在信息如潮的時代，短視頻這一快節奏、碎片化的內容載體異軍突起，尤其是在視頻BGM的帶動下，音樂作品也得以產生更「病毒」化的傳播。
在短視頻的流量擴張下，在線音樂平台也敏銳地發現了這個擴散陣地，所以現在音樂平台在發新歌時也嘗試讓高潮片段在短視頻平台上通過各種形式走紅，然後用戶自然而然也會在音樂平台上廣泛收聽。
例如今年，《你的答案》、《世間美好與你環環相扣》、《這一生關於你的風景》等歌曲雖然都是發源於音樂平台，但均是在短視頻平台上被眾多紅人翻唱，才走入大眾視線。
而近期上線的QQ音樂開放平台，則吹響了在線音樂平台的「反攻號角」：憑藉強大的「爆款」孵化和輸出能力，開放平台上連續誕生的多首優秀作品，均是先在QQ音樂走紅，持續占領各大音樂榜單前排，繼而受到短視頻用戶喜愛，成為眾多短視頻BGM必備，或是被短視頻大V翻唱演繹，逐步火遍全網。
熱門短視頻BGM的「供應商」
近幾天，新生代音樂人要不要買菜的《火紅的薩日朗》刷爆各大短視頻平台，吸引了超過11萬達人翻唱改編，成為了又一新晉神曲。
這首歌正是出自QQ音樂開放平台，歌曲在QQ音樂上線7天，播放量突破8000萬，光速登上QQ音樂巔峰榜流行指數榜TOP5、熱歌榜TOP8、新歌榜TOP3。
像《火紅的薩日朗》這樣，在短視頻平台大火之前，就已經在QQ音樂上吸引了大量樂迷關注的例子，還有很多。
此前引發全網刷屏，熱度甚至超過《野狼disco》的《橋邊姑娘》，同樣是出自開放平台推出的「冬季戀歌」情歌主題原創音樂徵集大賽。這首由年輕音樂人海倫創作的民謠，播放量火速突破2億，評論數超過1萬條，持續占據QQ音樂巔峰榜流行指數榜TOP1。
在QQ音樂的大力助推下，《橋邊姑娘》一路從音樂平台火到短視頻平台，吸引了數百位短視頻紅人自發演繹，成為2019年又一現象級神曲。
除了廣泛招募音樂內容創作者，QQ音樂開放平台還為其中的頂尖者準備了王牌宣發企劃「S製造」，為入選的音樂人提供從內容創作到推廣宣發的全方位和個性化扶持，在不斷孵化「爆款」作品的同時，也能讓他們快速「破圈」成名。
目前「S製造」共出品15首歌曲，總播放量高達4.5億，助力永彬Ryan.B、Uu、都智文、艾辰、謝宇倫等一大批優秀創作人走向大眾視野。
其中音樂人永彬Ryan.B的《像極了》、Uu的《那男孩還好嗎》，一個近7000萬播放，一個近4000萬播放，不僅穩居各大榜單前列，也同樣吸引了眾多短視頻平台大V的翻唱，在年輕樂迷中不斷掀起新一代情歌風潮。
憑藉穩定的「爆款」內容輸出，QQ音樂開放平台上每一首走紅的歌曲，都能在短視頻平台颳起一陣旋風，成為眾多短視頻配樂首選。有業內人士戲稱，QQ音樂開放平台近一個月來簡直「承包」了熱門短視頻BGM的供應。
廣大音樂人的「應許之地」
完成對短視頻平台的「反向」爆款輸出，QQ音樂開放平台背後的邏輯其實很簡單：著力於對音樂人的專業系統扶持，音樂人得到有效成長，創作熱情被大幅激發後，「爆款」的生產也就是水到渠成的事情。
今年11月上線的QQ音樂開放平台，不斷以專業、開放的音樂內容「聲」態，為入駐的音樂人與音樂達人提供作品管理、作品推廣、粉絲互動、數據追蹤、創作變現等五大切實有效的服務，全方位扶持創作者成長，幫助音樂內容創作者實現有效的曝光推廣和實在的收入變現。
不難發現，音樂紅人在短視頻平台積累人氣後，選擇進駐QQ音樂開放平台進行專業深耕，這樣的路徑已成了音樂內容創作者不約而同的選擇。
首先是解決了流量推廣的難題。
短視頻平台的流量很大，但以算法為基礎的流量是迎合用戶喜好，音樂人收穫的只是不確定的流量，也就是說「爆款」的產生，對於創作者來說更像是一件「碰運氣」的事情。
而在QQ音樂開放平台上，任何風格的內容創作者都能通過發布動態、粉絲互動等簡單日常任務獲得「音貝」，並可以根據個人需求，用累積的「音貝」自主兌換實打實的、以歌曲的真實播放量來計算的流量推廣，讓音樂人不會再面對「只有曝光，沒有收聽」的困境。
然後是優厚的音樂內容變現方案，讓創作沒有後顧之憂。
12月12日，TME上市一周年之際，QQ音樂開放平台正式上線人稱「10萬以下都歸你」的硬核分成方案，以前所未有的力度再次加碼作品變現扶持，助力音樂人都能「發家致富」。
開放平台上的簽約獨家歌曲，都能獲得由平台提供的「激勵金」。入駐音樂人通過單曲訂購、會員、廣告、樂幣獲得的收入，都將由「激勵金」進行同額補貼，補貼額度在10萬元內時，補貼比高達1:1。換算下來，音樂人在平台上獲得的20萬收入都有可能100%歸音樂人所有。
此外，「S製造」的強大造星能力，更能讓音樂人「歌紅人更紅」。
上文也提到，在QQ音樂開放平台表現優異的音樂人將入選王牌宣發企劃「S製造」，獲得從內容創作到推廣宣發的全方位和個性化扶持：一方面由專業團隊助力進行內容創作，打造更多符合年輕樂迷口味的作品；另一方面依託QQ音樂強大的智能分發推薦技術，以及眾多熱門自製綜藝等「跨圈」資源，音樂人的作品也將更精準、更強勢地曝光給海量受眾。畢竟，讓「歌熱人火合一」，平台是專業的。
音樂平台始終都是音樂的原生地，音樂作品理應在這裡生根發芽、枝繁葉茂。在短視頻平台的熱潮下，QQ音樂開放平台正頻繁生產「爆款」，進行了漂亮的反輸出，也為其他音樂平台提供了更多可借鑑的經驗。
正如上文所提到的，「爆款」作品不管來自於哪裡，實際上創作出這些作品的音樂人們才是根本，也是行業最應該重點關注和扶持的對象。雖然僅上線一個多月，但QQ音樂開放平台通過以上已經在音樂人圈層積累了良好的口碑。近期包括沈蟲蟲、丫蛋蛋、小鳳九在內的眾多千萬量級短視頻紅人，均先後加入了QQ音樂開放平台「S製造」，並在其助力下發布了全新原創作品。他們的實際行動也許已經回答了標題的為什麼。