誰不愛聽情話呢？尤其冬天，一句鑽到心裡的情話，能把整個人暖透。
九十年代，王小波、魯迅、沈從文、徐志摩被譽為「民間四大情書高手」。沒想到，如今接棒的是傑士邦。
「水下便利店」：愛的情話攻心
只要在廣州這間全家「水下便利店」逛一圈，就知道情話boy傑士邦的功力了——圍繞主題「薄而潤，藍而深」，傑士邦竟能寫出這些個讓人臉紅心跳的情話
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「做一棵水生植物，不知深淺，只知你」
（怎麼知道的呢
）
「海水是鹹的，你嘗起來是甜的」
（怎麼嘗的呢）
「在一片叫做你的海里，做一條自游的魚」
（嗯，嘴甜）
「水母是海中起舞的精靈，你是我眼中跳動的火花」
（嗯，受用）
即使這些情話沒出現一個「愛」字，卻字字泛起愛的漣漪，撩得人麻酥酥的，直接抄下來去表白也可以吧！難怪那些追求新鮮感、心思活泛的年輕人看到，會立刻拍照po到朋友圈。
「水下便利店」：藍色海洋新體驗
更加有意思的，是產出以上情話的這間傑士邦「水下便利店」。先來看看這支充滿奇思妙想感水下3D創意視頻：
它的真實落地，則是廣東的一家全家便利店。
第一眼看上去，海洋感撲面而來——大面積的壁紙海報呈現出有層次感的藍色，宛如深淺不一的海洋。
各種純凈到透明的浮游生物，在身邊輕輕游弋。
飲料櫃被裝飾成了潛水艙，仿佛人在艙內窺探著外面的海洋世界。
在店裡細心看一看，則會與剛才的花式情話不期而遇，仿佛偷偷解鎖了購物新體驗，以一種奇幻又甜蜜的方式，在傑士邦打造的海底世界中暢遊。
這些用來包裝便利店的藍色，則源自傑士邦零感系列產品外包裝。
通過大片藍色營造出的強勁視覺效果，既能吸引客流，也在潛移默化中種草產品，還不斷強化著藍色、海洋、海水這些元素與傑士邦的關聯。說不定以後消費者看到藍色或去到海洋水族館，就會不自覺聯想到傑士邦。
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直白說，逛完「水下便利店」就兩個感受：沒見過這麼賣安全套的，也沒見過這麼玩便利店的——傑士邦為什麼要這麼做？
01 / 產品策略：以「水」說「潤」
首先，傑士邦變了。它以前大都在說產品的「至薄」，而這次卻能感覺到它轉換思路，聚焦「至潤」。
什麼是「至潤」？
只說「每隻產品擁有700~900mg潤滑劑」這種冷冰冰的參數是很抽象的，也很難被消費者理解和接受。如果藉助一個具象物體參照比對，就會容易理解得多。
傑士邦的參照是一個日常再熟悉不過的物體，水。
普遍認知中，「水」和「潤」有天然關聯，那麼產品的「至潤」賣點和「水」捆綁在一起——借用無窮無盡的海水類比「至潤」提供的極致潤滑感受；通過海底世界自帶的隱秘自由、無邊無際等意向，類比「至潤」帶來的無拘無束暢快體驗——顯得恰到好處。
02/ 溝通策略：「傳達兩性真諦」
從情感溝通角度出發，能進一步理解傑士邦「薄而潤 藍而深」主題的意義所在。
通常，安全套品牌都更關注男性體驗，忽視了女性，而傑士邦敏感察覺到「至潤」對於女性更是至關重要。一直以來注重情感溝通的傑士邦，透過女性對水潤的需求，挖掘到了兩性關係中一些愛的真諦——在乎彼此的感受，才是真正的愛的表達。
回到「薄而潤 藍而深」的主題里，就是當二人都擁有「薄而潤」的保障，才可能一起體驗「藍而深」的美妙。這也正是傑士邦借水下世界詮釋水潤的用意——在深海中，人的語言功能失效，只能用行動去表達和溝通；外部環境的嘈雜噪音消失，也更能讓人關注到彼此的呼吸和心跳。這時，水成為一種悄無聲息的愛意，它既是人體重要組成部分，它的潤滑力也消除了親密關係間的阻力。並且，不同深度處的海水，會帶給人不同的壓強和感受，這與愛帶給人的不同層次的感受極為相似。
正是以如此隱晦又貼切的方式，傑士邦將人在深海里的情境感受與兩性關係巧妙勾連，將水帶給人的體驗與愛帶給人的體驗完美融合，與消費者做了一次充滿愛意和深意的情感溝通。這樣的情感溝通，也越來越成為傑士邦區別於競品的鮮明特色。
03/ 營銷策略：「創意便利店」
說起來，這也不是傑士邦第一次盯上便利店了，更不是第一次在便利店撩人。之前的「不無聊便利店」，傑士邦就曾借不同產品撩撥消費者，在購物中展開互動。
這次創意改造全家便利店，仔細推敲的話，也能感覺到一些巧妙之處：二者品牌調性正相契合，都是年輕的、新鮮的，擅長也樂於挖掘有趣事物的；且二者目標人群也高度重合，尤其是那群注重生活品質、喜歡新鮮事物的年輕人。
再者，便利店一直是安全套重要的線下消費場景，能為線下營銷提供多樣化場景機會；而便利店本身也是年輕人群生活標配，頗具長期深耕的價值。
如果傑士邦之後還能持續在不同城市繼續開設不同主題的便利店，在營銷策略和目標人群的溝通上保持連貫性，那麼「創意便利店」很有可能被塑造為傑士邦的專屬符號，成為它深入年輕消費客群心智的鮮明記憶點。如此打法，既戳中了年輕人追求新鮮感、熱衷獵奇的消費心理，也展現出傑士邦一貫有趣、有個性、有活力的品牌形象。
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這幾年，傑士邦的各種動作，看起來早已超出安全套業務範圍。它似乎一直在嘗試破界卻又從不越界，該正經的時候正經，該玩樂的時候玩樂，我們很難憑一件事看透它，也很難下定義框住它。
但這也正是傑士邦的可愛之處——反正該用的時候自然會被用到，所以不如在實用之外多花點心思，為更多人帶去驚喜，給生活加點新意。
部分圖片來源：吃喝玩樂IN廣州
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