文/富途研究

作者/Travis

4月12日備受矚目的騰訊第一款女性向遊戲《光與夜之戀》成功首測。該作由騰訊北極光工作室研發，自3月6日首曝以來，便受到玩家極大關注，24小時內全網吸引30萬玩家預約，截至目前，該作在TapTap上評分達到9.3，顯示出不俗的產品質量和市場認可度。

除了騰訊，今年年初包括網易《時空中的繪旅人》、《失憶偶像出道中》，米哈游 《未定事件簿》，完美世界《夢間集天鵝座》多款女性向遊戲陸續開測。

究竟是什麼讓諸位遊戲大佬趨之如騖地紛紛湧向女性向遊戲市場，小姐姐的遊戲世界又有哪些獨特之處？

一、小姐姐們已經成為遊戲市場不可小覷的重要部分

說到女性向遊戲市場，2017年的《戀與製作人》以及更早的《奇蹟暖暖》，讓市場恍然大悟，原來小姐姐們在玩遊戲上是這麼地上心，在充值上更是這麼地狠心（狠花錢）。由於女性向遊戲在國內發展的時間並不長，這兩款遊戲分別成為早期「乙女向」（和作品角色戀愛養成）以及「換裝向」（隨意搭配造型）的代表之作。因為女性玩家在遊戲上表現的高忠誠度、高ARPU，便引來各大廠商的紛紛投入，近年來我國「女性向遊戲」開始快速增長。

1、小姐姐遊戲市場早期被人忽視，但規模龐大

其實女性向遊戲市場一直都有，只不過遊戲廠商自己並未發覺。例如，之前大火的《旅行青蛙》等諸多休閒、模擬、棋牌類遊戲，都擁有眾多女性玩家粉絲。從2013年，我國手游市場女性玩家占比從25%，到2018年迅速上升到50%，人數從4830萬直接猛增到2.561億人。

而《戀與製作人》這類專門針對女性玩家的深度垂直類型：乙女遊戲、腐女遊戲等，也都在日本等國家發展已久。2018年可以算是我國女性向遊戲爆發的元年，除了傳統的養成、收集、消除玩法，角色扮演等擁有完整故事情節的深度製作類型也加入到女性向遊戲市場。

2、小姐姐們也都是狠角色，喜愛觀看電子競技

即使在電競領域裡，小姐姐們也是顛覆我們的傳統觀念，在Newzoo發布的2019年全球電子競技市場報告中，以對抗競技為主的三款經典MOBA類遊戲《英雄聯盟》、《DOTA2》、《王者榮耀》，中國市場的觀眾群體中很大一部分就是這些平日裡文文靜靜的小姐姐們。其中，《王者榮耀》女性觀眾占比最高，達到44%；緊隨其後的是《DOTA2》，占比43%；《英雄聯盟》最低，但女性觀眾占比也接近3成。

女孩的心思你別猜！你猜來猜去，你也不明白，為什麼小姐姐們都開始占據中路和敵方對線，端起M16A4伏地吃雞。

3、小姐姐們都愛玩遊戲，無論國內還是國外

不光是中國的小姐姐，作為宅文化深度沉迷地區，日本的女性向遊戲市場已經非常發達，光是乙女類就有科樂美、光榮、Otamate、Rejet等諸多大廠，而且具備成熟的IP開發體系 ，除了ACGN方面的改編，還包括專場活動、LIVE演出、品牌時尚聯動等諸多形式。

歐美市場除了大眾皆宜的消除類、益智類擁有大量女性玩家，垂直類的偶像模擬養成更是發達，騰訊入股的Glu移動，就曾拿下美國話題女王金卡戴珊姐妹的IP，開發的明星養成類遊戲風靡一時。

隨著疫情的影響，各地女性玩家數量也是明顯增長，女性向遊戲下載量同樣水漲船高。而以出海聞名的中國手游廠商，面對如此龐大的國際市場肯定不甘落後。根據Sensor Tower公布的2020年3月中國發行商收入榜Top 30榜單顯示，多家中國手游發行商憑藉出色的女性向遊戲，海外收入呈現明顯增長。

排名28名的心動公司（02400.HK）1月初在港台地區發布宮廷手游《藍顏清夢》，3月份實現80%的增長，帶動公司收入增長15%；15年在日本發行《偶像夢幻祭》的樂元素，3月初在日本發行了該作同名音游《あんさんぶるスターズ！！Music》，使得公司收入環比增長53%。

隨著手游的普及，越來越多小姐姐們的加入，已經讓女性向遊戲成為一個不可小覷的市場，但有別於傳統遊戲，小姐姐們對於遊戲的理解有著不一樣的偏好。

二、小姐姐們喜愛遊戲有哪些特點？

在今年的女性向遊戲市場，更令人關注的是，玩友時代FriendTims（06820.HK）發布的《浮生為卿歌》，該作為3D開放式古風養成手游，以出眾的畫面，融合多樣的玩法，一經上線便迅速躥升至各大榜單，截至目前在iPhone免費遊戲總榜中排名前30，角色扮演類和策略類更是始終排名頭部。

根據Sensor Tower數據，《浮生為卿歌》3月份iOS中國區收入就達到1130萬美元，環比增長66%，帶動公司收入環比增長42%，同比增長56%。公司股價也是一路上漲，從1港元左右最高上漲至接近3港元。

從《戀與製作人》到《浮生為卿歌》，成功的女性向遊戲特點可以說是和其他類遊戲有著明顯的不同。

1、小姐姐們都來自水星

由於性別差異，相比於熱衷「車槍球」的糙老漢子，精緻的小姐姐們更加偏好輕度休閒遊戲，她們對社交互動的要求很高，看重情感方面的滿足，尤其希望得到放鬆的遊戲體驗，特別看中遊戲精美的畫面以及高品質的音樂。所以，很多女性向遊戲尤其是乙女類，專門聘請業內著名的CV，再配上精緻的美工，一款遊戲可以算得上是滿足女性玩家的視聽盛宴。

2、小姐姐們肯花錢，但不會白花錢

女性玩家雖然消費能力強，而且留存率高，但付費更為謹慎。因此，需要製作方對女性心理有著深刻的認識，注意小姐姐們的情感因素，例如，在遊戲內購上滿足她們與虛擬角色之間的情感價值、與其他玩家交互的社交價值、在社交媒體展示遊戲中角色外觀、個人魅力的分享價值等。

3、小姐姐們興趣喜好多變，作品更加精細化、品質化

而在以「乙女、換裝、宮斗 、模擬養成」為主的女性向遊戲市場中，各地玩家偏好也不同，亞洲小姐姐偏愛畫質音樂，歐美則更喜歡偶像養成以及棋牌益智的玩法。而且小姐姐們的興趣口味、審美特徵差異較大，喜好多變，因此女性向遊戲市場發展開始更加多元化和差異化，除了傳統四大類型，開始出現收集、音樂類，玩法也逐漸融合RPG角色扮演等，作品朝著精細化、品質化的方向發展，需要廠商在設計、美工、聲樂、玩法、內容等諸多方面擁有較強素質才行。

結語

目前，國內女性向手游代表廠商有：出品《奇蹟暖暖》、《戀與製作人》的疊紙網絡，香港上市以專注女性向遊戲著稱的玩友時代以及北京六趣旗下的橙光遊戲等；傳統大廠騰訊、網易也已經在今年開始進入這一細分領域，新晉的米哈游、B站實力同樣不俗；而金山軟體，憑藉當年的《劍網三》，因女性玩家眾多又名《網戀三》，可以稱得上是女性向遊戲市場的「老玩家」了。

近年來，IP開發的逐漸成熟，女性向遊戲在影視、音樂乃至時尚、電商等聯動方面存在明顯的長尾效應優勢，例如19年《陳情令》動漫、影視、音樂聯動的如此成功還歷歷在目，隨著大廠的入局以及VR等技術的發展，小姐姐們的遊戲市場有望快速發展。

編輯/emily

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