全球500強企業實戰營銷管理及分析工具

mba智庫 發佈 2020-04-16T07:46:30+00:00

全球500強企業實戰營銷管理及分析工具

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企業競爭力九力分析模型

九力分析模型是一個在企業競爭力「資源觀」的觀照下對企業內部的靜態屬性與其外部的動態屬性作系統分析的工具,藉助它可對企業目前所具有的競爭力得出全面的認識。

具體而言,屬於企業外部屬性的競爭力包括「品牌力」(Power Of Brand),「研發力」(Power Of Researching),「營銷力」(Powor Of Marketing)、「製造力」(Power Of Producing)和「產品力」(Power Of Product)。

屬於企業內部屬性的競爭力包括「資源力」(Power Of Sources)、「決策力」(Power Of Decision-Making),「執行力」(Power Of Executing)、「整合力」(Power Of Integrating)。


雷達圖分析法

雷達圖法是日本企業界的綜合實力進行評估而採用的一種財務狀況綜合評價方法。按這種方法所繪製的財務比率綜合圖狀似雷達,故得此名。

雷達圖是對客戶財務能力分析的重要工具,從動態和靜態兩個方面分析客戶的財務狀況。靜態分析將客戶的各種財務比率與其他相似客戶或整個行業的財務比率作橫向比較;動態分析把客戶現時的財務比率與先前的財務比率作縱向比較,就可以發現客戶財務及經營情況的發展變化方向。雷達圖把縱向和橫向的分析比較方法結合起來,計算綜合客戶的收益性、成長性、安全性、流動性及生產性這五類指標。


六頂思考帽

六頂思考帽是英國學者愛德華·德·波諾(Edward de Bono)博士開發的一種思維訓練模式,或者說是一個全面思考問題的模型。它提供了「平行思維」的工具,避免將時間浪費在互相爭執上。強調的是「能夠成為什麼」,而非 「本身是什麼」,是尋求一條向前發展的路,而不是爭論誰對誰錯。

任何人都有能力進行以下六種基本思維功能,這六種功能可用六頂顏色的帽子來做比喻:

白帽子——白色是中立而客觀的。代表著事實和資訊。中性的事實與數據帽, 處理信息的功能;

黃帽子——黃色是頂樂觀的帽子。代表與邏輯相符合的正面觀點。樂觀帽, 識別事物的積極因素的功*能;

黑帽子——黑色是陰沉的顏色。意味著警示與批判。謹慎帽, 發現事物的消極因素的功能;

紅帽子——紅色是情感的色彩。代表感覺、直覺和預感。情感帽, 形成觀點和感覺的功能;

綠帽子——綠色是春天的色彩。是創意的顏色。創造力之帽, 創造解決問題的方法和思路的功能;

藍帽子——藍色是天空的顏色,籠罩四野。控制著事物的整個過程。指揮帽, 指揮其它帽子,管理整個思維進程。


麥肯錫7S模型

7-S模型指出了企業在發展過程中必須全面地考慮各方面的情況,包括結構(Structure)、制度(Systems)、風格(Style)、員工(Staff)、技能(Skills)、戰略(Strategy)、共同價值觀(Shared Valueds)。也就是說,企業僅具有明確的戰略和深思熟慮的行動計劃是遠遠不夠的,因為企業還可能會在戰略執行過程中失誤。因此,戰略只是其中的一個要素。

在模型中,戰略、結構和制度被認為是企業成功的「硬體」,風格、人員、技能和共同價值觀被認為是企業成功經營的「軟體」。麥肯錫的7S模型提醒世界各國的經理們,軟體和硬體同樣重要,兩位學者指出,各公司長期以來忽略的人性,如非理性、固執、直覺、喜歡非正式的組織等,其實都可以加以管理,這與各公司的成敗息息相關,絕不能忽略。


崗位價值評估.doc

崗位價值評估又稱職位價值評估或工作評價,是指在工作分析的基礎上,採取一定的方法,對崗位在組織中的影響範圍、職責大小、工作強度、工作難度、任職條件、崗位工作條件等等特性進行評價,以確定崗位在組織中的相對價值,並據此建立崗位價值序列的過程。


管理、市場營銷等分析工具模型.doc

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