近期樂高新聞頻出，樂高樂園將落地房山；樂高活動中心停業、樂高黑市貨幣真偽......
樂高的教育業務、樂園業務動作頻繁，但其根基仍是零售業務。線上數據顯示，無論時間跨度為全年，還是雙十一全民購物狂歡節當天，樂高銷售額一直穩居第一，並甩對手好幾條街，作為積木的頭部品牌，樂高在製造工藝和產品設計都有先進技術，優勢無人能比，還有新聞爆出，說黑市把樂高作為流通的貨幣，雖然未證真偽，但也能洞見樂高工藝水準之高，顆粒獨一無二。今天，玩具前沿結合線上數據，來看一看樂高在線上個平台占比，以及品牌趨勢。
樂高線上銷售額穩步增長，市占率超5%
2019年1~9月，線上玩具品牌銷售額TOP10分別為：樂高、奧迪雙鑽、迪士尼、可優比、bc babycare、費雪、永久、靈動創想、貝恩施、鳳凰。
整體來看，樂高毫無懸念穩居榜首，市占率5.4%，是第二名奧迪雙鑽的三倍多，而樂高以後的品牌，占比差距較小，對於腰部品牌來講，有成為爆發黑馬的可能，而超越樂高，似乎很難。但樂高旗下品牌樂高教育，近日因品牌授權糾紛，導致上百家樂高活動中心虧損停業，拖欠家長費用，有損品牌形象，這一事件是否會影響樂高在中國的零售市場不得而知。
樂高在京東份額最高，其次為天貓
數據顯示，玩具類目最大份額來自天貓，占比超76%，其次為京東，占比22%，可見天貓在玩具類目的規模優勢明顯,是第二大平台京東的3.4倍。從玩具品牌分布來看，天貓品牌囊括更全，而京東主打大品牌，樂高、美泰、孩之寶等玩具巨頭均在京東設有銷售渠道。
從品牌渠道來看，樂高主要的兩大銷售平台為京東和天貓，分別占比53%和40%，其次在考拉占有4%的比重。樂高在京東的占比高於玩具整體在京東的占比，說明樂高在渠道布局上主打品牌戰略，而消費者購買樂高，也更注重品牌力而不是性價比。
樂高熱銷寶貝價格差距較大
魔鏡市場情報顯示，2019年1~11月，樂高在天貓銷售額超4億，均價400左右，店鋪22個，但主要的銷售渠道是樂高旗艦店。在11月熱銷前五的寶貝中，三個在300元左右，兩個寶貝在1000以上，價格差距較大。
數據來源：母嬰研究院、ECdataway數據威、魔鏡市場情報