鈦媒體註：三八女神節將至，各電商平台紛紛推出優惠促銷活動，疫情下的三八節有望成為歷年以來規模最大的活動。
而在正式活動開場前，也有多個機構發布了不同角度的報告，試圖勾畫當下女性的消費習慣及偏好。當今社會，女性在家庭及社會上的地位都越來越不容忽視。她們中的很大一部分都是家庭財政大權的掌控者，也是社會消費的主力軍，因此，她們的消費習慣也具有極強的代表性與研究價值。
由阿里媽媽聯合天貓消費電子行業發布的「女性新勢力」洞察顯示，女性在關注產品時有三大特點：一，外觀偏重突顯個人特色和生活風格；二，講究產品的專業細分功能；三，提效、省時省力。而中國婦女報·中國婦女網發布的《新電商平台上的女性》數據報告顯示，93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為，近五成女性消費者將性價比列為購物的第一考慮因素。
要把線下丟失的在電商上找回來
天貓和淘寶3月新增的購物消費補貼連同此前的聚划算百億補貼、購物節促銷，在一些商品類目上，已經出現了自去年雙11以來的新低價。其中，天貓增加10億消費補貼，從消費側反向拉動供給側，進一步助力商家復工復產。目前天貓商家復工已經超過90%，而淘寶商家在2月則新增了100萬商家。
據天貓活動負責人表示，從數據來看非常明顯：今年參與商家是去年的2倍，參與商品總量增加了60%。「大大超出預期，因此我們將三八女王節與618、雙11作為三大節來打造。」
隨著快遞業的復工，電商行業又一次迎來高峰。相比線下零售行業受阻，電商的優勢進一步顯現，近一個月來消費向線上遷移趨勢明顯。
100萬人湧入淘寶開店，多家企業的電商部門臨危受命成為核心團隊，擔負著為全公司帶來唯一營收的重任。商家目標非常明確，三八節要把線下丟失的在天貓上找回來，包括林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等商家都將自己的業務重心轉移到淘寶和淘寶直播上，成功實現了「絕地反擊」。
天貓國際38節昨天首日開售，脫毛儀、美容儀、塗抹面膜、男士護膚等」宅家美容「成為新趨勢。特別是，脫毛儀，成為38節增長最快的品類，首日銷售同比增長超1140%。消費人群也呈現出明顯的年輕化趨勢——95後成為新一代脫毛大軍。此外，自己偷偷變美之外，進口消費者也更熱愛生活、關心家人和寵物，廚電、寵物消費、玩具等增長顯著。
由阿里媽媽聯合天貓消費電子行業發布的「女性新勢力」洞察顯示，女性在關注產品時有三大特點：一，外觀偏重突顯個人特色和生活風格；二，講究產品的專業細分功能；三，提效、省時省力。具體來看，主要體現在新美食、新健康、新顏值、新娛樂和新智能五大趨勢場景中。
「新美食」方面，過去一年，越來越多的廚電新品類在女性的需求催發下，紛紛走進廚房，其中三明治機、空氣炸鍋和破壁機等產品的需求增速迅猛，分別增長超過1400%、200%和100%。而在具體產品的選擇上，女性們偏愛帶有網紅、輕食和可愛風這三個關鍵詞的品類，與其相關的產品銷量都十分不錯。
在「新健康」方面，隨著養生成為流行語，女性也越來越關注自身及家人的健康，甚至隨著環境、心理的變化，女性對健康的訴求更細分、更長期。過去一年，睡眠儀的需求同比增長超過1200%。經期護理儀、洗手機等的增長幅度也超過800%，而保溫碟、熱水杯、即熱飲水機的需求翻了一番。
與此相對的，在「新顏值」方面，擦鞋器的需求同比增長超過880%，手持掛燙機、水離子吹風機的需求分別同比增長300%、100%，其中新品空氣精華吹風機的購買者中，女性占比高達80%，可以看到女性在美麗方面已經是從頭武裝到腳，不放過任何一個細節。
而在「新娛樂」方面，原本只有直男感興趣的硬核科技，一旦融入女性設計也會吸引大量目光。數據顯示，一款口紅鍵盤在上線半小時後便售罄，而vlog和主播女孩偏愛的雲台和外拍燈，同比增長超過120%。
不難理解，在「新智能」方面，女性再也不是科技黑洞，擅長用智能黑科技來科學管理自己的時間，不僅實現家務全面自動化，還在居家管理上井井有條。其中，電動拖把、拖地機器人等單品的需求增長，增速均在1000%左右；而智能安防、智能燈光等的需求也分別同比增長超過400%、200%。
可以看到，以往既定印象中男性消費者為主的單品，如今女性占比的增長快速，不容忽視。無論是Z世代、小鎮青年，還是都市白領、精緻媽媽，女性無疑正在成為該行業迅速增長，甚至成就未來藍海市場的機會人群。
阿里媽媽營銷研究中心首席洞察師御安也表示：「數據洞察能夠幫助我們更清晰地看清消費者需求變化，同時反應品類發展的整體趨勢。而他們不斷變化的新方向，也是品牌商家們需要持續捕捉的。阿里媽媽希望通過數據技術持續賦能商家，在接下來的持續發展中，及時把握時機，找到風口。」
性價比消費成主流
很長一段時間內，女性「精打細算積蓄未來」的特質曾被一些男性片面曲解，但近期中國婦女報、中國婦女網聯合拼多多新消費研究院共同發布的一份報告為她們正了名。報告認為，精打細算是一種對消費、對個人及家庭財務的理性控制，本質上也是一種投資和財務規劃，而一二線城市女性近年來更追求「性價比消費」，正告別盲目追求大名牌，而是追求「買得不貴，用得實惠」。
「都市女性反而更看重性價比，七成女性消費者會邀請朋友一起拼團購買」，通過對平台5.36億消費者的消費數據分析和問卷調研，這份名為《新電商平台上的女性》的數據報告指出，在網上，93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為；近五成女性消費者將性價比列為購物的第一考慮因素。
具體而言，女性消費者中有48%的人購物主要考慮因素為「性價比」，當把範圍縮小到一線城市女性消費者時，這一比例上升到了54%。報告認為，女性消費者對自己的購物行為有著清醒的區分。對於剛需性購物，目的非常明確，無論是國內品牌，還是外國品牌，要求的第一位都是物有所值、產品品質好。另一方面，對於偶然性購物，預期就是「低價買開心」。
移動網際網路的普及讓商品信息變得透明通暢，女性消費者的消費購物也更加理性，特別是一線城市女性消費者從盲目追求名牌、奢侈品，過渡到了關注商品本身的價值和價格。這樣的需求與新電商追求的「持續平價有好貨」的模式高度契合。與此同時，承擔了更多家庭、社會職責的一線城市女性消費者往往時間有限，隨著平價水果蔬菜在新電商平台實現穩定供應，她們也將日常生活的採買轉移到新電商平台。
值得一提的是，在新電商時代，由於購物渠道和購物方式逐漸趨同，城鄉女性的消費觀念、消費習慣的差異也正在減小。從調研中可以發現，現在不論女性消費者身在哪裡，都共享對水果蔬菜、美妝個護、日用百貨商品的愛。
報告也發現，移動網際網路時代的各個城市的女性消費者，都更願意與熟識的好友「拼團購物」。數據顯示，93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。即使是在忙碌的一線城市，也有四成的女性消費者會邀請好友一起「雲逛街」——拼單購物。
另外，報告也注意到，近年來，隨著90後走入職場實現經濟獨立，90後女性消費者也成為了新電商平台消費購物的主力人群，占比超過五成。相比前人，這部分女性一方面更加獨立，也更注重自己的需求，有著很強的「悅己」消費觀念；另一方面，90後女性從小就有「打折季」「商家優惠券」等概念，不論是買喜愛的包包，還是買幾元錢的水果，都有著清晰的目標考慮和不花冤枉錢的計算。
因此，90後年輕女性消費者購買的商品主要集中在美妝個護、日用百貨、食品零食、鞋服女裝等類目。她們也是拼多多「百億補貼」活動下商品購買的主力軍，占到該入口女性全部用戶的67%。值得一提的是，報告指出，在新電商平台90後女性店鋪主占到了全平台女性店鋪主的35%，並保持著高速的增長。這也說明，90後女性消費者不僅在新電商上平台明智消費，也存在依託新電商平台創造事業的其他可能。
數據顯示，在拼多多平台的活躍消費者中，65.3%為女性。報告認為，這一數據意味著女性仍然是家庭消費的主力軍，是家庭購物決策的主導者。這也意味著相比男性，女性在家庭消費、投資等財務工作上承擔了更多的責任。像拼多多一樣的新電商平台，也滿足了獨立新女性在「性價比」上的需求。
「女性的精打細算是一種對消費、對個人及家庭財務的理性控制」，報告認為，其本質上是一種投資和財務規劃，需要大量的精力和腦力投入，因而報告最後呼籲，公眾應當重視女性在家庭維護工作上的付出。
（鈦媒體編輯石萬佳整理）