住玩樂；打造最舒適氛圍，一切都為了好好睡覺的「太空艙靜音臥室」;貼合住戶下廚習慣、搭配便捷職能廚房電器的「Smart 廚房」。
高科技「全屋智能管家」，只需手機或語音操控就可以做一個家真正的主人；遊樂屬性的「遊樂園兒童房」，在玩耍中激發孩子的成長；容納百變品牌，並可以做到多而不亂、繁而有序的「BOX 衣帽間」；以及「影音洗手間」娛樂屬性增強，變成了結合個人愛好的精緻空間。
在聯合8 個藍 V 針對這 8 張海報進行認領轉載，為空間打 call 站隊後，商家親自下場轉發概念海報，讓自家產品與趨勢形成內在聯繫，從潮概念到潮產品，為年輕消費者提供具體的解決方案，將 8 大潮流家居趨勢進一步擴散。
5、線下攜手宜家做潮家
3月，在入駐天貓後，宜家也舉辦了首場活動，聯合「天貓潮LIVE」共同探討潮家新時代，攜手 OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh 打造限量 MARKERAD 瑪克拉德系列潮品，跨越家居與時尚美學的邊界，把日常用品變成經典設計。
同時，還推出《潮流合伙人》同款家居好物，並請來宜家室內設計師用宜家潮品重現《潮流合伙人》的屋內設計，掀起一場潮家居的浪潮。
「天貓潮LIVE」營銷活動創新點：
1、構建核心IP，強化認知
從明星主理人以「潮」身份帶動「天貓潮LIVE」的 IP 玩法，到與宜家合作推出「潮」趨勢用權威性深化 IP 認知，通過「明星主理人 + 報告趨勢」打透這一 IP 認知時，也將其作為與年輕人的溝通點賦能給更多品牌。
2、明星帶隊PK，站內外打通，形成閉環
從站外，用戶為明星主理人的潮流空間投票站隊，在打call 過程中獲得圈層的歸屬感。，同時將戰線自然地從「微博上看明星PK 曬潮家」過渡到「H5 端自己造潮家」。最後到站內，由明星主理人的潮流態度引發共鳴，完成年輕群體「洋淘自主 PK 曬潮家」的閉環，
3、線上線下聯動，完成規模化覆蓋和種草帶貨
線上，「天貓潮LIVE」圍繞李晨 nic、吉克雋逸兩位潮流主理人，在站內外以話題 PK 、發聲主體的兩次變換，協同為潮家裝熱點帶來聯動性轉化：
線下，宜家攜手 OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh 打造限量 MARKERAD 瑪克拉德系列潮品，跨越家居與時尚美學的邊界，把日常用品變成經典設計。
線上線下聯動，帶動不同情境下的參與感，最後達成規模化覆蓋。
於品牌而言，「天貓潮LIVE」通過幫助其鎖定關鍵趨勢和場景中更精準的商品品類池和目標用戶；
於消費者而言，「天貓潮LIVE」以新潮的「家居生活內容社區」氛圍鞏固了上天貓獲取新生活方式的認知。
這一系列活動，讓平台與消費者、商家與消費者擁有了構築長效溝通關係的渠道。