轉自：品牌營銷榜
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臨近新年，廣告開始逐漸多起來了。昨天我的朋友圈出現了愛馬仕廣告，票圈的朋友都吐槽微信實在太看得起自己的消費能力。雖然消費不起，但看看還是可以的。尤其是愛馬仕的美術和設計，常常作為美術設計的reference出現。
在這個最新的廣告里，你會穿越雪山、城市、雲層、星河和宇宙，逐步融入愛馬仕的夢幻世界裡。
點擊播放視頻 築夢之禮
山羊皮錢包植入雪天的大橋，包袋飄逸在空中與雲彩交織在一起。
配飾點綴在階梯的左右，以建築結構、稜角襯托愛馬仕配飾這次主打的幾何風。
包包太貴，就買條絲巾吧，整體的糖果色點綴水果、甜品、彩色建築等小細節，很契合新年主題。
還有珠寶、領帶、鞋履、禮盒逐一在奇幻世界上演。
愛馬仕已經有180年的歷史了，以製作馬具起家，因為絲巾而聲名鵲起，到如今可以說大部分女孩都想擁有一款愛馬仕包。
提到愛馬仕，除了想到有錢、奢侈之外，還值得說的是愛馬仕的美術和藝術設計。
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櫥 窗 設 計
有女孩子說喜歡愛馬仕很幸福，你只要不時去愛馬仕店門前的櫥窗看看，就已經像是在看了一場盛大的精彩的藝術展了。
愛馬仕的櫥窗設計早於1927年，當時負責設計手套的藝術家Annie Beaumel 成為了愛馬仕的第一位櫥窗藝術總監，自此開始了愛馬仕精彩的櫥窗設計之旅。他們每年與不同的藝術家合作，為浪漫夢幻的愛馬仕創造更多的藝術可能。
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2019 年，愛馬仕聯合法國摺紙工作室Zim&Zou 一同推出了「童話森林/自然博物館」櫥窗作品。
紙這種材質極強的表現力再次得到充分體現， 大膽的綠色和紅色搭配，誇張地將蘑菇、樹木、羽毛和花打造出一個奇幻森林。
遠看覺得美，走近細看更會被摺紙的細節所震撼。紙取自於森林，再用紙打造森林，二者奇妙的哲學關係加強了其化學反應。
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同樣是今年的春天，上海愛馬仕之家與紐約藝術家雙人組Chiaozza合作，打造「看不見的旅人」為主題的櫥窗設計。
女性主題里，用暖色調預設了一個「旅人從布滿落日餘暉的古老洞穴，開啟旅程」的故事。黃昏時候的古老洞穴，旅人在漫步途中掉落了包袋與鞋子，穴頂掛起的美麗絲巾，纏繞在石柱上的皮帶，他們共同組成了洞穴中浪漫與神秘的世界。
男性世界的櫥窗里，旅人森林從中穿過，樹上的領帶仿佛生長的樹葉，而掛在樹梢的腰帶像垂下的繽紛藤蔓，懸在枝頭的包袋如同搖搖欲墜的成熟果實。
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2018年冬季，愛馬仕與中國藝術家陸平原合作，創作了名為《玩家》的櫥窗。以追溯童年「玩」的本源，營造出一個顛覆新奇的遊樂空間。
女性櫥窗里，好像回到了童年過家家的現場， 換衣服、泡茶、粉色系的整體色調，就像打開的童年記憶公主盒，裡面藏著公主夢。
男性櫥窗里，則是還原了男孩「熊孩子」本質，玩具被拆卸開來，汽車被重組，手工火箭，以及一隻蠢蠢欲動的手。破壞與重組，象徵著創造。長大後的我們是不是因為乖巧和循規蹈矩反而失去了童年的創造力呢？
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2018年春季，愛馬仕與法國藝術家 LE GENTIL GARÇON合作，為各色建築披上 「嘉年華」 的華麗服飾，幽默十足。
女性櫥窗里，艾菲爾鐵塔化身成裙子，標誌性的建築都長出了穿了高跟鞋的雙腳。
男性櫥窗里，身挎背包的比薩斜塔看起來有點溫柔，正襟危坐的大本鐘一如我們想像中的嚴肅老成的長輩形象。
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除了近幾年的愛馬仕櫥窗很受關注，早期的愛馬仕櫥窗也很有創意，並且根據不同國家的不同文化，打造每個國家獨有的表現風格。
2009年東京的愛馬仕櫥窗請來了本土設計師Tokujin Yoshioka設計。螢幕里動態的女性吹的動作正好和愛馬仕飄動的絲巾互動起來，而成為有趣的動態裝置。
在倫敦，櫥窗里出現了破裂雞蛋殼、石頭、日出、貝殼般的隧道、岩石景觀以及拱形公路，運用藍色、粉色、橙色的顏色搭配，好像我們進入了一個破殼而出向我們展開的新世界。
可以說，櫥窗，就是愛馬仕的外衣。
大數據表明，顧客凝視一件商品的時間大概是 7 秒左右，在這 7 秒的時間內決定了是否對這個產品感興趣。顯然，愛馬仕已經無需靠吸引眼球來獲得顧客，但依舊堅持這種藝術櫥窗創作，這已然成為了他們的文化和品牌象徵。
廣 告 海 報
沿著愛馬仕海報的足跡，我們可以看見時代、潮流的不斷更替，也許有的會讓你似曾相識，畢竟前面我們說過，它常常作為美術設計的reference出現。
2018
Let's play!｜盡情趣玩
2017
Object sense｜物之本意
這一年在安特衛普開展了Martin Margiela的時裝展
一趟載有240位賓客的Thalys高速列車從巴黎北站出發
站內指示牌上顯示著「Le sens de l』objet（物之本意）」
人們穿過層層迷宮進入展覽現場
找到物之本意
2016
Nature at full gallop｜馳騁自然萬物間
這一年人們相聚在巴黎郊外
在盧梭自然保護公園相聚
愛馬仕回歸大自然
也向盧梭表達敬意
2013
A Sporting Life!｜韻動人生
2009
beautiful escape｜美麗的逃逸
旅行就是一場美麗的逃逸
2008
Indian Fantasies｜夢幻印度年
2006
Paris in the air｜巴黎氣韻
由名模Gema ward參與拍攝
同時也是愛馬仕最巴黎的一次
飄於空中的氣球帶來的浪漫氣韻
一再地增強著品牌的文化屬性
愛馬仕仍是浪漫的化身
2004
Colours and fantasy｜色彩與幻想
像是打開了愛馬仕的橙色盒子
裡面飄出神奇的色彩與幻想
2001
Looking for the beauty of the earth｜尋找大地之美
這一年以大地上的靈感和美展開
主角大膽選擇了動物
1996
Year of music｜音樂之年
1987
Hermès fête ses cinquante ans
Year of fireworks｜煙火之年
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現如今，形容一個品牌在行業里的翹楚地位，很多人喜歡用「xxx界的愛馬仕」，從中我們可以看到這個奢侈品牌的影響力。
從1997年北京王府井全國第一家愛馬仕開幕，到如今國內諸多的專賣店，除了說明國家逐步強盛之外，也可以說國內有錢的人真多啊！從愛馬仕新一年的季報來看，整體銷售額同比大漲了18.2%，其中中國市場貢獻極大。
愛馬仕為什麼這麼貴？
擁有170年歷史的愛馬仕，堅持大多數產品由手工精心製作的一貫宗旨，他們堅持愛馬仕不是普通的商品，而是精湛的工藝品。如今科技時代手工已經不再多見，人力工作的繁雜和產能都是規模化運營的實際問題。但手工創造下，人與物的溝通、透過手工傳達給物品的溫度和情感是機器無法替代的。
所以，愛馬仕的貴，究其根本是在於對傳統始終保持著高度的堅持和尊重。
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