作者 | 廣告研習社
來源 | 廣告研習社（ID：adyanxishe）
距2020年春節已經不足一個月的時間了，各大品牌也陸續開啟了自己的春節營銷活動。想要在百家爭鳴的局面中脫穎而出，並不是件容易的事情。
春節是辭舊迎新的節日，所以品牌的營銷動作自然也要讓消費者感受到新意，這一段像清風紙巾推出的新國潮麻將紙巾、去哪兒網聯名回力打造的「回去」鞋都給消費者帶來了有趣的新事物。
近日，老闆電器同樣給消費者帶來了新東西，聯合海底撈、蒙牛牛奶、良品鋪子發布「組局快樂盒」，為消費者的新年花式組局出謀劃策，讓消費者新年組局無煩惱！
品牌組好局 製造大聲勢
春節意味著團聚，那麼自然少不了各種各樣的「局」。朋友局、同學局、發小局、相親局等等，一個春節最熱鬧的事情就是奔波於各種局之間了。
單單參加各種局還好說，但要是組織各種局那就真的是一件勞心勞神的事。有過經驗的人都知道，吃什麼，喝什麼，已經讓人頭痛，要是地點還定在家裡，那麻煩事就更多了！
在洞察到消費者這個痛點後，老闆電器也組了個局，他們聯合海底撈、蒙牛、良品鋪子共同推出「組局快樂盒」，一一對應，完美解決了消費者春節期間的組局煩惱。
老闆電器在微博上發起了話題#相聚組好局#，由微博大V帶頭分享在新春期間曾經遇到過的組局煩惱，以此引發了網友積極分享，在微博上紛紛吐槽組局期間遇到過的煩心事，成功的將消費者的目光吸引到了這件事情上來。
隨後，老闆電器聯合海底撈、蒙牛、良品鋪子發布了聯名海報，四大品牌的聯名發聲，獲得了影響力和關注度也成倍增長。同時四個品牌擁有不同的粉絲群體，也成功讓此次活動傳播到各個圈層的消費者當中去。
除去四大品牌的影響力之外，讓消費者關注的就要數這個「組局快樂盒」了，大紅的色調符合春節的喜慶，精緻的包裝設計也會讓消費者產生衝動，而最有吸引力的就要數禮盒中的內容了。
禮盒中包含了海底撈火鍋底料、良品鋪子的各類零食、蒙牛的純甄酸奶以及精心製作的家宴菜譜，還有紅包對聯這樣的常規春節禮包和一張可以兌換老闆洗碗機的錦鯉卡。這個組局快樂盒真的解決了吃什么喝什麼的問題，甚至還可能解決在家組局最大的痛點——不想洗碗。
通過品牌聯合製造聲勢，獲得消費者關注。再以一款特別組局快樂盒激發消費者的興趣，讓消費者在整個參與的過程中對品牌及產品產生一定認知及了解。
情感升級 引發消費者共鳴
單純品牌聯合以及禮盒是可以在短期內獲得一定關注和聲量，但是這樣的做法並不能讓消費者對於品牌產生更深層次的印象，所以還需要進一步內容來把關注度和流量轉移到品牌本身。
同樣是延續組局這個概念，老闆把場景設為了家宴，開啟了家宴換新計劃，並為此拍攝了一支名為《鍋來了》的廣告片，搞笑和溫情的結合引發消費者共鳴，傳遞品牌溫暖。
視頻前半段詼諧幽默的劇情內容很容易讓消費者聯想到自家父母。而視頻後半段，則看到了父母為兒女的無私付出，使消費者產生情感共鳴，感受到品牌的溫暖。
同時，在視頻中出現了老闆的各類型產品，因為本身故事的真實感，讓消費者能更加直觀的了解到各項產品的功能和特色。
其實對孩子們來說，家宴最大的煩惱在於父母的「經驗型」烹飪。而對父母來說，家宴的最大難處在於精心準備的佳肴難以表達滿滿愛意。
但無論怎麼樣，父母對於子女的無私愛意是永遠不會變的，也是每一位消費者在每年的家宴中都能深深感受到的。
從朋友局升級為家庭局，從友情升級為親情，老闆成功的將第一階段營銷所獲得的熱度轉移到了老闆電器的品牌上，也成功讓消費者的關注點由組局快樂盒轉變為老闆電器的各式產品。
什麼樣的春節營銷才算有新意？
一般來說，春節營銷是品牌年終最後一個大的營銷節點，經過這麼多年品牌的不斷發掘，如何做的與他人不同，獲得消費者的青睞其實並不是件容易的事情。
在春節營銷中創造新意其實就源自兩個方面：一是新角度，二是新花樣。
一方面，品牌可以挖掘春節中的新角度，這是較為困難的方式。縱觀近兩年品牌春節營銷案例，幾乎都是以回家、團聚、親情這樣的內容引發消費者的情感共鳴。新角度固然難找，但是一旦成功，就極有可能引發全網刷屏，成為春節營銷中的經典案例。
另一方面，品牌還可以把老角度玩兒出新花樣，這是較為容易的方式。用新元素、新渠道、新形式讓老角度也能產生新意。像這次老闆電器將團聚改造為組局，清風的麻將紙巾，去哪兒網的「回去」鞋都是用現在最新潮的形式來包裝老角度，從而產生新意的。
大家已經看吐了今年過節不收禮，已經厭倦了人旺,財旺,身體旺。所以春節營銷，有新意，才能讓消費者感受到品牌的心意！
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