好萊塢拚命守護的電影發行規則，正在被他們自己親手打破。好萊塢巨頭主動打破院線電影90天的窗口期，甚至嘗試「院網同步」或者「網絡首發」，這在以往是不可想像的。
來源：網視互聯
作者：貓叔
疫情之下，國外電影院線紛紛關閉。美國包括AMC、 Regal、Cinemark在內的大型連鎖院線，集體宣布關閉旗下電影院，關閉時間預計為6—12周，具體復工時間視疫情而定。
受疫情影響，《黑寡婦》《速度與激情9》《花木蘭》《007：無暇赴死》等新片紛紛撤檔，環球、華納兄弟、哥倫比亞影片公司、迪士尼等好萊塢巨頭展開「自救」，以應對疫情對院線收入造成的影響。
其中，NBC環球打響了「自救」第一槍，宣布將旗下部分院線電影提前開放給家庭視頻點播，部分新片開始嘗試「網絡付費點播」或「院網同步」。此舉打破了北美院線強硬的窗口期（電影在影院上映後必須至少經過90天才能在線上播放）。這種模式一旦成為常態，將對好萊塢維持了50多年的院線發行模式造成衝擊。
好萊塢巨頭嘗試
「單片付費」「院網同步」
Comcast旗下環球影城從3月20日起，為院線電影《狩獵（The Hunt）》（3月13日上映）、《隱形人（Invisible Man）》（2月28日上映）和《愛瑪（Emma）》（2月21日上映），提供數字租賃服務。所謂「數字租賃服務」，其實就是國內常說的網絡「單片付費點播」模式。觀眾以每部影片19.99美元的價格支付「租金」後，可在48小時內觀看影片。更重要的是，這個決定不僅針對北美市場，也針對北美以外的全球市場。
NBC環球CEO Jeff Shell在聲明中表示，相比推遲發行或仍堅持原上映方式，他們希望「為人們提供一個選項，讓人們可以在家輕鬆、便宜地欣賞到這些電影」。
同時，定檔4月10日北美上映的動畫電影《魔發精靈2：世界之旅》，將在上映當天提供數字租賃服務，即國內常說的「院網同步」。如果4月10日電影院無法正常營業的話，《魔發精靈2：世界之旅》將成為第一部「網絡首發」的好萊塢影片。
此外，華納兄弟《哈莉·奎茵和猛禽小隊》《正義的慈悲》等新片，確定於3月24日上線流媒體平台，極大縮短了電影網絡發行的窗口期。哥倫比亞影片公司3月13日在美國上映的院線新片《喋血戰士》，將於3月24日開始視頻點播，窗口期縮短到了11天。迪士尼臨時決定提前上架《星球大戰：天行者崛起》的藍光數字版，原計劃6月26日登陸Disney+的《冰雪奇緣2》也將提前三個月登陸流媒體平台。
好萊塢巨頭主動打破好萊塢院線電影90天的固有規則，甚至嘗試「院網同步」或者「網絡首發」，這在以往是不可想像的。如果未來有越來越多的影片選擇這種模式，或者有越來越多的公司開始效仿，那麼這種模式將改變好萊塢原有的院線商業模式，對傳統院線利益和原有發行格局造成巨大衝擊。
好萊塢守護50餘年的
院線發行模式面臨變革
在好萊塢，院線和網絡的戰爭由來已久。如今，好萊塢拚命守護的電影發行規則，正在被打破。
按照好萊塢傳統的電影發行規則，一部電影首先選擇在電影院播放一個周期，之後相關影碟將上市銷售，賺取第二輪收入，最後才逐步網絡播映。
從院線下映到網絡上線，這個窗口期一般是90天。網友需要在90天後才能在網絡上觀看到院線下映的電影。
此前，Netflix曾多次嘗試影院和網絡同日播映或純網絡發行，但遭到好萊塢傳統電影行業的集體批評和抵制。因為一旦院網同步，可能直接傷害到傳統院線的利益，還將損害DVD影碟這一輪創收環節，對好萊塢原有的電影發行運作模式造成衝擊。
法國坎城電影節甚至更改參賽規則——要求Netflix影片必須在法國電影院公映，才能入圍主競賽單元。隨後組委會做出讓步，可以只是象徵性地上映一周。對此，Netflix強硬拒絕，即便退出參賽，也決不妥協。
在法國，一部電影在大銀幕上映後4個月，可發行DVD和上線網絡視頻點播，10個月後可在付費電視放映，22個月後公共電視台可放映，36個月之後可在Netflix流媒體平台放映。
Netflix執行長里德·哈斯廷斯曾公開表示，傳統的電影院線的分發模式已經維持了50年，這種壟斷實際上限制了電影產業的發展，尤其是一些小製作電影，更適合在影院和網絡上同時放映，現階段的分發模式卻讓這些小製作電影極易被湮沒。
從Netflix的幾番試探，到院線方打破規則主動試水，好萊塢原有的電影發行規則正在遭受顛覆性衝擊。
臨時性止損行為，
還是長遠的商業策略？
不得不承認，在這個特殊的時間節點，好萊塢罕見地打破院線窗口期，更像是一次臨時性的止損行為。皮克斯新作《1/2的魔法》上映第二周就遭遇影院大面積關門，如不另尋出路，虧損基本已板上釘釘。
趁熱度讓部分影片提前登陸網絡，確實是一個不錯的選擇。但即便是環球，也並不是所有新片都會提前登陸網絡。像《速度與激情9》這樣的影片，即便推遲一年上映，也要謀求更大的商業價值。
不過，好萊塢巨頭不惜打破北美90天的窗口期規則，主動試水「網絡發行」，本身就是一個巨大進步，對於好萊塢傳統院線來說是一次不小的挑戰。
事實上，美國的網絡付費生態已較成熟，只是在傳統院線的壟斷下，鮮有大片願意嘗試。
如今，環球、華納兄弟、迪士尼這些先行者只是一個開始，一旦這些巨頭吃到「付費點播」或者「院網同步」的甜頭，未來在網絡發行上的比重必然大幅度增加，將「網絡發行」作為長遠的商業策略，也並非不可能。
好萊塢在長達百年的歲月中，一直「與時俱進」，在高速發展的網際網路時代，電影發行的「遊戲規則」是時候發生一些改變了。
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