很多地方，我們去過了，但卻只是走馬觀花，或者不以為意；然而，它們之中，偶爾也會有幾個地方非常特別，給我們強烈的震撼，迫著我們去注意它們。—阿蘭·德波頓 《旅行的藝術》
每逢假期，人們總是會動起一顆逛遊樂園的心，卻又不敢做出真正的行動來。
的確，想要在如今出名的主題樂園中享受單純的快樂，這似乎也不是一件簡單的事情。主題樂園可以本土派和海外派兩個品類劃分。後者路途遙遠、門票價格高昂，直接導致遊客的旅行預算翻倍。而前者雖然更容易到達，但質量參差不齊，更多時候就像糊弄小孩子的玩意。
迪士尼樂園在不少人眼裡是「夢想製造機」。圖/MasaneMiyaPA
近日，在新浪微博上一篇題為《怒懟七彩雲南·歡樂世界，你憑什麼稱中國「迪士尼」》的文章中，作者就吐槽了一些體驗雲南一個主題樂園的感受，一面指出其在樂園IP、歡樂體驗程度、娛樂設施造型、交通設施、餐飲價格、排隊時間、設備檢修時間等方面的不足，一面又承認「總體來說七彩雲南·歡樂世界還算優秀」。
七彩雲南·歡樂世界象戲游龍過山車。
種種爭議一時間把人們內心對樂園的渴望擺上了台面。許多官微大v也紛紛參與討論，他們發現在樂園話題的背後，更存在著中國主題樂園的品質與人們日益增長的娛樂需求之間的矛盾。
七彩雲南·歡樂世界IP。
01
越來越旺盛的市場需求
和遍地開花的國產主題樂園
聊起主題樂園，迪士尼是一個繞不開的話題。1928年，華特·迪士尼畫出了那只會邊吹口哨邊開船的老鼠；到了1955年，世界上第一個現代意義上的主題樂園——洛杉磯迪士尼開業。
也就是說，迪士尼是積攢了將近30年的IP，才將它動畫中的色彩和魔幻在真實世界中落了地。而在後來數十年的發展壯大過程中，迪士尼還是沿用了這一種模式，它的每一個遊樂項目都是人們自身對故事或劇中角色的美好想像照進現實。所以在2016年迪士尼第一次進入中國，當年的遊客數量就超過1000萬人次。投資了340億，一年內就開始「空轉」盈利。
迪士尼樂園裡的美國小鎮大街。圖/Alfred A. Si
而在國外「文化底蘊」更雄厚的樂園衝擊下，一批老舊的本土遊樂園漸漸衰退，就連已形成大型品牌的遊樂園也危機感重重。
國內許多大型主題樂園，因為有相對充足的資金支撐樂園運營和設備更新，但是它們的短板也非常明顯——作為主題樂園卻沒有主題，會造成非常嚴重的趨同化現象，即不管去哪個樂園，都把跳傘塔、過山車、摩天輪三件套當作殺手鐧。
北京歡樂谷過山車。圖/David Castor
中國旅遊協會常務副會長吳文學指出：「中國主題公園存在的問題主要包括缺乏創意,簡單拷貝海外同業,但缺乏細節;在建設初期沒有好好做可行性研究,急著回收投資,導致過度開發地產,喪失旅遊業本質；同時,大多數中國主題公園衍生品收益僅占整體收入10%左右甚至更少,過於單一的門票收入模式不利於發展。」
可也有不少樂園企圖復刻一個「中國迪士尼」來。沒有城堡，那就修一個；沒有白雪公主，那就編一個冰雪公主；沒有唐老鴨，那就用小豬佩奇湊合吧。出來的效果，最終成了「東施效顰」，走完一圈，無新意、無快樂、無驚喜，遊客都恨不得退票。因此這些沒有自己主題特色的樂園紛紛被迫退出了市場，既是遺憾也值得深思。
迪士尼樂園裡的懷舊蒸汽火車。圖/wiki
02
中國主題樂園的衡量標尺在他們自身
國內遊客對遊樂園的需求越來越大。據統計，光是2017年，中國主題樂園的遊客量相比往年增長了20%。亦有機構估計，這個越來越龐大的遊客群體，將在2020年幫助中國主題公園市場規模擴大到80億美元。這些數字既說明了它們目前許許多多的不足，也代表了中國主題樂園的可能性。
在世界主題公園權威研究機構，美國主題娛樂協會發布的2017年全球主題公園調查報告中，我國的華僑城集團、華強方特和長隆集團都取得了不俗的名次。例如，方特是以機械遊樂設施、特色動漫主題文化為核心，用國際領先高科技重磅打造強調氛圍營造；而長隆以水上樂園而全國著名；歡樂谷卻是以國際化和現代化為主題的綜合樂園而聞名。
珠海長隆海洋王國。圖/Steven Edit
由這些大型企業為代表的主題公園已逐漸意識到，單靠挑戰牛頓定律賣驚賣險的套路已經在市場上行不通了，更能走進遊客腦海深處的「軟實力」才是樂園發展的「硬道理」。而中國博大精深的文化、無以計數的藝術珍寶、口口相傳的經典故事…正源源不斷地為樂園IP創作提供著素材。
方特歡樂世界3D《千里江山圖》。
一個吸引人的主題樂園，除了能夠適當整合當地生態優勢，突出特色餐飲以及細緻服務的同時，做一些更能引起當下國人共鳴的嘗試。像長隆一直引進優質的雜技表演，展現國粹魅力；像歡樂谷舉辦年輕人喜歡的中國風+電音趴；像方特歡樂世界將播放了10年的《飛躍極限》換成了3D《千里江山圖》，把中國風推到台前，大受遊客歡迎。
七彩雲南·歡樂世界亦是如此，在其7大主題區，81個項目中，注入了民族之魂。
千篇一律的硬設施下，國內主題樂園挺直腰杆，對中國文化充滿自信，才是目前國內遊樂園最需要培養的素質。
七彩雲南·歡樂世界虎跳峽激流勇進。
03
七彩雲南·歡樂世界的另闢蹊徑
不管是兒童還是大人，都能在樂園裡找到自己放鬆的位置。樂園的本意，無非是在一片有限的場地中，為前來的遊客織出一片美好的夢境。
七彩雲南·歡樂世界全景圖。
回到七彩雲南·歡樂世界的例子上。
七彩雲南·歡樂世界依託古滇名城大背景，獨創性的把天然的山水資源、2千多年前的古滇文化、豐富多彩的民族文化、地域文化，以及養生養老、休閒度假、主題樂園等融會貫通，形成了新的、具有中國特色的主題樂園新思維，走出一條自己的路來。
七彩雲南·歡樂世界各式各樣帶有雲南本土元素的設計，格外獨特。
將民族文化作為靈魂，融入遊樂設施，諾仕達在雲南做出了面向世界格局。
一篇報導中，諾仕達創始人任懷燦先生亦說到，「做為雲南本地的企業家，身上有滿滿的使命感，我們所做的就是要讓雲南人更健康，更愛自己的家園，要讓中國人甚至世界的人來雲南，喜歡雲南，喜歡我們打造的這一系列倚天而生而長的樂園」 。這既是一種對民族文化的尊重也賦予了中國主題樂園新的生命力。
七彩雲南·古滇名城開漁節。
在大城市裡，人們用熟練的多媒體手段，把大家所未知的民族文化複製一遍，便能引發一陣轉評贊的高潮。那麼在這些民族文化的原產地，保持其文化的原汁原味與專業性，我們再引入高科技、引入互動技術、引入城市人渴求的刺激感，毋庸置疑，主題樂園這味兒就對了。
七彩雲南·歡樂世界飛翔影院內的《飛越彩雲南》是全世界主題公園中最長的飛翔影院影片，也是雲南首部全航拍特種影片，以航拍為全新視角，運用CG技術，讓觀眾身臨其境感受沐浴著梅里雪山的金光，在滇西草甸和駿馬一起奔馳；直面虎跳峽的波濤洶湧，在「穿越」石月亮的奇遇中驚嘆；感受萬眾狂歡的目瑙縱歌、哈尼村寨里的長街宴，體會多姿多彩的民族風情，然後在七彩孔雀的引領下，回到滇池之畔千帆競發的古滇名城和瑰麗焰火中的歡樂世界。
《美國國家地理》鏡頭下的七彩雲南·歡樂世界。
這是七彩雲南·歡樂世界作為雲南兒女對家園故土的一次深情反哺。10分鐘，用鏡頭記錄雲南之美，帶給觀眾少數民族文化的深厚積澱，同時他們也是冒著生命危險在與自然對話，驚險過後更加感恩大自然的饋贈。
七彩雲南·歡樂世界飛翔影院。
這樣一個濃縮版的「雲南世界」中，人們不再像以往，去被迫接受景區介紹教科書一般的說教。他們能在享受遊樂的同時，體驗到當地文化在方方面面的細節中逐漸滲透。當一個主題樂園以「民族文化」和「體驗感」作為其主要賣點時，我們可以說這個「世界」是真正名副其實地給人以「歡樂」了。
風和日麗中的七彩雲南·歡樂世界滇池之眼摩天輪。
華燈初上的七彩雲南·歡樂世界滇池之眼摩天輪。
比如雲南首部實景特效馬術演藝秀《古滇風雲》緊扣發生在古滇的一場戰爭，25匹馬化身「戰馬」，集納了全國頂尖團隊融合聲光電、威亞特技等元素，把古滇波譎雲詭冷兵器時代戰爭下的壯美戰歌創新性地將馬術表演升華為趣味和美感並存的實景演出。這條路或許就是七彩雲南·歡樂世界真正得以面向中國、面向世界去傳遞歡樂的自信吧。
七彩雲南·歡樂世界《古滇風雲》。
還有一個重要原因，縱觀中國大大小小的主題樂園，它們共同的主題將永遠是中國的民族自信，這將是他們呈現世界的最好的名片。