改革開放以來，伴隨著迅猛狂飆的市場化浪潮，洋貨憑藉著資本、品牌和產品等先天優勢，搶占我國消費領域的各個頭部陣營，尤其是中國加入WTO之後，國產品牌在全球競爭格局下一度處於劣勢。誕生於1996年的國產品牌——索愛，乘著市場化經濟的東風，在強敵環伺的競爭格局下，堅守為國民造好音樂產品的索愛，用25年的品牌發展歷程，為國產品牌逆勢突圍樹立了創新標杆。
1994年被稱為中國文藝娛樂史上的當打之年，這一年不僅有《霸王別姬》、《活著》等載入影的經典電影上映，在音樂領域，小虎隊藉助春晚舞台在全國風靡、香港四大天王的勁歌熱曲響徹街頭巷角……當時，大家聽音樂的最主要途徑是電視和收音機，但是這兩個大物件使用場景存在諸多限制，很快便被小巧玲瓏的MP3給搶了風頭。
為音樂而生的索愛，洞察到音頻市場的巨大空間，並看到了國產音頻產品的巨大劣勢，在行業充斥著仿冒、低劣產品的大環境中，索愛堅持走高品質產品、高性價比路線，用不輸給洋品牌的產品品質和國產親民的價格，迅速俘獲一大批粉絲，讓索愛在音頻市場占據一席之地。
千禧年之後，聽音樂已經成為男女老少生活中不可或缺的一部分，而在音頻市場，行業快速發展帶來了泥沙俱下的混戰場面，在經歷了2003年的MP3行業大爆發與2005年的倒閉潮後，殘留的企業在2007年展開了有史以來最大規模的價格戰。
隨著「價格戰」愈演愈烈，不止一些新品MP3在上市之初就打出超低的價格，連魅族、OPPO、iPod shuffle這些大眾熟知的大品牌也紛紛參與進來。出乎所有人的意料，通過快速創新的產品和強勢的營銷策略，索愛在眾多品牌中殺出一條血路，並且讓知名度直線上升躍進頭部行列，創造了營銷史上的一段行業佳話。
索愛CEO劉建佳認為：「2007年，將是以索愛為代表的國產民族品牌的崛起年。在與國外品牌的抗爭中，我們將堅定不移走品牌戰略路線，以品牌營銷規劃為中心，進行全方位的推廣。」
如今來看，正是有著對於國產品牌強烈的民族自尊心，驅動著索愛逆勢突圍。在品牌建設上，索愛率先發起娛樂營銷，先後花重金在央視、湖南衛視等強勢煤體上進行品牌推廣，還通過簽約何潔、汪涵、蔡妍、呂良偉、金志文、郁可唯、陳小春夫婦等明星為品牌代言，通過工廠直播生產、新潮傳媒戰略推廣、冠名高鐵、廣州塔等高聲量渠道，傳遞索愛年輕時尚、活力四射、愛我所愛的生活觀念，在80、90後、00後等群體中占據強有力的品牌心智認知。
在產品層面，索愛圍繞消費者需求堅持「創新、時尚、活力」 的產品路線，每一項創新都引領一個時期，比如「私模」和「鈦合金工藝」在業內樹立精品形象，與微軟聯合推出了全球首款採用微軟WindowsCE6.0作業系統、WindTouch觸控、微軟PlayFX三大領先技術的MP4新品——Mini PC V98，帶領MP4行業正式進入了觸控時代。
2017年索愛F1藍牙耳機榮獲「紅點設計獎」(Red Dot Design Awards)，是索愛在音頻研發設計上的又一重大里程碑。2018年索愛F1/T1藍牙耳機榮獲德國「IF產品設計獎」(iF Design Award)、「紅點設計獎」(Red Dot Design Awards)，展現出索愛強大的工業設計研發實力。2021年，索愛順應電競產業發展浪潮，創造性的打造電競音箱產品，讓聲光電的結合達到新的高度，為音頻行業拓寬了更豐富的應用空間。
作為行業為數不多擁有生產、研發、銷售、服務能力為一體的數碼科技企業，索愛正在將豐厚的產品技術積累轉變為品牌營銷的巨大勢能，從品牌初創時期的嶄露頭角，到行業價格戰中殺出的一匹行業黑馬，再到國貨崛起時代下國民心目中的國貨之光，索愛正在成為領跑國貨走向國際舞台的重要力量。