一塊餅乾能賣到多貴？「2.8萬美元」，這是Supreme給出的答案。

在2020春夏系列中，Supreme和奧利奧推出聯名單品，經典的黑色奧利奧餅乾變成了Supreme紅，並在正中央打上了Box logo。

如今，三塊一包的聯名款餅乾已經在二手轉售網站eBay上被炒到了8.5萬美元的預售價格，意味著這下子你連奧利奧也吃不起了，畢竟每一口都值幾萬人民幣。

除了天價奧利奧，Supreme還將在這一季推出自行車、黑膠唱盤、望遠鏡、籃球、保鮮袋等各種周邊產品，預計又將在二手市場掀起一股競價熱潮，並以數倍於原價的價格被粉絲收入囊中。

Supreme拍立得相紙

在Supreme的Box logo面前，一切略顯荒謬的迷惑行為似乎都合理化了。

畢竟Supreme一向致力於照顧到街頭愛好者生活的方方面面，而它創造過銷售記錄的神奇產品又豈止一塊天價餅乾？

板磚、筷子、壽碗、熱水袋、打氣筒、撬棍、滅火器……只有你想不到，沒有Supreme不敢出。

Supreme彈珠機

這些看似平平無奇、卻又匪夷所思的周邊產品，有時比衣服更能吸金。現在，就連一些原本覺得事不關己的旁觀者也開始跟著期待Supreme新的作品。

比如這塊印有Supreme的板磚，官方售價30美元，當時轉手價格約是110美元，現在平均價格都在284美元（約2000元人民幣）上下。

有人在 Reddit 論壇上戲稱，假如完全用這種板磚去蓋一間房子，僅建材費就要花470萬美元左右（約3300萬人民幣），這還是按板磚的原價來計算的。

2018年，Supreme 曾聯名《紐約郵報》，用經典紅白box logo占據了整個頭版封面。原價只需1美元的報紙，後來被炒到了40美元一份。

開售當日，狂熱的人群攻占了大大小小的書報亭，20萬份的日印刷量供不應求，事後還不斷有粉絲要求加印。

有人尷尬地表示，因為Supreme，才生平第一次購買了《紐約郵報》。

Supreme控對它每年推出的配件一定是見怪不怪了。今年跟 Fender 合作出個聯名吉他，明年跟Coleman 聯名出個小摩托。

因為每次都只出幾十件，數量稀罕，即使初始價格還算合理，後期無疑也會被炒至天價。

產品售罄所用時長

以去年Supreme和世界著名的鼓組供應商Pearl聯名的爵士鼓為例。

這隻「年度配件之王」當時全球限量60台，原價為3998美金，後來溢價輕鬆超過12萬人民幣。

被稱為有生之年系列的Supreme和LV聯名款自然也不例外。據WWD的數據，這個系列最終賣出了1億歐元。

Justin Bieber，宇博Chiara Ferragni和她老公都是成套地搬回家。

這個系列的最初定價與LV其它產品定價基本一致，卡包等小配件在2000元左右，背包和提包等則是1萬－2萬元不等。

但由於聯名系列過於受歡迎，很難僅靠個人實力搶到。如果想要通過其他途徑購買的話，價格基本上都翻了幾番。

比如這隻原價1.6萬左右的紅色腰包，發售後就迅速被炒到2.5萬。一件發售價為 860 美元的衛衣甚至被eBay 賣家掛出25000美元高價（約17.5萬人民幣）。

另一件天價商品，Supreme Malle Courrier 90 Trunk，僅供預約定製，價格為68500美元（約48萬人民幣）。

陳冠希曾專門定製了一個，並在一年後拿到箱子，雲淡風輕地在社交媒體分享說是給女兒的玩具箱。

如果這隻箱子沒被他的女兒Alaia玩壞，升值空間定然十分可觀。2018年上半年法國Artcurial拍賣行曾拍賣過一個，價格已接近70萬人民幣。

萬元買滑板的例子，在Supreme的聯名史上也不是第一次。它與Jeff Koons聯名的滑板，原價180美元，拍下來就能轉賣到16000美元。

2000年，Supreme曾惡搞地把Supreme的S融入到LV的經典老花圖案中，銷售火爆。但之後因被LV起訴侵權，不得不召回所有該系列產品。

即便「醜聞出身」，如今這兩塊LV滑板在eBay上也已被炒到近上萬的價格。

去年1月，蘇富比拍賣行曾攜手潮流收藏家 Ryan Fuller，進行了一次名為「20 Years of Supreme」的打包拍賣，將過去20年間Supreme 生產的248 塊滑板打包拍賣，最後成交價80萬美元——平均一塊滑板2.3萬人民幣。

除了以上這些，與Rimowa聯名的行李箱、與The North Face聯名的雪山羽絨服、以及Original Fake Kate moss 10周年聯名T恤等，也是Supreme在二手市場廣受歡迎的明星單品。

在這樣一個Supreme硬通貨時代，想要靠Supreme發家致富並不是白日做夢。

中國大媽Og Ma是Supreme轉售圈裡幾乎無人不知的一號人物。早在2013年，她就在紐約唐人街一家破舊的購物中心內開了一家專門倒賣Supreme的店鋪Unique Hype Collection，以數倍、甚至20倍於原價的價格販賣Supreme。

她的店鋪因常常售賣已經絕版的Supreme產品而名聲大噪。

幾年間，這家店已經成為不想花時間排隊，或是搶不到Supreme的人的首選。Og Ma的兒子曾對媒體透露，光是2012年和2013年兩年，他們店鋪就賺了幾百萬美元。

如今Og Ma已經過上了上流人士的生活，不僅每天有司機接她回曼哈頓上西區的公寓，店裡還囤有數十萬美元的Supreme產品。

2017年，可以算是Supreme品牌歷史上一個重要的分水嶺。

年初，Supreme和Louis Vuitton的聯名系列在巴黎男裝周上正式發布，引起高級時裝圈人士和潮流圈人士的瞳孔地震。

年中，隨著第一季《中國有嘻哈》開播，Supreme藉由吳亦凡與Rapper們的帶貨而進入國內主流大眾的視線。原本僅為潮流人士追捧的小眾品牌，與嘻哈文化一道，在一夜之間受到全民追捧。

坐一趟地鐵，你可以看到「Supreme」、「Superme」、「Sueprme」等各種拼法的Box logo——即便直到今天，Supreme也從未在中國開設官方店鋪。

用這種方式打開了中國市場，大概是創始人James Jebbia始料未及的。

Supreme與Z世代幾乎同齡。1994年，從英國回到紐約的James Jebbia在Lafayette街開設了第一家Supreme店鋪。

James Jebbia曾被問到，為什麼品牌周邊要推出滅火器，他說，「Chanel 可以做，為什麼我們不可以？」

雖然如今與時尚圈過從甚密，但是Supreme最初是賣滑板起家的，並迅速晉升為紐約地下流行文化的標誌。

在一些近幾年才接觸到Supreme的人看來，它不過是又一種從天而降的跟風稅。但事實上，Supreme確實擁有令其它新生潮牌艷羨的、經過長期積累的文化。

在上世紀90年代和本世紀初，滑板品牌Supreme的門店成為紐約亞文化年輕人的聚集地。他們在店內玩滑板、抽菸聊天，紅白相間的Box logo成為他們秘而不宣的接頭暗號，和識別同類的標誌。

在這些曾經不入流的年輕人中，後來走出了諸多潮流界有頭有臉的大人物。而作為他們早期活動基地的Supreme店鋪，也自然奠定了其在街頭文化中不可撼動的地位。

如今，資本估值10億美元的Supreme已不再只是小眾青年的私藏。

每到發售日當天，想要購買Supreme的人群都會攻陷店鋪所在的街區，甚至不得不由紐約警察出動警力維護秩序。

能否搶購到一件Supreme這件事本身，也成為衡量一個人是否酷的標準。

由於官網的搶購難度更加艱巨，許多人選擇線下排隊買Supreme。而這也意味著，你需要完成登錄官網搶排隊資格，提前一天連夜排隊，進店後不亂摸不試穿、還剩什麼就買什麼（期間還可能遇到店員冷眼相待）的這一整套流程。

有人認為，如今購買Supreme已經成為一場錢包厚度的競賽，這與Supreme最初反精英的核心精神背道而馳。

在Supreme門前長長的隊伍中，除了死忠粉絲，還混雜著想藉此發一筆的黃牛、代購，或是只想靠Box logo在社交媒體刷贊的網紅。他們中的大多數人，從沒碰過滑板。

當曾經的專屬暗號，成為一種大眾口號之後，Supreme的魅力會被稀釋嗎？

顯然也是出於這樣的擔心，Supreme一直努力維護著品牌的「滑板少年」人設。它成為潮牌中最接近主流時裝圈的存在，卻又是主流時裝圈中最刺頭的那一個。

在其它品牌都變著花樣鼓勵消費者買買買的時候，Supreme嚴格實行限量銷售，僅在全球開設11家官方店鋪。

售罄的款式，說不補貨就是不補貨；而良好的購物體驗和店員服務，對於Supreme也是天方夜譚，店員甚至有挑選顧客的權力，覺得你不夠酷就拒絕賣給你。

對於爭議性的社會議題和政治事件，Supreme也總是要大膽發聲，第一時間把最簡單粗暴的態度寫在衣服上，不管它是為做個姿態還是真誠表態，都確實受到了年輕人的認可。

「充值信仰」，是大多數年輕人購買Supreme的原因——他們的信仰，也許是Supreme的反叛氣質和特立獨行，也可能只是那個一眼就能被他人認出的紅白logo本身。

Supreme這個品牌本身與「挪用」和「借鑑」這些行為有著千絲萬縷的聯繫。

自誕生以來，Supreme就長期以圖像挪用的方式來設計商品。大多Supreme商品，都能找到其借鑑原型。

Supreme的第一件品牌T恤，就是取材了電影《計程車司機》中的照片做成印花。而後，用電影劇照、名人照片等做印花，複製其它流行文化元素就成了Supreme的慣用手法。

一個名為「Supreme_copies」的ins帳號整理分享了Supreme的借鑑來源，甚至還出了一本名為《Supreme Copies》的書，將Supreme誕生以來的經典設計分為「模仿款」、「參考款」、「致敬款」。

至於那個年輕人趨之若鶩的Box logo，也並非Supreme原創，原型來自藝術家Barbara Kruger的作品。

而Supreme的成功，某種程度上就是「直給」的魅力。

不用費心琢磨廓形面料，也無需在品牌歷史敘事上下功夫，一個醒目的logo就足以讓消費者快速把自己劃歸到某一類群體，找到身份認同感。

作為Supreme有史以來最成功的產品，Box logo如今卻成了一把雙刃劍。

2018年年底，國內同時有過兩場關於Supreme的大型討論。

第一件事情，是Samsung宣布將與Supreme聯名推出手機，接著上演了一出「此Supreme非彼Supreme」的反轉劇。故事中的另一主角，來自義大利的「合法山寨」Supreme接著在上海的淮海路上開設了門店，其品牌logo與Supreme的Box logo難辨雌雄。

第二件事情，是抖音和微博上掀起的一股「萬物皆可Supreme」的全民惡搞熱潮。大家發現，無論多麼土味的視頻和照片，只要打上Supreme的logo，似乎就有了一種不可言說的潮味。

相關微博話題已近2億閱讀量，網友們紛紛貢獻著自製Supreme中國區土味Campaign。

這兩件看似不同的事，揭示了同一個事實：「被山寨」，成了Supreme在中國難以逃脫的宿命。

這也是大多數品牌面臨的困境。只不過，Supreme由於過於「直給」的設定，其深入人心的logo成為山寨者們的捷徑。

同一年，深圳開了家叫Supreme NYC的店，將Supreme的Box logo略作變動後占為己用。

另一邊，國潮品牌OXN宣布和Supreme聯名，並釋出OXN品牌代表和Supreme代表握手簽約的發布會視頻——事後被證實，這不過是一場自導自演的作秀。

去年夏天，一間名為Supreme tea的飲品店登陸深圳海岸城保利文化廣場。店鋪里隨處可見「Supreme」字樣，甚至在小票上還附有一段對於Supreme的介紹。當然，Supreme官方也表示這家店鋪與他們毫無關係。

山寨事件頻發的負面影響之一，是Supreme這個紅底白字logo被過度使用。「萬物皆可Supreme」這句話的背後，也是對Supreme本身獨特文化的消解。

矛盾的是，它以被頻頻被山寨的方式，終被大眾捧上神壇的時刻，也就是它跌落神壇、祛魅的那一刻。

撰文：醺子 & deerkeira

資料整理：E

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