文 | 塗塗
昨日（4 月 20 日）發布的第十七次全國國民閱讀數據調查顯示：2019 年，我國成年人紙質讀物的閱讀量、閱讀時長都有所下降，數字閱讀時長則有所上升。其中，43.5% 成年用戶更傾向於「手機閱讀」，較去年上升 3.3%，以及 10.6% 成年用戶傾向於「網絡在線閱讀」，和 7.8% 的人傾向於「在電子閱讀器上閱讀」。
免費閱讀風頭依舊，「番茄小說」日活過千萬
隨著網際網路的普及，小說的呈現形式也在不斷變化中。2018 年之前小說通常以「半免費半付費」的形式存在，但從 2018 年年中開始，以「米讀小說」為主的小說 App 掀起了正版內容授權、用戶免費看小說形式。
隨後全平台免費看小說開始席捲行業，原先的付費小說 App 不僅開始放權，百度、今日頭條更是推出或投資相關免費小說 App，如「番茄小說」、「七貓小說」。看小說不用花錢，甚至還能賺錢，這一形式也促使用戶使用該類型產品。
七麥研究院發現，去年衝進《2019 年度最具實力應用榜 Top300》的「番茄小說」、「七貓小說」，近一周 App Store 圖書免費榜排名十分靠前，免費閱讀 App 風頭依舊。其中，表現十分突出的「番茄小說」，自去年年中上架 App Store 後，便霸榜圖書免費榜 Top1 共 146 天。
今日（4 月 21 日），今日頭條官方發文表示：「頭條小說」頻道將品牌升級為「番茄小說」，頻道包含的掌閱、中文在線、書旗等版權方熱門付費網文，均如同「番茄小說」一樣免費暢讀。這次品牌升級，也是為即將到來的「世界讀書日」做活動準備。而此時的「番茄小說」，日活用戶數已超 1000w。
同時，今年年初，七麥研究院對 App Store 圖書免費榜 Top100 產品分析時發現，64.52% 的 App 均設有聽書功能。除了「喜馬拉雅」、「樊登讀書」這類以音頻見長的產品外，「七貓小說」、「番茄小說」這類免費小說 App，也紛紛加入聽書功能，甚至有產品將聽書功能設置為付費會員專享。
這其實也是在側面表示，用戶對於聽書功能的需求正在增加。以往閱讀小說只能雙手捧著手機，雙眼要集中注意力。現在社會節奏加快，而增加聽書功能讓用戶釋放雙眼的同時，也可以釋放雙手去做其他事情。數據顯示，2019年我國有 31.2% 用戶有聽書習慣，成年用戶、未成年用戶的聽書率均較 2018 年有所提高。
除了「免費閱讀+激勵廣告」，小說其實還有其他路可以走。
互動視覺+文字小說，小說 App 新玩法
1 月 1 日，騰訊正式上線了首款互動閱讀 App「一零零一」。小說 App 不僅可以看、可以聽，還可以像漫畫一樣多彩，有著立繪的人物和場景，甚至是聲優配音念台詞。
同時，「一零零一」還結合了近年來興起的互動形式，讓用戶能直接以主角的身份參與到小說劇情當中，按照自己的想法作出選擇，形成用戶獨有的、個性化小說。豐富的劇情走向、精緻的人物立繪、沉浸式閱讀體驗，也是吸引用戶下載該產品的亮點。
此外，「一零零一」還專門設置「交流」頁面，極大程度利用了用戶看書想要交流、評論、吐槽的心理，既提高了用戶閱讀小說的參與度，也進而發展平台的社交屬性，加強用戶粘度。
用戶可在產品介面、小說詳情頁中，加入自己感興趣的圈子，在其中討論角色、劇情發展等等；而這裡也成為創作者、運營工作人員，對讀者、用戶需求調查的地方，更好的得到用戶反饋。
其實，這種互動視覺小說、互動文字小說也早有先例，如「橙光」、「閃藝」、網易推出的「易次元」等，這些 App 均是利用互動文字小說，多維度創作劇情發展。
90後更愛讀書，線上線下聯動更加
從小說小說呈現形式的改變來看，最初的紙質報刊、文本讀物，發展成 txt 電子書，應運而生的如 Kindle 這類電子書閱讀器，到「半免費半付費」、「免費廣告+激勵廣告」，以及加入漫畫、聲優、互動形式等等。出現這種變化，不僅僅是因為技術的進步，用戶的需求也在一步步的影響著行業變化。
數據顯示，2019 年數字閱讀人群中，18 歲至 29 歲人群占 31.7%，以 90後這類年輕用戶為主。所以建議以年輕用戶為目標用戶的產品，可以多從當下用戶需求出發，如年輕用戶探索欲強、有獵奇心理，交互、互動、展示自我等慾望也較強。
如近年來崛起的故宮大IP，為了吸引更多的年輕人來了解故宮文化，便依靠乾隆時期的歷史，將故宮一些歷史謎題融入在互動解謎遊戲書「如意琳琅圖籍」中，採用實體書查找線索、App 查驗答案的形式，讓年輕用戶在破解謎團的同時，能更好的學到關於故宮的知識。該書一經推出後，也是得到了很多用戶的認可。
除了自身產品可側重於線上線下聯動外，也可選擇和其他平台合作，來吸引更多的用戶。如「番茄小說」在近日與「今日頭條」、「抖音」聯合人民日報等 14 家文化機構，發起全民閱讀計劃，讓用戶能在 App 中閱讀 100+ 經典名著小說。
聯合人民日報等文化機構，並以經典名著作為突破口。不僅能打破「番茄小說」原有覆蓋的用戶群體，吸引更多的愛讀書、想讀書用戶；也能間接的讓用戶原來對「番茄小說」留下的低廉、粗糙、廣告固有形象發生改變。
看書、聽書、玩書......小說 App 形態和功能的變化，也是在提醒各位開發者可根據自身的產品，結合不同的玩法和內容來拉新、促活。如可設置興趣圈子、設置相關話題，讓平台除了自有的社交連結外，還能讓用戶自發的進行社交交流，增強用戶黏性。
而近年來興起的網賺、免費、互動等，也可融入在產品中，昨天七麥研究院在針對排名上升了 124 名的「如意天氣」這款產品分析當中，發現這款產品也採用了網賺模式，查天氣、填邀請碼、簽到均可獲得不等金幣，進而兌換成現金。
產品之間的玩法，其實並沒有界限，反而有時候同一玩法，還會因為在不同的產品、不同的領域當中，出現不一樣的火花。所以建議開發者，不僅需要注意同類型產品玩法，其他產品有意思的玩法，也可以多參考。
劃重點
App Store 中的熱搜榜推薦位和頁面，是 App 增加產品曝光度和對用戶留下印象的重要渠道。七麥研究院研究發現，從 App Store 近一月熱搜上榜記錄來看，關鍵詞「小說」排名相當靠前，位居第三名。
累計上熱搜榜 118 次，時長達到 1 天 16 小時 53 分。其中 4 月 18 日當天，熱搜榜共推薦了 40 次，曝光位置均排在第一位。可見，近期蘋果對於「小說」推薦的力度之大。
搜索結果推薦的小說 App Top5 中，主要以「書旗小說」、「QQ小說」、「小說閱讀器」、「番茄小說」、「起點讀書」為主。雖然都屬於該熱搜榜下搜索結果，但位置不同，曝光度差距還是較大的。所以建議開發者，還是做好產品關鍵詞優化。