百度把今日頭條給告了，她要把在頭條搜索憑空消失的「百度視頻」、「好看視頻」給變回來。今日（12月30日），頭條搜索對此發布聲明回應百度起訴一事。頭條方面表示其搜索一直支持品牌保護，「無論品牌方是否購買頭條搜索的廣告服務，都會獲得這一原則的保護。」
導火索是百度自己的視頻搜索關鍵詞，在頭條搜索中給跳向了「西瓜視頻」。12月中旬，海淀法院網發布了一條消息《稱對方利用「頭條搜索」干預視頻搜索結果，「好看視頻」、「百度視頻」訴「今日頭條」不正當競爭》。百度指出，在今日頭條經營的「頭條搜索」服務中，輸入涉案視頻產品（「百度視頻」、「好看視頻」）進行搜索時，搜索結果顯示北京字節跳動公司擁有並運營的「西瓜視頻」。隨後，百度以不正當競爭為由將今日頭條訴至法院，要求停止侵權並賠償100萬元，刊登聲明、消除影響。海淀法院受理了此案，並在進一步審理中。
不過這一回應很藝術，無形一掌打在百度的臉上，讓人不禁想起百度備受詬病的「競價排名」。當然，百度起訴這一幕卻讓人似曾相識。只是，在百度歷史上競價排名備受詬病的背後就是「想搜索李逵竟推李鬼」，現在卻戲劇般的遭遇了競爭對手「圍堵」。
網際網路巨頭們的開撕，讓我們沒了當年「魏則西事件」般為民請命背後的義憤填膺，更多是一場吃瓜群眾背後的圍觀。而作為投資社區，尺度APP·德林社從投資者的維度來看，頭條撕開的則是百度在新競爭格局下的中年危機。
百度式微，已經在產品端遠遠落後於阿里騰訊，乃至今日頭條。百萬官司不論輸贏，背後凸顯的都是百度競價推廣模式已經落後這個AI智能化推薦與個性化推薦的時代。百度要打的不僅是一場小官司，要打的更是一場拯救自己的中年危機之戰。
事實看起來很清晰，頭條搜索把「好看視頻」、「百度視頻」跳向了「西瓜視頻」。在網際網路巨頭的競爭生態裡面，在自有平台上屏蔽、掐斷競爭對手的產品連結和產品信息，這並不是什麼新鮮事。自家自留地，誰也不會大張旗鼓為對手鼓與呼，大家都寧願冒著被訴哪怕被罰的風險，就看胳膊是否能擰過大腿。頭條這番回應，也算是對百度訴訟一笑了之，反正有則改之無則加勉，對不住億萬網民不行，對不住百度可以。
算起來，這種競品的掐架，網民也就是看個熱鬧。曾幾何時，百度的「競價排名」才是眾矢之的。搞得網民們是「眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在度娘金主庫」。
從「麥當勞」變「肯德基」，到德邦物流遇「李鬼」，乃至搜房網CEO致李彥宏公開信指責「百度收了搜房千萬『保護費』」，百度的「競價排名」不斷被詬病。2016年大學生魏則西之死更揭露了醫療信息「競價排名」的內幕：在搜尋引擎上排名靠前的醫療信息，靠的不是醫療技術和患者口碑，而是花錢多少。之後，百度被迫「撤除疾病搜索置頂推廣」。
但商業模式的慣性，讓百度一直無法走出「競價排名」的軌道。在寫此文時，我們隨機去搜個「交易所」，當時在首頁顯示上耳熟能詳的上交所僅排在第三位，深交所則遠遠甩在後面，而排在首位的還是一個連公司名字都難以查詢的「炒期平台」。
可以說，競價排名是「搜索巨頭時代」的產物。現如今，不管是頭條等新門戶平台的搜索，還是搜狗，抑或是360搜索，都已經分食著移動搜索市場的份額。更為值得一提的，頭條等開啟的智能化推薦、個性化推薦，已經讓網民在專有搜索平台的搜索占比在降低。
百度一直在倡導AI，也在不斷向AI進軍下重注。但是，競價排名曾經暴利所帶來的商業模式慣性，卻讓百度沒有在智能化的時代中與時俱進提升自己的產品，尤其是難以提升百度搜索的用戶體驗。商業逐利無可厚非，但過分逐利背後凸顯的是產品升級之困，以及與用戶越來越遠。百度遭遇的中年危機，要再度轉向與超越乃至變道，確實困難重重。
但，商業的世界卻是不進則退。據諮詢公司R3 最新的報告顯示，2019年上半年，字節跳動已經超越百度，成為中國第二大數字廣告商，占數字媒體支出市場份額的23%，摺合為 500 億元。數據折射的背後，是百度抓住了網際網路的時代，並看對了AI時代還重注進軍，卻在實戰領域落後於智能化的時代。
如此看來，一場百萬搜索官司的背後，既是網際網路時代巨頭更迭的縮影，也是百度需要反思如何身在「智能化時代」卻與用戶越來越遠？誰能想到，曾經「競價排名」的搜索巨頭，如今卻遭遇著智能化門戶的圍堵，還要為一個搜索屏蔽跳轉而憤而起訴……