隨著技術的發展和各類型社媒平台的湧現，現階段的社媒營銷玩法呈現出一種以社媒互動為目標的豐富而多元的姿態，也使得市場充滿蓬勃的生機。但是，深入市場內部主體尤其是從品牌主角度出發，就會發現這種繁複的社媒結構為品牌營銷投放帶來的挑戰不可同日而語。

而要想實現社媒互動這一目標，網紅營銷則是可以幫助提高社媒互動的有力手段，由於紅人的粉絲粘性高，紅人營銷的互動效果比起廣告投放更佳。傳統的社交媒體營銷和網紅營銷完美結合，便形成了雙管齊下的高效策略，助力提升您的品牌知名度和社媒互動率，進而使業績一飛沖天。

社交媒體營銷與網紅營銷有何不同？社會化媒體營銷亦有稱社交媒體營銷或社會化營銷，是利用社會化網絡，在線社區，博客，百科或者其他網際網路協作平台媒體來進行營銷，公共關係和客戶服務維護開拓的一種方式。又稱社會媒體營銷、社交媒體營銷、社交媒體整合營銷、大眾弱關係營銷。在網絡營銷中，社會化媒體主要是指一個具有網絡性質的綜合站點，而它們的內容都是由用戶自願提供的，而不是直接的僱傭關係。網紅營銷通常與另外兩種營銷形式密切相關——社交媒體營銷和內容營銷，大多數的網紅推廣都有融合著社交媒體營銷的因素，網紅憑藉個人的流量和影響力通過自媒體傳播。簡而言之，網紅營銷就是指是在某個特定領域或社群中，找到有名氣並且有影響力的人，從而達到宣傳和推薦產品的目的，因此，在這種情況下，網紅就是目標市場潛在消費者中的權威和專家，對潛在客戶具有直觀並且可衡量的影響力。

因此二者「本是同根生」。網紅營銷實際上是社交媒體營銷的一種，因為網紅營銷也是發生在社交媒體中的營銷活動。

不論品牌方是通過廣告投放、內容發布還是與網紅合作，只要營銷行為發生在社交平台上，那麼就屬於社交媒體營銷的範疇。

但是令人震驚的是，在眾多營銷策略中，網紅營銷往往是最容易被品牌方忽略的方式。您可曾了解，通過網紅營銷，品牌方可獲得650%的收益？看到這裡，您是否覺得需要重新考慮您的營銷策略了呢？

您的營銷策略中，網紅營銷必不可少

網紅現象，正深深改變著我們的生活方式。當代人對於移動設備的依賴，使他們把大部分寶貴的休閒時間花在社交媒體上。

在過去，當我們想要購買一件新商品時，我們可能會詢問朋友或家人的意見。而現在，人們第一個想到的很可能是他們最喜愛的博主。

研究顯示，84％的千禧一代（80，90後）不相信傳統廣告。由於千禧一代（80，90後）已經占到了全球總人口的25％，達到了X世代（60，70後）的三倍。因此他們的喜好乃至行為特徵，應成為營銷人員的重點考慮因素。

與傳統廣告相比，有效的網紅營銷可謂省錢省力。品牌通過與網紅合作，可以輕而易舉地將粉絲們對網紅的信賴與喜愛，轉化到自身品牌上，提升您的品牌知名度。這種口耳相傳的有機傳播，完美地消除了千禧一代（80，90後）對於廣告的反感。

網紅和受眾的相互信任每個社交網站上都會誕生網紅，每個社交網站都是傳播渠道，與其將眼光停留在傳統渠道的傳播上，不如多看看APP商店排行榜，人群湧入哪裡，注意力就集中在哪裡。當然，網紅之所以能吸引用戶的注意力，不僅僅是因為選擇了「正確的渠道」，而是因為網紅和受眾從一開始就處在「相互信任」的位置。現代營銷學之父菲利浦·科特勒曾經提到，在當下這個時代，最能左右你觀點和選擇的人即家人、朋友和你關注的人。處在這些位置上的人更容易打破交往屏障，而網紅一次性扮演了兩個或者三個角色，怎麼能不影響消費者的購物選擇？

當前一個壓倒性的趨勢便是：大眾從博主口中獲得品牌認知，而非親朋好友的建議。因此，當您的預算只允許您將某一項營銷活動作為中心時，請記住：數據表明人們對網紅的信賴度及依賴度空前，而這便是您明智的投資方向。

值得注意的是，傳統的社交營銷（廣告和推送）與網紅營銷相得益彰，因此無需舍此就彼。網紅營銷往往可以根據您的預算進行調整。若資金緊張，您甚至可以通過產品或提供服務代替報酬。

傳統社交媒體營銷仍十分重要

來看一組統計數據：即使在50-70歲的中老年群體中，也有高達48.2％的人使用社交媒體。再加上90.4％的千禧一代（80，90後）和77.5％的X世代（60，70後），全球社交媒體的活躍用戶超過32億。

如此龐大的用戶群，為您的品牌提供了巨大的潛在客戶基礎。僅一個月，某營銷商就從Instagram Ads獲得了123個新的潛在客戶。像這樣，您只需要將包含網紅代言的內容，作為廣告和推送投放到社交媒體上；此時網紅營銷和傳統社媒營銷便會相得益彰，助您精準觸達目標受眾中的潛在客戶。

網紅營銷和傳統社媒營銷相得益彰

網紅營銷可以為品牌廣泛擴大其產品覆蓋範圍。例如，在線購物網站UncommonGoods具有其獨特的商業模式，通過該模式，設計者可以直接出售獨立設計的新奇商品：蘑菇盆栽、獨創logo服飾，甚至是原創童話書，應有盡有。

品牌可通過以下方式與網紅合作：網站可以與生活博主（如Bri Emery或Will Taylor）合作，他們的粉絲群喜愛充滿生活感的雜貨擺件，這將為UncommonGoods提供良好的合作效益。

而要在節省預算的同時最大限度地提高品牌聲譽，UncommonGoods可以向為博主們提供優惠的商品折扣，從而代替付給他們的佣金。

這樣的合作關係同樣出現在廣告和促銷活動中，您可以將品牌連結發布在博主們的po文甚至圖片中。您亦可以反向思考，在品牌社交帳號中展示每個博主對您的產品的使用情況，同時還可以連結回他們的博客或Instagram。這樣，品牌不僅可以提高聲量，還一舉兩得地幫助了博主們。

對於希望從社交營銷中獲得更大收益的品牌來說，將有網紅營銷加入營銷策略無疑是明智之舉，但能否與最合適的網紅合作才是關鍵。

無需考慮太多。理想的合作夥伴其實就是那些價值和興趣與您的品牌相符，並影響著大量您的目標受眾的博主們。

網紅營銷 or 傳統社媒營銷? 1+1>2

您的目標受眾已經在社交媒體上，為了您獨特的產品或服務恭候多時。

渠道內社交營銷和網紅營銷的巧妙融合，可以使您的品牌迅速而精準地觸達目標受眾。希望您能巧妙地將渠道內社交媒體營銷、傳統廣告和網紅營銷結合運用，找到最適合您的成功獲客方式。