4月8日，網信辦約談百度，因其大量傳播低俗庸俗信息、密集發布「標題黨」文章、公眾帳號註冊管理及內容審核不嚴，責令整改。

當日9時起，百度APP推薦、圖片、視頻、財經、科技頻道暫停更新，開展深入整改。截至目前仍然沒有恢復。

在國內，幾乎所有的網際網路內容平台都被主管部門約談過，之前包括鳳凰網、網易等，但一次停止5個頻道的更新，比較罕見。

這些年，迫於今日頭條在移動端的壓力，百度痛定思痛，投入巨大資源發展百度客戶端，目前日活已經達到2.5億左右，這次網信部門約談，給百度來了一個「急剎車」。

事實上，對於百度，最近幾年的發展可謂是時運不濟、命途多舛。

經營：盈利大幅下滑

今年2月28日，百度公布了2019年度第四季度以及全年財務報告。

一份財報，兩種解讀。單看第四季度數據，各項指標較第三季度都有大幅提高。其中，百度第四季度營收288億元，增長6.21%；第四季度凈利潤63億元，增長204.9%。

在發給公司的內部信中，李彥宏難掩心中歡喜，「我們連續三個季度營收超過華爾街預期，且每季度的增長都比上個季度更好。」

但是，將時間的跨度拉長至全年，經營數據並不樂觀。2019年，百度營收1074億元，僅增長6%。而在此之前的2018年度、2017年度，百度的營收增速均超過20%。

比營收更尷尬的數據是凈利潤。

2019年，百度凈利潤21億元，為近十年最低水平，降幅高達九成。此前，百度凈利潤增長常年維持在較高水平，其中2018年、2017年的增速高達50.66%、57.33%。

從收入結構上看，在線廣告收入依然占據百度營收和利潤的大頭。2019年百度在線廣告收入781億元，占全部營收的72%，但是增速在放緩。

近幾年，今日頭條、微博、微信等APP迅速崛起，改變了網際網路競爭格局，廣告商上有了新的選擇，百度已經不再是唯一的候選。

受經營業績不佳及疫情對美國資本市場的衝擊，百度股價今年以來持續下跌，從年初最高的147.38美元跌至目前的99.64美元，市值349億美元，不到美團的一半，比京東低292億美元。

百度在巔峰時與騰訊、阿里爭鋒，與其並稱為「BAT」。如今百度的市值不僅被騰訊、阿里甩在身後，還被美團、京東和拼多多等後起之秀趕超。

人才：高層頻繁換血

鐵打的李彥宏，流水的百度高管。

2019年5月17日，李彥宏發布內部公開信，宣布向海龍辭去公司所有職務。在評價向海龍的功過時，公開信中寫道，「我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻，並祝他未來一切順利」，一筆帶過。

向海龍曾長期掌握百度最為核心的搜索業務，貢獻了百度最大的營收和利潤，是陪伴李彥宏長達十四年的肱骨老臣。兩年之前，向海龍還在公司的內部會議上信誓旦旦地表示「我不會走」；兩年之後，向海龍便被李彥宏親自送出了門。

在向海龍之前，上一個從百度離職並引起市場巨大震動的重量級高管則是陸奇。

陸奇於2017年加盟任百度集團總裁兼營運長。在任期間，他主導了百度的人事和組織架構調整，力推人工智慧發展。僅用一年左右時間，百度股價由160美元漲到最高284美元，市值突破900億美元。

然而在加入百度485天後，2018年5月18日，百度宣布陸奇由於個人和家庭原因，卸任集團總裁及營運長。

公司高管調整離職本無可厚非。但是百度的高管離職變動卻異常頻繁。自2010年開始，從百度公司離職的副總裁級別及以上的高管多達數十位，足可以列一張長長的名單：

2010年1月，百度營運長葉朋、首席技術官李一男先後離職；

2011年7月，百度高級副總裁沈皓瑜離職；

2016年11月，百度副總裁李明遠離職；

2017年3月，百度首席科學家吳恩達、高級副總裁王勁先後離職；

2019年5月，百度副總裁吳海峰、顧國棟先後離職；

2019年9月，百度副總裁張亞勤離職；

……

更令百度糟心的是，不少高管離職後在相關領域創業，又成為了百度的競爭對手。2017年12月，百度便以侵犯商業秘密為由，將前任高管王勁及其創辦的景馳公司告上法庭。

戰略：多元化發展折戟

百度以搜尋引擎起家。把持著巨大的流量，在發展過程中也曾嘗試在電商、社交、遊戲等領域開疆擴土，但產品紛紛折戟。

2007年，百度成立電商事業部，並在次年推出電商平台「百度有啊」，並高調宣稱將在三年內打敗淘寶，成為國內最大的電商平台。四年之後，百度有啊低調關閉在線零售業務。

2008年，百度推出了模仿QQ的即時通訊工具百度Hi，並期待能夠迅速占領市場。但是百度Hi用戶體驗差、遷移成本高，很快淪為百度內部的通訊辦公工具。

2014年，百度推出「百度移動遊戲」業務，想要在網遊市場分一杯羹。遺憾的是，由於業務開展不利以及嚴重的內部腐敗，遊戲業務在2017年以12億元賤賣。

多元化發展碰壁，百度的國際化戰略也大都以失利告終。

2006年年底，百度宣布進軍日本市場。不少人認為，基於日文和中文搜索的相似性，百度能將在中國的成功經驗複製到日本。然而事與願違，由於連年虧損，2015年百度關閉日本市場的搜索業務。

除了日本市場，百度在其他海外市場的業務也不樂觀：2017年至2018年，百度在埃及和巴西的業務先後被關閉。

起了個大早，卻趕了個晚集。除了中國市場的搜尋引擎，百度似乎並沒有取得太多的成功。相反，面對越來越多的失敗產品，百度不得不重新審視自己的路徑規劃。

進入移動互聯時代，尤其是在科學家吳恩達、前微軟高管陸奇加盟之後，百度開始收縮戰線，醫療事業部被裁撤，百度外賣被出售給餓了嗎，百度貼吧被邊緣化。

同時，百度開始聚焦以智能駕駛和人工智慧為代表的主航道，陸奇在多個場合表示百度將「ALL in AI」，在新的領域全力以赴。

監管：遊走在邊緣地帶

此次百度APP整改當日晚間，新華社發表題為《守住底線才是經營正道》的評論，點名批評百度：

因傳播秩序和生態問題突出，社會影響惡劣，近日百度APP部分頻道暫停更新進行整改。網絡空間是億萬網民的精神家園，不能成為有害信息的集散地。

從評論內容可以看出，百度APP主要存在的問題是：靠密集發布「標題黨」文章吸引眼球，以出位出格賺取流量的做法，違背公序良俗和法律規定，向社會傳播負能量。

「對企業來說，守底線、走正道，嚴格依法經營，才能走得實、走得遠。營造風清氣正的網絡空間，這份責任企業一刻也不能忽視。」評論稱。

這兩年，通過改善用戶體驗、大力推廣、對內容生產者的重視，百度終於上了移動網際網路的車，尤其是去年與央視春晚達成獨家合作，讓百度APP的用戶超過7億，日活達到1.6億。

不過，百度有時步子確實邁得有些大，導致一些違反價值觀的問題出現。

去年7月13日，杭州女孩章子欣去世消息傳出。下午，百度帳號「章子欣父親」便發布了「希望下輩子她還是我的女兒，讓我能夠繼續照顧她」的動態。其後，百度公開道歉並表示此條動態消息是假消息，引發公眾對百度職業操守的持續質疑。

時間再往前推。去年暑期，在考生填報高考志願期間，山西省招生考試管理中心發布了一條消息：考生在網上填報志願時，切記不要使用搜尋引擎來搜索網上填報志願系統網頁。雖未指名道姓，但很多人認為，說的就是百度。

除了發布不實消息，關於百度產品侵權、涉黃的新聞仍不絕於耳。就在百度APP被責令整改的前幾天，其旗下的愛奇藝被爆出在直播中涉黃。

此前，曾經有過谷歌將重返中國的傳聞。面對傳聞，李彥宏信心滿滿的表示，「如果現在谷歌回來，我們正好可以真刀真槍地再PK一次，再贏一次。」

但願吧！