文章來源：NewtonFashionMBA
奢侈品品牌跨界早已不是一件稀奇的事情，他們利用各自獨特驚艷的設計推出了一個又一個的跨界產物。從高端大氣奢華的酒店、色香味俱全的甜品、極具情調的餐廳如今延伸到溫暖如斯的家居店，當Louis Vuitton，Dior這些奢侈品牌涉足家居產品線，又是怎樣的風格？消費者會為之買單嗎？
Louis Vuitton
法國奢侈品牌Louis Vuitton最早做皮具旅行箱出身，向來崇尚精緻舒適的旅行哲學，從2012年LV「跨界」家居領域：Objets Nomades旅行家居系列。
LV Objets Nomades旅行家居系列設計師包括 Humberto、Fernando Campana、Atelier Oï、Patricia Urquiola、Marcel Wanders等。
2019年米蘭設計周，LV在Palazzo Serbelloni（塞爾貝洛尼宮）獨家展示了其最新的Objets Nomades系列。這些家居出挑的設計感和高端的材質非常打動人，細節之處經得起每個角度的審視。用像打造藝術品一樣做家具來形容，絲毫不為過。
2019年米蘭設計周，LV在米蘭塞爾貝洛尼宮展示Objets Nomades旅行家居系列
比如義大利設計雙人組Zanellato/Bortotto設計的Mandala屏風，將金屬和皮革工藝發揮得淋漓盡致。緊密纏繞幾何曼荼羅風格的編織皮革，如萬花筒一般綻放LV經典的Monogram花卉。
Bomboca沙發是設計師在設計過程中受到了雲朵的啟發。是一個模塊化的作品，它由八個可移動的墊子組裝包裹在一個剛性的皮革覆蓋的外殼中。
Mandala屏風 ¥320,000 RMB；Bomboca沙發 ¥490,000RMB
荷蘭明星設計師Marcel Wanders的合作款Diamond扶手椅和沙發，讓人感覺仿佛懸浮於巢中，於精緻中窺見雕塑般構型。弓形白蠟木板條勾勒圓籠形外觀，恰到好處地支撐莢形結構中的懸浮座椅，柔軟的皮革確保舒適坐感。
Diamond扶手椅：V¥425,000 RMB；沙發：¥615,000 RMB；Venezia 吊燈：¥94,000 RMB
瑞士設計工作室Atelier Oï的Serpentine餐桌有著圓潤的玻璃台面和胡桃木桌腿，並以LV的藍色皮革飾帶精巧固定和作為點綴。Atelier Oï工作室打造的經典腰帶椅也新推出了藍色款，正好與前不久發布的2020年度色Pantone經典藍不謀而合。
餐桌上的Blossom花瓶來自日本設計師吉岡德仁，豐厚光滑的玻璃在義大利穆拉諾玻璃匠人的手中以渦旋造型浮現於世。
Serpentine桌子： ¥274,000 RMB；椅子：¥68,000 RMB；Blossom花瓶：¥33,500 RMB
還有LV的Bell檯燈也在今年米蘭設計周大放異彩，無數燈具組成的白色燈群真的美上天了，底下是香港建築師與設計師傅厚民為LV設計的Ribbon Dance沙發。
Bell吊燈：¥37500RMB；Ribbon Dance沙發：¥410,000 RMB
HERMES home
早在 1920 年，家居和辦公用品就出現在了 Hermès 的產品冊里。2010 年，愛馬仕全面進軍家居行業，家具、照明、藝術擺件、陶瓷製品等等，Hermès 的家居線可謂一應俱全。時至今日，Hermès之家已經演變得頗為驚艷。
在2019米蘭設計周期間，愛馬仕以「原材料」（Raw Material）為主題，把竹、紙、棉、皮革、花崗岩等材質進行創新組合，給日常家居物件注入了品牌特有的美學基因。
普立茲克建築獎得獎西班牙籍設計師Rafael Moneo設計的Oria系列單椅和Equis d』Hermès系列座椅：
Dior Maison
一提到Christian Dior這個品牌，我們立刻會聯想到它的New look風格服裝，尤其是經典的Bar Jacket外套將女性的優雅表現得淋漓盡致，而現在連家居擺飾也都可以很Dior。
在今年的米蘭家具展上，Dior請來2014年巴黎家飾展得獎設計師的Dimore Studi操刀一系列只接受客訂製作的家飾系列，從燈具、傘架、掛衣架到桌面擺飾應有盡有，這些產品均在巴黎蒙田大道的Dior Maison專賣店有售。
2019年7月29日，Dior Maison家居系列的全球首家專賣店在巴黎蒙田大道開業
Dior店鋪內陳列有Dior布藝、家具和餐具等家居，這些產品有著Dior獨特的風格，主打 Dior標誌性的印花圖案。
今年聖誕節期間，Dior還推出Xmas系列的家居用品，包括碗碟、玻璃杯、蠟燭、靠墊、扇子和聖誕裝飾球等等
Toile de Jouy系列有著經典的法式印花紋樣，以手繪的方式將老虎、猴子、長頸鹿等野生動物印在瓷器盤具上。
Toile de Jouy系列餐盤 ¥776 RMB
還有地中海風格的花瓶和燭台，清爽的藍色調、透明的質感，不禁讓人聯想到浩瀚大海。
地中海風花瓶 ¥8000-10000 RMB
Gucci Décor
2017年9月，GUCCI推出家居產品系列「Gucci Décor」。家居產品線具體包括抱枕、軟墊座椅、香氛蠟燭、金屬託盤、餐墊、壁紙等單品，延續了品牌經典的復古風。
Gucci Décor雖然從2017就涉足家居系列，但發展到現在，今年四月在米蘭設計周期間才開設了一間兩層樓的「快閃店」，展示了Gucci Décor家飾系列中富有趣味的各色家居飾品，包括家具，瓷器，餐具和毯子等豐富作品。
5月，上海環貿ipam終於能夠見到Gucci Décor的廬山真面目，門前的藝術靠墊就足夠吸引顧客走進店內，當然，價格也是沒有在便宜的。
售價：2850-7650RMB
售價：49000RMB
售價：24100RMB
售價：57000RMB
今年雙十二當天，國內首個Gucci Décor家飾空間入駐北京SKP-S
總結
涉足家居行業的奢侈品牌越來越多，Armani Casa、Versace Home、Fendi Casa等品牌也都在這幾年內進軍家居市場。牛頓商學院了解到，在2017年米蘭家具展上，奢侈品牌家居就涵蓋了47個，展會現場現貨高達1200個，可以說是相當奢華了。
消費者心目中，如今「美」不再局限於服裝和容貌，伴隨著收入的可支配性，對其它產品線的消費也更加注重提升自身品味。因此，品牌想要討好消費者當下要做的是，從消費者角度出發延伸業務鏈，奢侈品家居便是改變傳統營銷思路的產物，多元化的產品與營銷方式才能為大眾生活帶來更豐富的消費體驗。