當我們準備入睡時，一些人正悄悄起來。
對於大多數人來說，如道路維護人員、夜間執勤者這樣的夜間工作者，就像遊戲中默默無聞的NPC，我們知道他們的存在，也知道正是他們在夜間的勞動，在維持著我們社會穩定運行。但因為長久難以出現在人們的視野之中，我們常常會忽視他們。
但是麥當勞不會忽視。相反，它始終堅持不懈地強調自己「社區守護者」的身份，向那些辛勤的夜間工作者表示，7x24的麥當勞永遠是他們理想中休憩場所。
這個月，英格蘭和愛爾蘭的麥當勞，就與倫敦Leo Burnett 廣告代理商合作，發起了一個名為「Night workers」的campaign，向夜間工作者們致意。
短片始於晚上11點鬧鐘響起，白天工作的人們回到家中，但世界並沒有就此安靜。
每個場景中都將夜班工作者的勞動一一展示出來，但有趣的是，我們能夠看到他們的工作，但是這些人本身卻是隱形的。
直到視頻的結尾，負責公路維護的工作人員進入麥當勞的店內休息，終於從不可見變為可見。而且在麥當勞員工的微笑中，他們的辛勞也得到了慰藉。
這個campaign延續了英國和愛爾蘭麥當勞很久以來的一個主題：If you're awake, we're awake（若你醒著，我們醒著。）也正是這支視頻的落版：
讓我們把時間線往前拉，早在2014年，麥當勞就曾出過這個系列的海報：
這組簡單的海報因為它體貼的洞察而廣受好評，到了2016年，麥當勞出了一則廣告We Are Awake，看過它你就會發現，它幾乎是今年這支視頻沒有「隱形」的版本：
到了今年，短片的導演Sam Brown很巧妙地選取「隱形」的概念，將夜間工作者的生活狀況描繪得栩栩如生，強化了他們作為城市無名英雄的身份。這樣一來，更凸顯了麥當勞24小時門店在社區中的意義——無名英雄背後永遠的支持者。
無數個這樣的深夜裡，麥當勞的燈光永遠明亮，隨時歡迎他們的到來。更重要的是，夜間工作者可以真正被重視，同時在這裡找到歸屬感。
可以看出，麥當勞始終明確著作為「社區守護者」的品牌定位，在「夜班工作者」的主題上一年比一年更加深入，也更加具有人情味了。