導讀：數位技術正在徹底重塑美妝行業，擁有新技術將會帶來巨大的競爭優勢。近年來，AR虛擬試妝軟體的發展在國際國內風生水起，線上、線下、平台、品牌等爭相布局，勢頭猛烈。繼彩妝、護膚之後，虛擬染髮試色也在數字化領域得到擴展運用。
日前，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L』Oréal）旗下美容美髮品牌Garnier推出了店內AR虛擬染髮試色服務。
據了解，該服務主要依託歐萊雅旗下美妝AR技術平台Modiface和谷歌的圖像識別手機應用程式Google Lens。顧客進入商場購買Garnier染髮產品時，可以先在手機上打開Google Lens應用程式，對要買的產品進行圖像識別，後台會將產品信息連接到Modiface平台，最終實現AR虛擬染髮試色。
該試色服務的主要技術支撐平台Modiface，是歐萊雅集團旗下加拿大美妝數位技術公司，目前已經推出3D虛擬試妝（如口紅、眼影等）、皮膚診斷等多個美妝增強現實技術，並與絲芙蘭（Sephora）、Covergirl、雅詩蘭黛等多家美妝品牌和零售商達成過合作。
2018年3月，Modiface被歐萊雅集團收購，將這些技術應用到歐萊雅旗下34個國際品牌的美妝體驗中，加速歐萊雅集團數字化戰略布局。同時，這也是歐萊雅集團收購的首個非美容品牌，從這些可以看出歐萊雅在數字化進程方面的努力。
近年來，隨著數字化技術的發展，高效、便利等特點使得化妝品行業在此方面看到了機遇與發展。除歐萊雅，國內外不少美妝公司也都在各個細分領域布局數字化服務，為集團未來的發展搶占先機。
就AR虛擬染髮試色服務來講，這並不是其在行業內的第一次運用。就在上個月（2019年11月），雅詩蘭黛旗下品牌Aveda與玩美移動（Perfect Corp）合作，推出了在線AR虛擬染髮試色體驗。通過玩美移動的 YouCam 虛擬試妝技術，用戶能夠在Aveda官網的移動和網頁端體驗由Aveda提供的64種經典發色。
不僅如此，此前資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂等不少公司已經在AR試妝領域有著相對成熟的經驗，並在不斷加深在此方面的運用，而目前AR虛擬染髮試色又逐漸興起，可見數字化在美妝領域的運用越來越廣；此外，從數字化美妝入局者上來看，由歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、嬌蘭等國外大牌的不斷嘗試到國內美圖秀秀、天貓、京東、唯品會等公司的紛紛入局，數字化正在吸引著美妝領域越來越多的入局者。
有聲音認為，數位技術正在徹底徹底重塑美妝行業，新科技實力將帶來巨大的競爭優勢。