「今年前後口紅銷量和銷售額環比分別降48%和44%。」
作者：步搖
編輯：tuya
出品：財經塗鴉
2019年最火的是直播，而直播中最火的是美妝。但這種火在2020年新年被疫情掐了一把。
公司情報專家《財經塗鴉》消息，據電商大數據服務機構ECdataway數據顯示，2020春節後（2020.01.24-2020.02.23）彩妝品類整體比春節之前（2019.12.24-2020.01.23）銷量環比下降了99%，銷售額環比降低了42%，疫情期間的兩個月（2020.01.24-2020.03.23）比去年春節及節後同期（2019.02.04-2019.04.03）銷量下降了27%，銷售額同比下降了23%。
在各個彩妝單品上，2020年春節後淘寶天貓眼影銷量為327萬，銷售額為2.7億，而春節前為609萬個，銷售額為3.8億元，銷量下降46%，銷售額環比降28%。睫毛膏和增長液春節後銷量和銷售額分別為181萬個和1.07億元，而春節前為545萬個和2.6億元，環比分別降67%和59%。眉筆眉粉等單品春節前銷量和銷售額分別為200萬個和8270萬元，環比分別降69%和49%。
數據來源：ECdataway、財經塗鴉
在女生最愛買的唇膏口紅上，春節前銷量為1162萬個，銷售額為14億，而春節後銷量和銷售額為603萬個和7.8億，環比分別降低48%和44%。其他眼線銷量和銷售額環比降35%和53%，唇彩唇釉等銷量和銷售額環比分別降33%和27%。
2019是彩妝大放異彩的一年，從直播到活動，彩妝的銷量和銷售額都拔得頭籌，尤其在下半年之後彩妝在各個促銷活動中表現亮眼。
據2019年11月11日數據，天貓雙十一僅2小時 36個美妝品牌成交金額破億元，且截止當天1時24分鐘，天貓美妝成交額突破去年全天，僅1小時，百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂等7個美妝品牌成交額突破億元。而更早之前的618大促活動，天貓美妝618期間成交同比猛增70%以上。589個國貨美妝成交同比增長超100%，183個國貨美妝成交同比增長超1000%。
據維恩諮詢數據，2018年雙十一天貓美妝個護品類銷售額達151.6億元，從預售情況來看，2019年雙十一美妝個護已成天貓上體量最大、增速最快的品類，同比增速83%。
2019年通過年度大型促銷，美妝從年初的平淡成長為一鳴驚人的品類，而疫情的到來似乎把這股勁頭打回了原點。
對比今年春節後兩個月（2020.01.24-2020.03.23）和去年同期（2019.02.04-2019.04.03），疫情期間的銷量和銷售額也還是有20%以上的降低幅度。
在各個品類上，眼影的銷售額今年春節後的銷量和銷售額分別為772萬個和6.04億元，2019年春節後銷量和銷售額分別為1139萬個和5.9億，銷量同比降32%，銷售額同比增2%。眉筆眉粉等銷量和銷售額分別為735萬個和2億，去年為1194萬個和3億，同比分別降38%和34%，唇膏口紅今年銷量和銷售額為1365萬個和15億，去年為2338萬個和23億，同比分別下降42%和33%。其他彩妝單品方面，睫毛膏銷量和銷售額分別降7%和17%，眼線銷量和銷售額分別降8%和4%，唇彩等銷量同比增5%，但銷售額同比降12%。
有觀點認為，由於出門需求降低，所以重點單品，眼影眉筆和口紅下降幅度比較大，而由於戴口罩，眼睛部分依然可以露出，且能持久的單品如眼線睫毛膏等需求下降相對幅度大。由於戴口罩，口紅唇膏的需求急劇下降，從去年同期和今年年前和年後對比來看，下降幅度都在40%以上。
隨著復工復產，美妝產品需求將逐漸回暖，不過單品的需求可能也會跟著市場需求略微調整，比如若需要持續戴口罩，或許眼妝單品會比口紅恢復速度更快。