下沉市場從來沒有像今年一樣如此熱鬧了。
在拼多多、京東相繼啟動「百億補貼」之後，雙十二前夕，聚划算也宣布「百億補貼」正式上線。
此次雙十二，聚划算「百億補貼」上線的首期貨品包括iPhone、戴森吹風機、任天堂遊戲機等數十款產品。其中，iPhone 11的價格為4499，戴森V8吸塵器的價格為2099，均是全網最低價。
同時，阿里方面還表示，雖然聚划算上線「百億補貼」選在淘寶雙12期間，但後續會成為常態化活動。
這場由拼多多最先開始發力的下沉市場之爭，在所有巨頭應戰之後，終於要走向正面「肉搏」的時代了嗎？
下沉市場與小鎮青年的「消費升級」
今年網際網路巨頭們的戰術板上，「下沉、小鎮青年」無疑是研究多次的關鍵詞。
今年以前，大家眼裡的小鎮青年，或許還只是愛買便宜貨的用戶群體，但拼多多的橫空出世，則攪亂了電商江湖。
拼多多從三四線城市用戶開始發力，看似毫無章法的，活像是一個愣頭青。在諸多電商大佬眼裡，沒有多少人看好它能走到最後。然而，正是在小鎮青年們的助力下，拼多多上市了。
經濟學家杜森貝利的「棘輪效應」指出，人的消費習慣，尤其是短期消費，形成之後有不可逆性，即易於向上調整，而難於向下調整。實際上，小鎮青年們正隨著收入日益增長的同時，也在不斷提高生活品質。一個由下沉市場小鎮青年引領下的「消費升級」新消費時代正在悄然來臨。
如今的下沉市場，人們消費觀念早已不再局限於低價便宜的基本生活用品上。拼多多的一大批「價低質高」產品，直接引爆了下沉市場用戶的消費欲，甚至也讓傳統電商地盤裡的用戶都忍不住蠢蠢欲動。
今年6月，拼多多首次參加電商平台的年中大促，推出了一直持續到今天的「百億補貼」活動。這種保質、保量，把補貼實打實發放到用戶手中的活動，除了拼多多的固有用戶，還很快贏得了一大批一二線城市消費者的青睞。上市後的拼多多，開始步步為營，「搶」大佬們的地盤了。
百億補貼地址