現下，線上渠道已經成為玩具銷售不容忽視的重要渠道。據ECdataway數據顯示2020年1月份，其中,玩具/童車/益智/積木/模型側重淘寶占比68.7%，銷售額最多為52.3億元，天貓占比21.6%，其次為京東。
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線上海外品牌玩具產地呈現頭部現象
據2020年1月份ECdataway數據顯示，從產地銷量排名來看，線上海外品牌玩具產地呈現頭部現象，約17.9%的頭部產地貢獻了約86.2%的海外品牌銷量。其中海外品牌產地銷量排名前五的分別是美國、日本、香港、韓國以及法國。美國以122.7萬的銷量排名第一，是第二名日本產地的兩倍。究其原因分析，眾所熟知的玩具品牌美泰、孩之寶皆出自於美國，兩大巨頭旗下品牌眾多；日本品牌包括多美、萬代南宮夢等。
從產地銷售額排名來看，排名前五的分別是丹麥、日本、香港、韓國、加拿大。線上海外品牌玩具產地呈頭部現象，約10.7%的頭部產地貢獻了約82.7%的海外品牌銷售額。其中丹麥以2.4億元的銷售額高居榜首，遙遙領先其他海外品牌。日本品牌產地以1.1億元排名第二。提起丹麥的玩具，我們不得不想到金字招牌樂高。值得注意的是，2019年，據Brand Finance發布的全球價值品牌排行榜，丹麥樂高仍然一枝獨秀，以67.57億美元的品牌價值高居榜首，遙遙領先其他品牌。
一直以來玩具市場品牌集中度較低，國外品牌要拓展國內市場，線上依然是重要的開拓渠道之一，據ECdataway數據顯示在2020年1月份，LEGO/樂高份額最高,達12.4%，其均價高於前10品牌平均價格113.5元。
值得注意的是，在YTD Jan20據天貓平台顯示，LEGO/樂高,Sunny baby/陽光寶貝,BABYCARE,卡游品牌量價呈上升趨勢,而勾勾手、NUKied/紐奇、咔嚕嚕品牌量升價跌、KUB/可優比品牌價升量跌。除此之外AULDEY/奧迪雙鑽，disney/迪士尼品牌市場萎縮。其中奧迪雙鑽下降，原因與公司戰略性的主動調整玩具業務品類結構有關。
如今，年輕的父母花在玩具店的時間越來越少，網上購物的趨勢對他們購買玩具種類有著直接的影響。新生代父母作為母嬰消費群體的主力人群，他們受教育程度普遍較高，個性突出，在育兒過程中，更偏向個性化培養，在對待玩具選擇上，更傾向選擇什麼樣的？
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寓教於樂STEM玩具成業內新寵
據香港貿發局的調查顯示，從2014年到2018年，中國內地家庭平均每年用於購買玩具的費用明顯增加，從1069元上漲到2596元，增幅為143%。這筆費用增加的重要原因之一是STEM玩具的迅猛發展，此類型玩具側重於教育性，寓教於樂的同時又可以為孩子帶來新的體驗。
對於STEM玩具線上數據又是什麼樣的？據ECdataway數據顯示：在2019年1-6月銷售額同比增速118.4%，增長趨勢明顯。其熱賣品類上，在天貓平台最熱賣品牌是ravensburger，銷售額18.7萬，售價70~450元，占比41.2%，增長41.2%；其次為MAGFX（美國Magfx磁力片積木），占比15.8%；HAPE占比10.3；在京東平台最熱賣品牌是hw/蘅蕪，售價16~200元，其銷售額達2.6萬，占比24.1%,增長24.1%。其次智庫占比21.5%，銷售額達2.4萬。
千禧一代的父母是結果驅動型的，他們不只是想讓他們的孩子娛樂和有事可做，更想讓他們在身體上、精神上和社交上更豐富。從銷售額角度分析，STEM玩具渠道還是以天貓為主，其中在STEM玩具品類中，家長還是願意為此類產品所付費，哪怕售價高些。此前有數據顯示，98%的家長願意購買STEM玩具，可接受的平均價格達414元，大大高於普通玩具的199元。從用戶角度分析，家長用這個玩具培養孩子對科學、工場、動手能力的興趣。
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拆裝積木玩具同時受男孩和女孩喜愛
YTD Jan20,玩具子類目玩具分類屬性中最受歡迎的是拆裝玩具屬性,占比26.1%,增長4.8%，銷售額為13.9億元。其中在積木品類中，據ECdataway數據顯示，2020年1月份，天貓最熱賣品牌前10的分別是咔嚕嚕、綜漫、樂高、木多樂、樂智由我、玩具先生、星嶼、小侍郎、熊大寶、Hape。從品牌來看，拼插積木品牌集中度高，受到國產品牌衝擊明顯，國產品牌前10占70%。其中咔嚕嚕占比14.5%,增長14.5%，產品售價30~500元，其銷售額達29.9萬。綜漫占比13.6%，銷售額達27.9；樂高占比6.8%，銷售額13.9萬元。
對於孩子來講，積木、雪花片可拼插簡單、可塑性強，而立體搭建方式，可以讓孩子認識點、線、面之間的關係，思考如何組成各種各樣的造型，充分激發出孩子們的想像力和創造力。同時有調查顯示男孩和女孩選擇購買玩具的區別，其中男孩更喜歡購買科技類產品，女孩更喜歡購買娃娃類玩具。但積木和DIY玩具是同時受到男孩和女孩喜愛的玩具類別。