近日，知名直播設備品牌森然正在尋找代言人，引起了一輪話題討論：是網紅主播？還是一線明星？
作為自主研發經營的直播設備品牌商，森然在短時間內迅速成為市場黑馬，其市場占有率和市場知名度不斷攀升，逐漸成為直播設備行業品牌中的佼佼者。
目前，森然產品線已覆蓋直播音效卡、麥克風、耳機等領域，在網際網路直播設備行業已然處於頭部領域。
作為直播設備行業的領航者，森然尋找代言人正向市場釋放信號。這將會對整個直播設備行業帶來新的局面，同時也是直播設備市場的一個新起點。
直播設備行業的破局
進入5G時代，網速的限制將被徹底解除，流量桎梏得到解放後，直播短視頻領域必然會得到更深入發展的契機，進而帶動社交、電商、零售業等多個領域的市場博興。
其中直播行業因其強大的生命力和後續的帶動效應，得到眾多資本的廣泛矚目。
4月28日，中國網際網路信息中心（CNNIC）發布第45次《中國網際網路發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.6億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62%。
而受到2020年初疫情的影響，眾多實業經濟明顯下滑，網際網路經濟堪稱一枝獨秀，呈現崛起之勢。
李佳琦一開直播就上熱搜，已成現象級事件。
羅永浩直播首秀總銷售額1.1億，累積觀看人數超4892.2萬，最高在線人數289.3萬。同一天，薇婭在直播間賣火箭，直接被秒空。
抖音、鬥魚、YY、快手等平台捧紅的主播，更是以光速進入主流娛樂圈，直播經濟的發展已到絕不可小覷的規模。
個性鮮明的主播們是直播行業的一大特色。個體魅力代表經濟值，個人IP得到了最大程度的價值展現。
直播行業的繁榮也帶來直播設備行業的興盛，網際網路直播設備製造企業已經成為國家「數字新基建」的重要組成部分。
隨著直播市場整體蛋糕的擴大，競爭呈現越來越激烈的態勢。體量越來越大的森然，必將面臨如何繼續深耕直播設備行業的同時不斷提升行業主流話語權的局面。
怎麼破局？
如今，森然選擇從「流量」入手，尋找最適合自身的代言人，也是市場布局的重要一部分。
以代言人為突破口，在大量引流的基礎上，建立清晰的品牌形象，進一步強化品牌在目標消費群體中的形象契合感，提高品牌識別度，增大品牌權益，建立更加成熟、細分的產品市場領域，從而保持森然品牌在直播設備行業領航者的頭部位置。
明星or網紅？
2020年，直播行業市場洗牌的趨勢已愈發明顯。
行業洗牌加速、競爭加劇，整體進入了轉型、調整期。這對主播來說是一次極其激烈的競爭，也給直播設備行業帶來許多亟待解決的問題。
身處如此複雜的市場環境下，森然作為直播設備行業中第一家選擇代言人的頭部品牌，代言人的選擇必然要綜合考慮各方因素，從而保證自己成功「出圈」。
善於Pick代言人的企業，總是可以找到企業與代言人的之間的最佳契合點，最大程度具象化企業的品牌形象。
選擇一線明星作為代言人，比如鄧紫棋、華晨宇、周深、王祖藍等，他們的專業領域和粉絲流量不僅符合森然品牌調性，也能很好地宣傳品牌形象。
同時，主流明星的強大曝光率也是企業品牌宣傳的重要保證，若森然的代言人從一線明星中選擇也值得期待。
不過，相較於明星，森然的影響力還是根植於直播界，用網紅無疑更加精準。根據森然的品牌調性和用戶群體大致推測，他們會更偏向於新銳網紅歌手。
網紅歌手這方面，森然已有多個合作前例，摩登兄弟、白小白、MC九局等都與森然有過合作。
儘管如今的「流量網紅」市場異常繁盛，但實際上基於森然本身強大的品牌實力，他們在選擇合作對象時也會考慮對方的實力和個人品牌調性是否合適。
從流量的角度說，網紅的號召力亦能媲美一線明星，而這也是森然選擇代言人必將考慮的重點方向。
直播設備企業請品牌代言人，這是直播行業強大賦能的體現。
在行業風口下，除了主播能享受到行業福利，作為衍生產業的直播設備行業也迎來風口。
因此，直播設備品牌也正在加速「出圈」。通過尋找合適的品牌代言人，能夠幫助森然進一步擴大市場知名度，彰顯品牌實力。
另一方面，知名直播設備品牌與有實力的代言人強強聯手，也是一次雙贏。
森然尋找代言人也正向市場釋放信號，這將會給低調的直播設備行業帶來新的局面，同時也是直播設備市場的一個新起點。
森然最終會挑選誰成為品牌代言人？期待答案揭曉的時刻。
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