歐界報導：
2019年全球美妝市場主要份額為：亞太地區39.1％，北美占最大份額43.1％，歐洲地區占11.5％，其餘拉丁美洲、中東以及北非地區占6.3％
海外美妝產品的營銷渠道除普遍的網商與線下實體店外，最主要的一條渠道就是與YouTube上的美妝博主合作宣傳。從2018年起，許多YouTube頂級美妝博主開始製作護膚美妝與旅遊相結合的視頻，這種類型視頻一經發布就在YouTube上提升了500％的觀看率。
直到現在，YouTube上發布視頻類型主要包括宣傳視頻、測評類視頻。教學類視頻，旅遊vlog、各種實用小技巧類視頻，黑科技視頻。挑戰、幽默搞笑類視頻的南瓜燈，人們通過YouTube這樣的線上數字網站建立了充滿活力的網絡帝國，占比最大的就是與美妝和時尚類相關的數字社區。
有YouTube之後，人們更加願意將自己的日常生活，經歷的故事，突如其來的靈感與好用的技巧分享上去，而對於美妝業來說，曾經的需要去線下美妝櫃檯尋找、發現適合自己的美妝產品、經過對比並進行購買的時代已經一去不復返了，現在的消費者會更願意通過YouTube上發布的測評視頻來決定對美容美妝的探索旅程。因此，品牌商和營銷人員比以往更需要利用美妝博主發布的視頻來建立視頻營銷策略來獲得顧客，總的來說，需要將視頻營銷放在普通營銷更高級別的原因是：
12019年，在YouTube上的美妝相關內容被觀看了2000億次，觀看年增長率92%；
2.海外消費者在YouTube上觀看美妝類視頻的時長增長了75%；
3.在YouTube上，美妝博主帶來的互動率是品牌自營銷的32倍。
4.近年來，旅遊和美妝在YouTube上的重疊度越來越高，交叉的瀏覽量超過10億次。
針對海外主流的 DTC 模式美妝品牌，報告指出，目前海外美妝電商模式中訂閱式電商是一種趨勢。服飾和化妝品品類的訂閱式是最受歡迎的兩類訂閱服務，占所有訂閱量的 55%。
在過去幾年中，有一些訂閱式電商的美妝品牌沉澱下來，從初創公司發展成擁有百萬用戶的大型企業。其中包括 Dollar Shave Club、IPSY、Birchbox、Boxycharm、Sephora play、Stitchfix 和 ShoeDazzle 等。
在現在網商新經濟時代，美妝產品已經成為全球跨境電商營銷的主要品類。除了市場占比最大的亞洲與北美洲區域。還有許多品牌商在中東和印度開始做出動作。Shopify 的獨立站賣家中，美妝類產品店鋪占據了排行榜的絕對頭部位置，但針對的絕大多數買家都是來自歐美區域，對於中國的跨境電銷商家來說，這一領域還存在著巨大潛力。
界讀歐美日韓美妝，深度剖析國際美妝品牌的動態及行業資訊
歐界原創出品，轉載請註明出處