給創意頒獎是個難事，尤其是品牌界的廣告創意，很難說誰更新奇，誰更有腦洞（主要怕說了會打架），往往是神仙battle、各有絕活。
但年底了，怎麼也得盤點盤點，回顧一年的非凡案例，看看那些令人拍案叫絕的創意case到底是怎麼想出來的，還給不給別的廣告留活路了（顯然不給）。
比如最近，聚划算就用一支H5集中展現了一些大腦洞品牌，它們都參加過聚划算「歡聚日」，並通過聚划算落地了各種眼花繚亂的創意案例，真令人目瞪狗呆。記得文末閱讀原文查看哦。
簡單說，這些創意有三個特點：
第一，不求最新奇，只求更新奇。足夠的新奇與腦洞，讓案例自帶高傳播度和高話題度；
第二，不求面面俱到，只求深入一點。找准一個點深挖，高能輸出；
第三，不求固定模式，只求量身定製。根據不同品牌屬性和特點制定不同營銷創意，保證強識別度。
下面就通過幾個案例，先來好好說說聚划算「品牌歡聚日」的精彩創意。
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1
最大腦洞
力士×雪碧沐浴露
第一眼看到它，我竟一時傻傻分不清到底該擰開喝還是該放進浴室，誰能想到力士×雪碧「洗」結連理，推出了史上第一瓶汽水慕斯？從小喝到大的雪碧都可以用來洗澡了？網友評論，瓶身上難道不該大寫加粗「只能洗不能喝」或「千萬別洗著洗著就喝了」嗎？
從創意制定上看，雪碧是很多消費者對夏天的記憶符號，力士則是常用的經典洗護產品，當二者以自身特點打破產品壁壘和常規認知，跨界結合後誕生的「雪碧味沐浴露」,看似奇葩但又莫名符合產品屬性，自然會收到不俗的營銷效果。數據上看，#雪碧沐浴露# 迅速登上熱搜，限量2000份1秒售罄。
想問問這些買了的人，洗完後會忍不住舔自己一口嗎？
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最敢設計
3CE玩轉雲端
3CE「漫步雲端」系列新品唇膏一推出，錢包們又要集體瘦身了。「你今天的唇色，是幾點的晚霞？」誰能想到3CE竟然大膽嘗新，會從自然汲取靈感？一個彩妝竟然以十二時辰的晚霞命名唇膏，下午5點是「淺灘晚霞」，6點是「斷崖落日」，7點是「冰山晚霞」……嚴重懷疑你家文案是詩人吧！這種新鮮的浪漫叫人怎麼抵擋？
3CE還和聚划算在首爾開辦「漫步雲端」藝術展，打造仿若雲端的夢境體驗。可以說，3CE將新品與「雲」這一自然概念創意關聯且深度演繹，大膽革新了美妝傳播語境和思路，甚至開闢了彩妝產品的營銷審美新道路。數據證明它們俘獲了女生芳心：單日成交破店鋪歷史記錄，7個明星色號首日售罄。
有顏值有內涵，作為韓妝初代網紅，3CE能長據一席之地是有原因的！
3 最強跨界
九陽×Linefriends定製廚電
Linefriends有多火？用「但凡跟它們相關就會受到追捧」定義一點不為過。當Linefriends出現在你家廚房，化身為煎炒煮炸的好幫手，對不起除了必須擁有不知道還能說什麼。
有了產品打底，國民小家電品牌九陽充分深挖並釋放Linefriends的萌趣價值，以「和你一起 萌趣廚房」為題，不但聯合布朗熊、sally雞、可妮兔推出趣味視頻，生動演繹新品特點，還邀請代言人鄧倫和逗趣大咖楊迪，助力打透萌趣賣點，將Linefriends與九陽緊密捆綁以提高識別度。果然，獨家專供的1000份禮盒一秒售罄，而且實現強力拉新增粉20萬。
替沒搶到的朋友問一句九陽，Linefriends下次營業還要等多久？
4
最有新意
美寶蓮新年麻將禮盒
「今天你打美寶蓮了嗎？」
誰能想到這是在問打美寶蓮麻將了嗎？乍一看美妝和麻將沒什麼關聯，但仔細一想，成都出美女啊，成都美女都愛打麻將啊！這不就是最大的腦洞創意嗎？都讓你猜到的話還叫什麼創意？就是讓你看不懂猜不透只能驚呼，我的麻鴨這是什麼好想來一盒！
另外，這款禮盒真的很「新年」：限量版唇膏色卡以鞭炮紅、春聯紅等各種喜慶的名字命名，足以承包一張臉的氣墊睫毛膏眼影盤口紅全部用紅色包裝……大概是想承包你一整年的紅紅火火恍恍惚惚吧。
禮盒從設計到理念，都憑藉出圈又不出格的創意，讓美寶蓮成為新年熱議的焦點之一。麻將作為新年聚會常見娛樂項目，也能助力美寶蓮獲得高頻關注和曝光。照這個路數下去，美寶蓮可能成為美妝界的哆啦A夢，神似百寶袋的禮盒中裝著你想不到卻需要的一切……
5
最會玩梗
Kindle泡麵盒
#讀書的人面上有光#？#Kindle配泡麵真香#？官宣你這些詞都跟哪個熊網友學的？竟然還聯合聚划算推出了「泡麵孵化器」泡麵禮盒，腦洞大開在線下辦了家「不方便麵店」？方便圖書館？
論黑色幽默，若說Kindle第二，請問誰會是第一？
但事實上，這場看似真香的熱點營銷並未偏離閱讀的初心本質，創意圍繞kindle獨特的產品功用、結合網絡文化賦予它的時代特點，將泡麵和閱讀統一於真實場景之中，把「Kindle+泡麵」的標籤玩出了深度和品牌特色。正如Kindle回應粉絲時說的：Kindle並不是泡麵蓋子，只是想陪你度過等待泡麵的那幾分鐘。
能接梗，會談心，如此收放自如，不愧是腹有詩書的Kindle！
6
最具美感
樂事UGG桃花禮盒
粉嫩唯美又甜蜜，這怕不是樂事和UGG牽起小手談起了戀愛叭。禮盒裡的春日限定口味薯片到底是什麼味？我大膽猜一下是戀愛的味道嗎？求求了，單身狗連薯片都不能好好吃了嗎？但又好想擁有一雙粉粉的毛毛拖鞋是怎麼回事？
禮盒創意設置上，UGG充分立足產品屬性，將品牌形象從「暖身體」延伸至「暖心」；樂事則背靠年輕消費群體，滿足他們愛嘗鮮、愛新鮮、又愛甜蜜幻想的消費需求。兩者跨界合作成為「戀愛CP」，以極具少女心的氣質賺足大把關注，完成和受眾的甜蜜互動。
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除了「品牌歡聚日」，面對區域市場崛起的下沉戰略需求，聚划算也將擋不住的腦洞開到了專為城市定製的「城市歡聚日」上。
在貨品方面，「城市歡聚日」基於城市人群需求定製貨品結構，組局品牌打造區域專享權益；而在創意上，則根據城市元素因地制宜，發展出兩種有明確指向性的城市玩法——
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針對城市痛點癢點創造驚喜：
雲南大理歡聚日「防曬浮雲」
塗防曬霜、打防曬傘是我們的常規操作。但再大點，一群人怎麼防曬？一座城市又怎麼防曬？尤其是雲南大理這樣的高原山區城市，四季明媚，終年光照充足，防曬是一個不容小覷的問題。
聚划算聯合naris、暴龍、曼秀雷敦、蕉下等防曬大牌，運用黑科技「搬」了一朵雲去大理。這朵神奇的高度防曬「浮雲」，可懸浮可飄動，可以為一群人遮擋強烈紫外線。同時準備了定製防曬專享禮，讓每個人都能被陽光溫柔以待。
貼心的是，聚划算洞察到雲南地區作為原住民和新移民混合居住地，二者間有強烈的情感交流需求。針對這一痛點洞察，邀請原住民手工藝人、藝術家、白族樂隊以及新大理人樂隊歌手，相聚蒼山腳下，共辦「防曬浮雲下的音樂會」，讓當地居民在「防曬浮雲」下享受音樂，以音樂為橋樑增進交流，滿足了他們在消費層面和情感層面的雙重需求。
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深挖城市特徵引發情感共鳴：
廣東汕頭歡聚日「22度的雪」
據記載，常年溫暖的汕頭上一次下雪還是六十年前，下雪成了一部分當地人的青春回憶和另一部分當地人的內心期待。同時，汕頭也是全國離婚率最低的城市，可見汕頭人十分注重家庭、注重陪伴、看重愛情、珍惜婚姻。
在白色情人節之際，聚划算利用人工降雪為汕頭下了一場「22度的雪」為全城人民營造一次「白頭到老」的獨特而浪漫的專屬體驗。（既能造雲又能下雪，聚划算請問還有什麼你做不到？）
同時，汕頭作為下沉市場最具代表性的城市之一，近年來其消費力呈爆髮式增長。聚划算聯合眾多品牌為汕頭人民帶去優質貨品，充分滿足當地居民的消費升級需求。
整體看下來，「為城市獻禮」貫穿了2019年「城市歡聚日」的主題。就像老話說「禮多人不怪」，「城市歡聚日」今年初來乍到，首要任務自然是與各個城市建立好感，為品牌今後深耕市場、與當地消費者建立深層關聯打好基調，也為進一步滿足消費升級需求、提升聚划算IP影響力奠定基礎。
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在「品牌歡聚日」和「城市歡聚日」中，曾迸發過目眩神迷眼花繚亂創意的品牌及城市，還有不少。有興趣的可以在這支H5里欣賞更多品牌2019年的腦洞時刻：
這組海報上的每一條高光數據，則可以看做是創意成功落地商業。
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它們不斷指向一個明確的營銷事實：「歡聚日」不只是一個由聚划算攜手品牌回饋粉絲的狂歡日。通過「歡聚日」落地的各種營銷創意，能隨著聚划算從多個維度賦能品牌商業發展，助力品牌實現新客爆發、新品打包和傳播效果暴漲。因此，如果說「歡聚日」更像一個全面爆發日、流量收割日，那麼這些創意則是至關重要的引爆點、收割器。
更值得一提的是，聚划算的腳步沒有滿足於此。
在2019跨年之際，聚划算再度革新玩法、升級創意，打造聚划算百億補貼跨年夜，歡聚日聯動各大頂級品牌，為消費者獻上2020歡聚新年禮，用實實在在的聚划算禮物，助力消費者開啟全新的2020年。
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2019年，聚划算倚天出鞘、重返賽場，摸索出一套專屬於聚划算的歡聚日打法，以不同創意和姿態構建出一個個令人印象深刻的歡聚日場景，為阿里加速推進下沉市場戰略強勢助力。
可以預見，在即將到來的2020年乃至更遠的未來，聚划算將聯合更多品牌，創造更多奇思妙想，開發更多嶄新玩法，去到更多城市地區，落地更多腦洞創意，吸引更多線上線下消費者參與到聚划算打造的各式歡聚日當中。
我們有理由相信，聚划算歡聚日將成為平台和城市、品牌和消費者全面共振、多方共贏的歡聚狂歡日，同時也會是廣告創意界越來越不可錯過的饕餮盛宴，值得每一個熱愛創意的人琢磨和借鑑。
點
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