短短5天，獨霸2次熱搜的王思聰，實力詮釋了什麼叫頂流！不過，與流量明星的無病呻吟相比，王思聰的接連開炮，不僅標的明確，還收穫了一票網友的「撐腰」！因為王思聰下場手撕，勞斯萊斯陷入輿論風暴……
01，請劣跡網紅，王思聰怒而開罵！
素來標榜高端尊貴的勞斯萊斯，這一次，卻搬起石頭砸了自己的腳！
近日，勞斯萊斯為自家號稱「最頂級SUV」的庫里南拍了支宣傳片，但出人意料的是，卻罕見邀請到了一對「網紅」夫妻來出演，更糟的是，這對網紅夫妻，風評不好，視頻發布後，很快惹來了一眾勞斯萊斯車主的不滿。
在一眾暴怒的車主中，有一個聲音脫穎而出，他就是公認的著名勞斯萊斯車友王思聰，從王思聰在勞斯萊斯官博底下寫出「突然感覺RR很low，以後不會買了」評論起，勞斯萊斯營銷翻車事件已註定演變成輿情危機。
王思聰有資格懟勞斯萊斯（RR）嗎？
哪怕不熟悉王思聰的網友，都知道，王思聰車多美女多票子多，在王思聰的豪宅地庫里，停著各式世界頂級豪車，單勞斯萊斯這一品牌，據不完全統計，他就擁有不下6輛，所以，如此骨灰粉級的RR車主，你們說他有沒有資格對「代言人」指手畫腳？
那這對「網紅」夫妻如何犯了眾怒呢？
晚晚原名雷宛螢，是豆瓣初代網紅，畢業於中央美院人文學院，一度是很多網友心目中的鼻祖級文藝女神，但實際上，她並不是靠五官和身材上位，所謂的「氣質高雅」也不過是粉絲們的熱捧，從晚晚自願當已婚藝術家劉野的「小三」起，她的人設已經崩塌，甚至，最後分手導火索，都源自她「出軌」另一朋克男藝術家……
再後來，私生活亂如麻的晚晚跟現任老公林瀚成婚，通過林瀚的人脈，順利打入「京圈」，晚晚也脫胎換骨，不再是當年那個帶著土味的普通大學生，轉而成了與各路女明星爭奇鬥豔的貴婦，實現了圈層的三級跳。
奈何，這對「網紅」夫婦，黑料多得難以洗白，林翰曾無證駕駛被罰，而晚晚林翰經營的木木美術館，更鬧出過人命事件，有工人在美術館墜亡後，晚晚夫婦卻躲了起來。
天眼查顯示，2021年5月，由林瀚實際控制的木睦（北京）藝術顧問有限公司，因「安全隱患」被北京東城區應急管理局處以34萬元的罰款。
除了私生活與為人處世層面飽受詬病，晚晚還因皮草事件被多次點名，單就這對夫妻多次漠視駕駛安全，就壓根不適合代言任何汽車品牌，哪怕是拍宣傳片！
比如常年開車不系安全帶，在大馬路上騎單車秀恩愛，更讓人無法忍受的是，晚晚還一度與反H代表親切示好，她的價值觀再次驚嚇到了眾網友。
那到此，這對「劣跡斑斑」的網紅夫婦，遭到車主王思聰和網友的廣泛抵制，冤嗎？
勞斯萊斯有感於輿情壓力，雖連夜下架了晚晚林瀚出演的宣傳片，但是惡劣影響已然造成。
——買得起RR的人壓根看不上這對網紅夫妻，買不起的廣大網友也極為唾棄這對夫妻的「聲名狼藉」！
這或許才是勞斯萊斯此次營銷大翻車的終極真相！
02，連夜下架！勞斯萊斯「嚇破膽」了嗎？
在網絡上近乎一邊倒的罵聲中，也有極少數網友表達了困惑和不解，定位如此高端的世界級名車，為何「慫」得如此之快？王思聰剛開罵，就服軟道歉了呢？
跟蘋果一樣，大中華區才是RR的出貨增量主戰場：
新冠肆虐的2020年，勞斯萊斯全球業績遭重創，中國市場銷量不降反增，銷量占比達到了30%，較2019年提升了5個百分點。
2019年勞斯萊斯北京店和上海店分別斬獲了全球單店銷量的冠亞軍，2020年，上海森那美集團（RR授權經銷商）又一舉拿下勞斯萊斯全球銷冠。
這已足以說明，中國市場對於勞斯萊斯的舉足輕重的影響力，可以解讀為這是RR秒慫的第一個原因。
2021年2月，中國市場，勞斯萊斯創下了單月87輛的成績，同比增長690.91%，不過，對比1月份的數據，我們發現，庫里南雖然賣出了31輛，但降幅最大，高達58.11%，1月份庫里南賣出了74台，這或許也是勞斯萊斯大中華區市場部，加碼庫里南營銷推廣的一個誘因。
縱觀整個2021年H1，我們發現，勞斯萊斯的銷量雖然曲線上看起起伏伏，但是庫里南仍然對營收的貢獻最大，其次為古斯特。
2021年Q3，雖然勞斯萊斯未公布中國市場的銷售數據，但是從寶馬集團的最新銷量數據統計來看，我們發現，勞斯萊斯銷量為1329輛，同比增長21.8%，側面印證出，中國區數據繼續向好。
在這個節骨眼，勞斯萊斯為抬升庫里南的銷量，加大推廣力度，似乎也就成了順理成章的事，可不想，卻玩脫了，連王思聰這種鐵桿都放狠話再也不買了，試想，勞斯萊斯能不緊張嗎？
不過，我們還發現，雖然勞斯萊斯在道歉聲明中表示要「誠懇聆聽大家的反饋」，但這條致歉的微博，連評論權限都是關閉的，壓根看不到誠意！這波現行的打臉，也成了「網紅」營銷翻車熱度居高不下的原因之一。
留給勞斯萊斯的，還有反思！
後記：
10月11日，罕見露面的王健林，高調宣布，萬達副總裁以上級高管，全換紅旗牌轎車！也正是在當日，王思聰就怒懟了勞斯萊斯，排除「劣跡網紅」事件的因素，王思聰的選擇，是巧合，還是另一種暗示呢？以RR為代表的豪車，要想討好中國富豪群體，還有很長的路要走。
參考資料：
信源綜合王思聰、晚晚、林瀚等相關微博動態，每日經濟新聞，一個島島等相關報導，圖源網