時隔五年攜新專輯首單yummy再次回到公眾的視野，歐美圈在元年到來之際盼來了一位王者的回歸。粉色作為主色調，以淋著奶油撒著糖霜的甜甜圈作為logo, 讓人不禁感慨原來甜蜜的愛情生活可以釋放出直男心中隱藏的小公主。
從之後釋出的MV來看，其風格更加確定了新一輪復出的主打調性 ——美式復古怪誕風，粉色衛衣和同色系妝容出鏡，偶爾幾個搞怪的表情，戴在胸前的銀色鏈條閃閃發光。
這不是Bieber第一次一改往日形象，事實上，從2009年出道至今，他一直渴望撕掉標籤，完成他的叛逆出逃。正如他在紀錄片中所言，「總有人希望看我跌倒，但我必須掌控自己的人生，展翅高飛。」
作為一個流行歌手，誕生在網際網路時代中數字音樂的背景下，Bieber和他的團隊似乎更希望把這位長相帥氣的歌手打造成一個時代的icon。與每個年齡段的特點和表現結合，符號化的Bieber代表了一個現象，他似一個為了迎合特定口味擺在貨架上包裝精美的商品，被市場檢驗。
「比伯頭」引發太多渴望被挖掘的網絡歌手紛紛效仿；Bieber fever勢不可擋，其團隊在2011年發行的記錄這個火爆全球的小男孩成名之路《Never say Never》自傳電影，更是成為美國自1982年以來最高的音樂演唱會紀錄片
可是意氣風發，在同齡人可能還在勤工儉學為未來發愁時卻已被萬眾矚目的Justin Bieber，真的甘願妥協於這種公司主打的陽光可愛小奶狗形象嗎？
負面評論從四面八方襲來，從早期被同性嘲諷「娘炮」 「一張女人臉」，到被同行其他音樂人士對teen pop音樂風格的鄙夷，直言口水歌根本上不了台面，「Justin Bieber 是音樂垃圾的製造者」。
可能我們永遠不清楚為什麼會有人如此的憎惡Justin Bieber，就像黑粉也永遠理解不了那些在Bieber所到之處都瘋狂尖叫的女孩。
Bieber 自己可能都不明白，他獲得的太多也失去了太多——狗仔的瘋狂蹲拍使得他完全沒有了隱私，不敢任性牽著喜歡女孩的手走在日落大道上，社交網絡的發言也該謹小慎微。
在如此禁錮和抑制天性的商品化包裝下，站在歐美流行樂頂峰的Justin Bieber開始去尋找那個在無數褒貶不一的聲音中淹沒的自己。
可是這條路走的何其艱難，帶著作為一名青少年偶像「積極，純情，童真，陽光大男孩」的標籤去離經叛道，就像撕掉長久貼在身上的創可貼，拉扯著傷口，生疼。
從2013年開始，關於Bieber的負面新聞鋪墊蓋地，也總會在評論區看到為他辯解「 他還是一個孩子啊」 的粉絲。他的風格也漸趨黑人文化—— 越來越多的紋身，大金鍊子，喜歡顯現抬頭紋的自拍，還總是因不好好穿褲子而被群嘲。
於2013年發布的每周更新一首單曲的「心情日記」，迷幻旋律混著煙嗓，在節奏與藍調中，少年的無助和惶恐在歌詞中深情流露。
童星隕落的事情往往不勝枚舉，大多是因為人們永遠只將目光停留在那個舞台上唱跳俱佳的元氣少男少女，或是銀幕中那一個個青春明媚的形象，而忽略他們也有七情六慾、兒女情長。
而我們同時又熱衷於一個涅磐重生的故事，我們喜歡見證一個「熊孩子」在歷經風雨後成熟的過程，傳授他一個「欲戴皇冠，必承其重」的教訓。
2015年，為了攜purpose王者回歸，Bieber和他的公關團隊又一次重建了他的公眾形象。登上comedy central roast 接受「公開處刑」
Where are U Now MV 中在自己身體和照片上的肆意潑墨
時隔兩年的VMA首秀身著低調簡單的黑色，雙手合十在舞台上落下了激動的眼淚。又一次站上舞台回歸公眾視線的他，像一個被認證「改過自新」的成功案例。
然而，作為一名迎合市場的流行歌手的心酸，使得他受到了身體和心靈上的雙重打擊。從取消粉絲後台合照環節，到取消了purpose後半段的城市巡演，也經常能看到他ins上的語無倫次的直抒胸臆。一個開始love yourself的Justin Bieber，雖然會引起不適，但是卻是越來越不完美的真實
與此同時，與Justin Bieber同時期出現的流行音樂歌手都愛惜著他們的羽毛，在迎合老粉絲的基礎上用更新更好的故事去吸引新一批的追求者。而後起之秀也逐年遞增，我們總能看到報導對新人蓋上「下一個Justin Bieber」的印章。
Justin Bieber倒是像逛過了這花花世界，經歷過歡笑和淚水，撥開迷霧後，找到了真我，明白了什麼才是應該珍視的東西。
他被催促著快快長大，也正是因為過早承受了那些苦難和挫折，才讓他對未來有了更加明晰的規劃，他開始精簡、篩選，開啟了Bieber brand 打造之路。
2018年初，Bieber將Middle Name 『Drew』 註冊為商標。旗下產品Drew house風格走美式西海岸復古路線，以奪目吸睛的亮色主打，簡約卻不失怪誕。
同年7月9號，宣布與美國知名演員Stephen Baldwin的女兒，模特Hailey Baldwin訂婚。這樣的強強聯合的夫妻店模式頗有當年貝克漢姆兩口子的風采。
2019年4月份，還與妻子 Hailey Bieber 註冊Bieber beauty 的商標，為日後進軍美妝品牌做好準備。
11月份，開始註冊使用R&Bieber商標。
為了推廣品牌，Bieber開始進軍中國市場。2019年7月，Justin Bieber發布了他第一條微博向中國粉絲問好，9月份drew house快閃店登陸上海。並在yummy發行後入駐網易雲音樂，與中國粉絲見面。
Bieber的ins照片，包括街拍，隨處可見的drew house的笑臉和風格。
反觀這開年首單yummy風格大變，其實也不過是Justin Bieber用Drew的風格去包裝了他的作品，在固有的嘻哈風格上添加了融入了自己甜蜜幸福的感情生活。畢竟有粉色心情才能塑造粉色男孩。
王者回歸是否誇大其詞也仁者見仁，智者見智。從歌詞中還是脫離不開的drew house 和MV一開場Bieber 穿著粉色印著drew的帽衫穩坐中央，很難不讓人揣測Justin bieber的主要目的還是賣他的豬窩。
所以，yummy更像是Bieber brand探路石，雖然我們不願意承認，但是事實證明yummy的推出以及之後所有與之相關的所有的營業模式，鞏固了Justin Bieber的新形象，也再次確定他會將自己的brand旗下其他產業線融合到他的音樂創作中。
少年的煩惱也終於船到橋頭自然直。「蘊藏在我心中的一切不幸的源泉，正是一切幸福的源泉。」
但是人生卻又是不停地沖關打怪，過了這一關，還會又迎來下一關；完成了主線，還有支線。最近Bieber又在社交網站上承認患上了萊姆病，於近期放出的 series documentary中闡述自己這並不容易的五年。
即使日漸逃脫出青少年時期因為衝動和熱血被懲罰的陰影，成年人的世界又談何容易？期待這個身旁有一位人美心善嬌妻的Justin Bieber, 再次牽起粉絲的手，還他們一個如甜甜圈一般 令人浮想連篇的California sweet dream。