眾所周知，存量市場的爭奪已經成為家電廠商共同追逐的目標。但是，如何拿"更新換代"政策撬動存量市場，目前各個廠商還沒有找到好的突破口。
喬華||撰稿
今年以來，涵蓋冰箱和葡萄酒櫃、空調、洗衣機和乾衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器6大品類8種產品的《家用電器安全使用年限》系列標準正式發布。至此，家電使用壽命"有標可依"。有業內人士預計，隨著國家刺激"以舊換新"政策落地，2020年將迎來"老舊家電"的集中更換期。
自2019年以來，促進綠色節能家電消費、以舊換新等政策不斷出台，主要涉及推動智能化消費、促進家電以舊換新及二手家電回收等方面，"綠色智能""以舊換新"等成為亮點。12月份，國務院印發的《關於進一步做好穩就業工作的意見》指出，要鼓勵汽車、家電、消費電子產品更新消費。此次標準發布，將進一步刺激家電行業以舊換新。
當前我國家庭彩電、空調、冰箱、洗衣機等家電產品保有量較高，全國家用電器工業信息中心提供的數據顯示，目前我國家電保有量超過21億台。其中，相當數量的家電是在2009年至2013年期間實施的第一次家電下鄉過程中購買的。此次《標準》規定，空調、冰箱、酒櫃安全使用年限為10年，洗衣機和乾衣機、熱水器、煙灶安全使用年限為8年。依據此標準，這部分家電開始進入替換更新期。
根據往年度市場投放量推算，僅2020年預計將有1.6億台家電產品達到安全使用年限。對於開局不利的2020年來說，這將成為家電行業一塊巨大的"蛋糕"。當然，這一安全使用年限並非國家強制性標準，這就意味著在消費能力有限的情況下，很多中國家庭不一定會主動換新。這是最大的變數。
但與上一輪家電下鄉為提高農村家庭家電普及率滿足剛需相比，無論是三四級市場還是農村市場，企業清庫存的模式將無法適用，消費者追求的將是更高品質的家電產品。尤其是此次疫情喚醒了消費者的健康意識，更加健康化、綠色化、智能化才有更廣闊的市場，而個性化、多樣化的消費需求將更加明顯。
目前家電廠商的難度在於，大部分農村市場對家電的安全使用年限並不了解，家電實際報廢量遠低於理論報廢量，超過50%的老舊產品仍在被消費者使用。企業不僅要創造出更多的高品質產品刺激消費，更要把健康、綠色、低碳的理念傳遞到消費中去，讓消費者能夠真實地感知和體驗到。
2019年在諸多不利因素的影響下，中國家電行業面臨著前所未有的困難局面。2020年，隨著爆發的社會意外事件給中國經濟又蒙上了一層陰影。對於家電行業而言，工廠復工推遲、線下市場停滯、家電消費銳減、售後服務滯緩都嚴重影響了全年家電市場的發展。
但從長期來看，消費趨勢發生了積極變化，國家政策引導產業發展向綠色、智能加速前進，家電產品更新換代的機遇也近在眼前，這些積極因素都不斷賦能家電產業向高質量發展全面推進。因此，2020年的家電行業雖然仍將承壓前行，但正如這次疫情，終將"守得雲開見月明"！
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