今年以來家電行業整體進入到平穩增長的常態化階段：一邊是很多家電廠商感受到的市場下跌；另一邊卻是家電消費的持續升級。兩極分化之下，面對需求不振、競爭加劇的局面，家電企業們不得已採用壓縮利潤的方式來換取市場。於是，彩電、空調、廚電……紛紛出手，價格戰打響的消息從家電行業各個領域不斷傳來。
尤其在空調行業，即使面對2019年冬天的市場淡季，也表現出和寒冷天氣格格不入的火熱，價格戰一波未平一波又起。連曾經強調"堅決不打價格戰"的格力，自雙十一突然放"大招"，旗下系列產品大幅度降價開始，美的、海爾、奧克斯、志高等品牌陸續跟進，空調價格戰全面爆發。隨後半個月內，格力又相繼進行兩次降價促銷。對比其他企業掀起的價格戰，格力多次受到"消化庫存、清理低能效產品"的質疑。
根據相關消息報導，空調能效新標準將在今年底正式頒布，並將於2020年起實施。據了解，本次修訂的新標準最受關注的首次將變頻機與定速機的能效等級統一，加速淘汰劣質產品與企業。如果新標準實施，那不僅意味著定頻空調將面臨著被市場淘汰的命運，就連變頻三級能效空調也將被列為非節能產品。從目前來看，距離新標準真正實行越來越近，而這中間的時間將會留給相關空調企業清理不達標產品。
空調能效新標準的實施，對於眾多空調企業來說，有利亦有弊：好的是，新標準的加入將會擾動傳統空調市場的鲶魚效應，加快企業的發展和走勢。而壞的是，此次新標準必將會在行業價格戰的基礎上再掀腥風血雨，空調企業將進一步加速庫存和不達標產品的清理速度和力度。顯然，格力空調兩個月內三次降價促銷不僅是迫於市場壓力，還有極大的可能真的是清理庫存！
當然，新標準的實施並不會讓那些不在新標準範圍內的空調，短時間內在市場上消失。一方面是消費者習慣會先考慮購買成本，在購買預算的範圍內選擇較好的，而新標準規定的節能空調可能價格會稍高，超出預算範圍，而且積壓的空調存量也需要一定時間去減少庫存。另一方面，若想消費者真正了解到新標準下產品的好處，還需要一個過程。
目前，家電行業低迷的態勢在未來還將持續。無論是外部環境更加惡劣，還是行業新標準正式施行，明年的空調市場價格戰都有可能成為最高頻和力度最大的。但空調企業必須認清一點，價格戰只能緩解企業一時之急，長久來看還會降低消費者對產品價位的心理預期，並不利於整個行業的持續發展。面對嚴峻的市場形勢，家電企業要苦練內功，通過差異化創新在這個競爭充分的市場尋找新的增長點。
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