愛馬仕品牌正式進軍彩妝領域，將於2020年3月4日起，在全球35個國家的部分愛馬仕專賣店和零售店內，陸續推出首個唇膏系列「Rouge Hermès」。
這是繼2019年Gucci重啟彩妝線後又一入局彩妝領域的奢侈品大戶。
在此之前，迪奧、香奈兒、阿瑪尼、紀梵希、巴寶莉等諸多奢侈品牌都曾推出自己的彩妝產品，其中不乏叫好又叫座的常勝單品，而在這些單品中，尤其以口紅的銷售最為熱鬧。
初次上線的「Rouge Hermès」有24種顏色，上線早半年的Gucci有58個顏色，而迪奧、阿瑪尼這些在彩妝界摸爬滾打多年的品牌，口紅色號就更繽紛。
一隻口紅，色號上百種，即使各個品牌顏色撞了也沒有關係，畢竟還能看口紅的外殼包裝，你家是光澤金屬外殼，那我家就用柔滑絲絨包裝。
用一隻小小的油潤紅膏切入彩妝市場，成為大多數奢侈品牌的選擇。
對女人來說，購買新口紅的理由太多了。顏色、滋潤度、持久度、設計別致的外殼、有浮雕的膏體，甚至是影視劇里的驚鴻一瞥，種草一根新口紅遠比種草一瓶粉底、一塊眼影盤、一盒腮紅要簡單得多。
在一張妝容完整的面孔上，總是以口紅的顏色最鮮艷，眼影得低眉垂睫的時候能一瞥真容，腮紅要在明亮的環境下才瞧得真切，而唇上的口紅，總是能輕易就美的令人心跳。
以口紅為切口，這顯然是奢侈品牌進軍彩妝最不出錯的第一步棋，它既能迅速打開局面，收穫社交媒體上快速涌動的反饋，又能因為細微的差別讓消費者產生收集欲。
顯而易見，在一眾彩妝產品中，口紅也是最容易斬獲用戶品牌好感度的那個。一款顏色新穎，正中消費者紅心的口紅，總是能迅速地收割錢包，順便推進其他單品的入市。
奢侈品牌們的彩妝之爭，隨著口紅色號叫法的翻新而日漸激烈。且由於品牌基因以及在用戶心中風格的不同，奢侈品牌們的彩妝PK從來都是下血本，一把口紅屠龍刀揮去，必不落空。
作為先行者的Gucci口紅上市近大半年，首月銷量百萬支，但即使這樣，也仍然被開雲集團CEO Pinault埋怨沒能充分利用這一細分市場。
「潛力巨大，我們對這種潛力被開發的速度感到相當失望。以收入衡量，YSL的規模是Gucci的五倍。」
在商言利。幾乎所有奢侈品長驅直入彩妝領域的原因，都與利益相關。畢竟，對常年靠服裝和皮包來打天下的奢侈品牌來說，美妝來錢最快。
Simon-Kucher&Partner諮詢報告證明，美妝行業的利潤率超過80%。另有數據顯示，在2014-2019年間，YSL Beauty在歐萊雅旗下保持連續5年的兩位數增長，雅詩蘭黛2019年第二季度利潤大漲365%，而Gucci的口紅，一個月就賣了2.7個億。