作者 / 喬苗兒
2014年是網絡劇元年，發展至今正好5年。
從媒介身份到生產者角色，視頻平台在高速發展過程中迅速調整自己的位置；網絡劇從數量井噴的野蠻生長步入減量增質的穩定生態。2019年對視頻網站和網絡劇來說都是非常重要的行業拐點，單平台會員體量突破億級，這就意味著視頻網站需要通過更優質、多元、創新的內容來打造自身標籤，實現固粉拉新。
基於此，新劇觀察（ID：xinjuguancha）通過年度盤點的形式，結合相關數據總結視頻平台的年末成績單，為網絡劇總結經驗、投石問路。
根據骨朵發布的2019年網絡劇報告顯示，騰訊視頻2019年共上線69部網絡劇，涉及20個類型，其中都市愛情、青春校園以及懸疑類型合計達到41部，占播出網絡劇總量的59%。豆瓣評分7.5分以上的劇集7部，評分人數方面，《陳情令》以超過67萬人評分居首位，同在7.5分以上陣營，仍在播出的《慶餘年》評分人數也已經超過10萬，並在迅速增長。微博熱度方面，《陳情令》以最高23475143的熱度排名第一位，這一數值幾乎是2019年平均微博熱度其他前十劇集的總和。
這是騰訊視頻交出的2019年網劇數字成績單，同時也展示了騰訊視頻如何提昇平台頭部內容的核心競爭力、如何滿足圈層化用戶審美、如何構建IP全產業鏈開發邏輯策略的多重思考。
頭部內容：核心競爭力和平台標籤
視頻網站作為生產者入局網絡劇，帶動了系列的精品化效應。在2019年骨朵平均熱度排名靠前的劇目，例如《陳情令》《破冰行動》《全職高手》《長安十二時辰》等作品，豆瓣評分、微博熱度、百度指數等不同數據維度均有上佳表現，是口碑、熱度雙贏的頭部精品，也是爆款內容。
頭部大劇始終是劇集領域的必爭之地，「大IP+大製作+大明星」的作品對用戶來說具有絕對吸引力，是平台的核心競爭力與標籤。在2019年平均熱度超過70的網絡劇平台分布中，騰訊視頻以12部居三家平台首位。
按照題材劃分，騰訊視頻的頭部內容既有如《陳情令》《慶餘年》《倚天屠龍記》等古裝題材，也有如《我只喜歡你》《致我們暖暖的小時光》等甜寵題材，還有以《怒晴湘西》為代表的懸疑。題材分布廣，內容品類多。
按照內容來源劃分，熱度較高的作品既有網絡文學、漫畫、同名劇集等IP改編的作品，同時也不乏原創作品，例如民國懸疑題材劇《請賜我一雙翅膀》，將熱血、勵志、愛情等多樣元素融入民國懸疑題材，拓展了表現的空間。
另外，騰訊視頻的頭部內容還讓行業看到頭部網絡劇「造星」的潛力。《陳情令》「這個夏天」的餘熱未了，肖戰、王一博憑藉魏無羨、藍忘機兩個角色深受年輕觀眾喜愛，同時還令孟子義、宣璐、汪卓成等演員走進更多觀眾視野。同樣實現了「劇帶人」的作品還有《全職高手》，其主演楊洋在劇集播出期間熱度大幅提升，目前在骨朵的熱度榜上，肖戰和楊洋處於前兩位。
垂直細分與類型出新：對不同圈層用戶的滿足
目前騰訊視頻的自製劇在類型上實現了多元化發展，垂直內容領域延續其在都市愛情、青春校園、冒險類型的優勢，同時還拓展電競、冒險、運動競技等新的類型，滿足不同圈層用戶的審美需求。
在垂直內容的創新方面，騰訊視頻也在做不同的嘗試，例如緊貼社會發展的《全職高手》打開了電競題材的內容富礦。作為國內首部真正以電子競技為背景的職業劇，《全職高手》在播出後熱度、口碑持續飆升，並獲得了人民日報等媒體及行業認可，樹立了電競劇行業標杆，也為劇集創新提供了新的思路。另外，《遺失的1/2》展現了不一樣的小清新式青春校園和都市愛情；《外星女生柴小七》則是為都市愛情融入喜劇、奇幻元素，呈現全新的觀感。
都市愛情、青春校園兩種類型中誕生了深受年輕女性用戶喜愛的「甜寵劇」，輕鬆甜蜜又浪漫唯美的愛情故事是騰訊視頻的強項，在深入掌握「少女心」的基礎上，將愛情和不同題材、不同類型融為一體進行創新，在《沒有秘密的你》《外星女生柴小七》《我只喜歡你》等劇中被廣泛運用的「咸寵」、「沙雕」、「小奶狗」等流行詞體現了年輕用戶對這一類型的喜愛。對於騰訊視頻來說，通過大量同類型但視角新穎、內容豐富的劇集能夠在用戶當中形成條件反射：看甜寵到騰訊視頻。
除此之外，作為自製內容領域最新的內容品類，互動劇的出現同樣值得關注。作為最早布局互動劇的視頻平台，騰訊視頻的《古董局中局之佛頭起源》《因邁思樂園》讓用戶完成了「觀看者」到「參與者」的身份轉變，更深度地參與到劇情當中，填補了用戶深入劇情、全面互動的需求空白。
多類型劇集、多圈層滲透，也讓騰訊視頻網絡劇收穫了用戶的認可。在骨朵數據統計的2019年網絡劇在熱播期間的微博熱度方面，平均微博熱度上騰訊視頻的《陳情令》以高達707萬的絕對優勢獲得首位，熱度TOP4網絡劇中有3部均在騰訊視頻播出；以最高微博熱度來看，前三名依次為《陳情令》《全職高手》《慶餘年》，也均為騰訊視頻播出劇集。除了用戶對劇集認可外，從微博熱議、豆瓣熱議中，我們更可以看出騰訊視頻攪動全民討論的運營能力。
除了討論度外，騰訊視頻網絡劇的質量也得到了多圈層用戶點讚。根據骨朵數據，今年豆瓣評分7.5分及以上的網劇中騰訊視頻占據7部；參與評分人數方面，騰訊視頻的《陳情令》以超過67萬的評分人數（截至2019年12月24日）遙遙領先，並登頂2019年網絡劇集豆瓣熱度榜，展示了騰訊視頻圈層劇強大的口碑影響力。
IP改編的探索：覆蓋泛文娛產業，形成生態共振
IP改編是網絡劇內容的重要來源，IP不僅可以是小說，還可以是影視劇、漫畫、遊戲、動畫等。近年來IP改編市場的熱度持續升溫，根據骨朵數據調查顯示，IP改編的網絡劇比例呈逐年遞增的趨勢。2019年全網原創網絡劇為138部，改編自IP的網絡劇有92部，占比為40%，相比於2017年的25%和2018年的37.8%有所提升。
在平台分布方面，骨朵平均熱度TOP10 的作品中，騰訊視頻播出網劇數量最多、有6部；骨朵平均熱度TOP30的IP網絡劇當中，騰訊視頻有15部。其中《陳情令》《全職高手》分列第一、第二位，仍在播出的《慶餘年》居於第四位。
除了貢獻大量的、優質的IP改編作品，滿足用戶的觀看需求，騰訊視頻在IP生態方面摸索出的行之有效的方法，同樣為行業提供了可資借鑑的經驗。
首先是對IP進行泛文娛產業的開發。騰訊視頻調動騰訊系的內部資源，全面釋放IP在文學、影視、遊戲、動漫、音樂等覆蓋全產業鏈的潛力，實現IP價值最大化。另外，騰訊視頻嘗試對系列化IP進行長生命周期開發，並進行了較為成功的實踐。例如超級IP「鬼吹燈」，目前已陸續開發了《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》和《怒晴湘西》三部網絡劇；《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時光》《致我們甜甜的小美滿》打造成系列三部曲，讓「小而美」劇集變得可延續。
結語
綜合來看，2019年的網絡劇生產呈現出明顯的減量增質趨勢，突破用戶圈層的全民爆款數量增長，面向特定用戶的垂直內容同樣有成為圈層爆款的潛質。騰訊視頻的網絡劇，使其從口碑到熱度均取得了較好播出效果，同時在原有平台類型優勢基礎上的創新，成為電競、懸疑等新品類的領跑者，也為IP改編生態的建立和健全起到了積極的推動作用。
2020年網絡劇的市場，對於視頻平台來說，仍是頭部內容和平台特質的競爭。以內容為依託盤活影視產業及打通泛文娛產業上下游的騰訊視頻，應該已經準備好了。