《移動網際網路時代的營銷變革》
作者：鄭秋錦，許安心，林榲荷 著
出版日期：2020年3月
開本：16開
出版社：經濟管理出版社
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截止到2019年6月30日，中國手機網民達8.47億，移動網際網路普及對中國消費者生活方式產生巨大的影響。移動網際網路的優勢主要體現在便捷化、個性化、碎片化、社交化四個方面，這直接推動著企業營銷變革，可以說移動網際網路是目前中國企業營銷環境中大的變數。《移動網際網路時代的營銷變革》聚焦移動網際網路，對移動支付、微信營銷、Wifi營銷、網絡教育、網商虛擬產業園等熱點問題進行深入探討。
今日書里的「閱讀路線圖」下面請看——
第一章 商超顧客翼支付使用意願及其影響因素研究
一、緒論
二、基礎理論綜述及業務介紹
三、研究模型與假設
四、商超顧客翼支付使用意願研究方案設計與實施
五、商超顧客翼支付使用意願現狀及影響因素分析
六、研究結論
第二章 外來工移動支付使用意願及其影響因素分析
一、背景
二、文獻綜述及理論分析
三、研究設計
四、外來工移動支付使用意願的調查問卷形成
五、外來工移動支付使用意願影響因素的實證分析
六、研究結論
第三章 基於WIFI營銷的餐飲連鎖企業顧客忠誠度影響因素實證研究
一、研究背景
二、WIFI營銷對連鎖餐飲顧客忠誠度影響因素的理論基礎
三、問卷設計與調查
四、基於WIFI營銷對餐飲連鎖企業的顧客忠誠度影響因素的實證分析
五、在WIFI營銷環境下提升餐飲連鎖企業顧客忠誠度的對策和建議
六、研究結論
第四章 網絡教育付費意願影響因素研究
一、背景
二、相關理論基礎
三、模型構建與研究假設
四、研究設計與數據分析
五、研究結論與建議
第五章 泉州網商虛擬產業園入駐企業滿意度研究
一、背景
二、相關文獻綜述
三、相關理論基礎
四、泉州網商虛擬產業園入駐企業滿意度主要影響因素調查設計
五、泉州網商虛擬產業園入駐企業滿意度主要影響因素調查結果分析
六、泉州網商虛擬產業園入駐企業滿意度主要影響因素分析
七、研究結論
第六章 基於便利店平台的社區養老模式研究
一、背景
二、相關概念與理論基礎
三、便利店參與社區養老的可行性分析
四、基於便利店平台的社區養老模式構建
五、基於便利店平台的社區養老模式實施策略
六、結語