文案君-WeAd 品 牌 實 驗 室，新 媒 體 創 意 文 案 資 訊 及 服 務 平 台，深 挖 廣 告 文 案、創 意、營 銷 新 鮮 資 訊，專 注 廣 告 創 意 類 內 容 提 供。
無論哪個行業領域，權威獎項都是對個人團體或作品成果，最直接有力的肯定和證明。廣告圈也一樣，坎城廣告節、紐約廣告節、艾菲獎、金犢獎、ONESHOW廣告獎……
但最近，竟然有部「廣告圈」的短片，破圈拿了「電影獎」——網易有道的上市宣傳片《感謝學習者》，斬獲2020年倫敦國際電影節最佳短片獎！
Best Short Under 5 Minutes：Thank You Learners 最佳短片獎（5分鐘內）：感謝學習者
這不僅是對網易有道的褒獎，更是向我們廣告營銷圈和從業者們明確傳遞出一個信息：當品牌短片不止於「廣告」，或許能釋放出更大的傳播潛能，影響甚至改變更多人的思想和生活。
為什麼這麼說？
先來看看「倫敦國際電影節」是一個怎樣的存在。
倫敦國際電影節，是世界上最重要的國際電影節之一，「電影節中節」。電影節的主旨，是評價在其它國際電影節上得過獎的影片，同時放映一些深受歡迎和具有新傾向性的影片。
由這個標準來看，只有得過獎、深受歡迎以及具備先鋒性的品質影片，才可能出現在倫敦國際電影節。所以網易有道短片受邀入圍參評最佳短片獎，就已經得到了電影節的認可。
而作為最受矚目的單項獎之一，最佳短片獎的評審規則，更是涉及到故事內容、思想立意、攝影美術、表演節奏等多個維度。經過三周的考量評比，網易有道短片《感謝學習者》最終從全世界67個國家及地區的1210支優秀影片中脫穎而出。
filmfestinternational網站公示獲獎影片《Thank You Learners》
這意味著短片的思想深度和影響力，已經超出很多人印象中廣告本身所能達到的高度。這對廣告圈來說也是一種啟示：不要給廣告設限，也不要低估廣告蘊藏的能量，當我們嘗試以更遠的視野和更廣的格局去對待廣告，或許會得到意想不到的回應和收穫。
▼
那麼，《感謝學習者》到底拍了些什麼？
作為網易有道2019年赴美上市時推出的宣傳片，它以真實事件為原型，用兩分鐘呈現了19位不同年齡、不同地區、不同職業普通人的學習故事。
有為了求學，需要每天翻山越嶺步行一個半小時的10歲男孩——他是大山深處這所小學唯一一個學生。
有長期在內蒙古阿拉善烏蘭布和沙漠，帶領團隊研究「沙漠土壤化」的農業科學家。
還有在完成打掃工作之餘，坐在工具房或女廁所看書做筆記的保潔員。
網易有道以真實而真誠的視角，記錄下了這些看似尋常卻打動人心的故事，值得細細品味和體會。
網易有道，為什麼要感謝他們？
19個故事，一閃而過，但這些故事裡藏著的，是中國千千萬萬學習者：學生、護士、大排檔老闆娘、計程車司機、保安、外賣小哥、挑山工、保潔員、新手媽媽、工程師、科學家、退休公務員……
這些學習者，無論身處順境逆境，都選擇勇往直前。
他們深刻懂得學習的意義，他們對學習的熱愛、對自我的理想和對未來的希望，不僅照亮了他們個人的生活，更點亮了這個大時代——他們值得記錄，值得尊敬。
與此同時，專注於幫助學習者的網易有道，也更能體會學習之於人類、之於社會發展的意義和價值，因此通過短片記錄學習者的故事並致以敬意，是網易有道義不容辭的責任，或許也是它跟隨初心作出的最好選擇。
▼
值得注意的是，網易有道《感謝學習者》的獲獎時間是今年2月，也就是當下此時。
受疫情影響，還沒開學時，就有網友表示，在家沒事看書學習，知識儲備量達到了畢業後巔峰。開學季到來後，全國學生更是紛紛開啟在線課堂，80後90後兒時曾幻想的「在家就能靠網絡學習」成為現實。
現階段，可能是我國有史以來在線學習、自主學習人數規模最龐大的時期。
網易有道是全國第一家向武漢中小學生免費送課的在線教育公司，並陸續擴大至向全國免費贈送清華北大等名校的名師直播課程。
同時，為了關注疫情時期孩子們的身心健康，網易有道積極推出多個防疫公益科普課程，旗下有道精品課的《疫情防控公益課》、中國大學MOOC 《傳染病學》獲中宣部「學習強國」平台重點推薦。
此外，為了幫助孩子們鞏固知識，網易有道在學習強國上免費提供近200課時的在線課程視頻資源，內容覆蓋中小學全年級的學習需求；2月10日起在學習強國平台同步開展免費直播授課。
同時，網易有道與中央廣播電視總台央視頻共同推出的《疫情防控版開學第一課》，首日在線上課人數超過10萬。網易有道聯合B站推出全網獨家定製直播課，邀請名師開講「B站風」直播課，幫助學生愉快學習，成為繼B站跨年晚會之後，「最懂年輕人」的直播課。
▼
可以說，無論理念還是行動，網易有道都始終以「感謝學習者」的姿態，為學習者們提供更好的學習條件，打造更好的在線教育體驗。努力幫助和支持到更多的人。
距離短片《感謝學習者》發布已有一段時間，它就像一株蒲公英，所到之處皆留下了印記。
去年10月份，短片一經推出就收穫了不錯的口碑，全網播放量超千萬，上百家媒體主動報導，更是讓很多學習者備受鼓舞，引發了很多人關於終身學習的深度思考。
如今斬獲倫敦國際電影節最佳短片獎，則讓這些學習者的故事以及他們的學習精神，傳播到了更遠的地方，讓學習這件事深入到更多人的日常生活，影響著他們的人生軌跡。
網易有道的這支《感謝學習者》，向我們證明一支品牌宣傳片，也可以依靠自身蘊含著的深刻寓意，兼顧品牌與社會影響力，將正能量傳播到更遠的地方，這也為2020正在面臨挑戰的廣告營銷領域帶來更多的思考。