時尚商業Daily：在2020年這場逆風之下，Gucci新鮮感衰退紅燈再起亮起。
據時尚商業快訊，開雲集團昨日公布截至3月30日的第一季度業績，受疫情影響，該集團收入同比大跌15.4%至32.03億歐元，上年同期為大漲21.9%，其中奢侈品部門銷售額大跌16%至30.66億歐元，超過集團預期的15%跌幅。雖然優於Salvatore Ferragamo的大跌30.6%，但和LVMH時裝部門僅下跌9%的表現相差甚遠。
其中，核心品牌Gucci銷售額大跌22.4%至18.04億歐元，上年同期為大漲24.6%，線下直營店銷售額大跌23.8％，批發渠道大跌20%。
期內Gucci罕見在全球所有地區均錄得雙位數的下滑，包括中國內地的亞太市場最受打擊，零售渠道跌幅達32%，日本大跌19%，歐洲和北美分別大跌20%和11%，其它地區大跌21%。受疫情影響，該品牌在北美和歐洲的門店從3月18日起就處於暫停營業的狀態。
儘管開雲集團財務總監Jean-Marc Duplaix在財報中強調，Gucci中國內地業務在2月遭到打擊後目前正在逐步恢復，電商業務增幅逾100％以上，今年前兩個月品牌在北美和歐洲均錄得雙位數增長，但顯然無法掩蓋品牌正在走下坡路的事實，早前有供應商透露，Gucci 3月的手袋訂貨量為零。
有分析表示，2020年奢侈品霸主間的硬仗仍在繼續，但這次突如其來的「黑天鵝」就像一個分水嶺，不過Gucci的真正癥結在於產品新鮮感的下滑，創意總監Alessandro Michele為Gucci構建的神話故事已經結束，可以說其位置越來越不穩固。
實際上在疫情之前，Gucci就已連續4個季度出現業績放緩，去年第四季度銷售額增幅為10.5%，離單個位數增長僅一步之遙。2019年全年，Gucci銷售額增長13.3%至96.28億歐元，遠遜於上年同期的36.9%增速，營業利潤增長19.8%至39.46億歐元。
微信公眾號LADYMAX曾指出，目前的市場共識是一個時尚周期大約為3到5年，Gucci顯然已經進入後半段，面臨新鮮感減退、失去增長動力。據加拿大皇家銀行發布的針對750名中國奢侈品消費者偏好的調查報告，繼美國市場之後，Gucci在中國市場也逐漸失去品牌熱度，受訪者對該品牌的手袋和成衣購買意向僅排名第六，三年來首次跌出前五名。
儘管Gucci在Lyst近日公布的2019年第四季度全球最熱門時尚品牌和單品排行榜中位列第二，僅次於街頭品牌Off-White，品牌雙G logo腰帶更在不到三年的時間裡第九次進入最熱門女士單品排行榜，但Gucci的新品並未出現在爆款中，也能反映出一定的後勁不足，這些問題在疫情期間無疑被進一步放大。
報告期內，開雲集團另一核心品牌Saint Laurent的銷售額下跌12.6%至4.34億歐元，直營零售額下降17.6%，批發業務則減少5.7%。期內品牌在最大市場歐洲的銷售額大跌11%，北美市場則無增長，日本地區銷售額大跌17%，亞太市場銷售額大跌34%，其它地區銷售額也錄得11%的跌幅。
過去一年製造了多個爆款的Bottega Veneta銷售額則逆勢大漲10.3%至2.73億歐元，上年同期為下跌5%，主要得益於品牌在歐洲和北美受到消費者的追捧。期內Bottega Veneta僅在日本和亞太市場錄得下滑，分別大跌19%和20%，在歐洲和北美的銷售額則錄得25%和31%的增幅，其它地區大漲74%。
開雲集團在財報中透露，由於創意總監Daniel Lee上任後一系列產品的持續火爆，Bottega Veneta 2020春夏系列訂單量大增，批發渠道銷售額大漲55%，並未受到疫情期間可能會出現的物流滯後等問題影響。
包括Alexander McQueen和Balenciaga在內的其它奢侈品牌銷售額則下跌4.1%至5.53億歐元，主要因為手錶和珠寶業務低迷，時裝和皮具業務的銷售表現則保持良好，Balenciaga和Alexander McQueen在西歐和美國電商銷售額增幅幾乎抵消了亞太地區和日本的下跌。
開雲眼鏡部門銷售額增長0.2%至1.37億歐元，不過開雲集團將把Gucci眼鏡的設計與分銷權交回到義大利眼鏡製造商Safilo手中，雙方已簽訂了新的合作協議，為期三年。
截至報告期末，開雲集團在全球共擁有1383家零售店，較上一季度凈增加2家，其中有487家為Gucci門店，224家為Saint Laurent，264家為Bottega Veneta，但目前近半數門店仍處於停業狀態。
開雲集團董事長兼執行長François-Henri Pinault在財報中坦承，疫情對第一季度的業績造成沉重打擊，但集團迅速採取行動，在確保員工和客戶健康安全的前提下，也盡最大努力對有需求的相關機構和醫護人員提供了支持。
在1月向中國抗擊肺炎捐助750萬元人民幣後，開雲集團於3月12日捐款200萬歐元，用於支持義大利多家醫療機構，主要位於義大利倫巴第、威尼托、托斯卡納和拉齊奧地區，據悉這些地區對於開雲集團來說是其義大利生產運營的關鍵。
François-Henri Pinault表示，集團會努力確保困難時期所有業務的連續性，調整成本並保證現金流是當下的首要任務。Jean-Marc Duplaix則稱，開雲集團旗下品牌會在維持物流設施、電商等業務的前提下，儘可能地節省不必要的成本支出，集團也會儘快恢復生產運營，但秋冬系列產品會推遲兩到四個星期交付，春夏系列產品銷售時間會延長，降價幅度會增加。
Jean-Marc Duplaix還強調，隨著中國內地業務的重啟，集團旗下包括Gucci在內的核心奢侈品業務正出現改善的態勢，但認為對於集團第二季度的整體業績表現作出預測還為時過早，至少在6月或7月前不會出現明顯變化。
需要警惕的是，據時尚商業快訊援引消息人士透露，近一個月以來，Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta在香港和北京的部分免稅專櫃以及奧特萊斯均出現5至7折不等的折扣，或對品牌價值造成損害。
與競爭對手LVMH一樣，開雲集團決定將其股息削減30％，Francois-Henri Pinault則決定放棄今年餘下時間固定工資的25%和全部薪酬，以幫助集團更好地度過此次難關。自2017年以來Francois-Henri Pinault的固定年薪為120萬歐元，浮動薪酬則取決於公司的業績，2018年為190萬歐元，去年為94.7萬歐元。
現在看來，開雲集團的這份成績單並沒能緩解業界和投資者對奢侈品行業的擔憂。
花旗分析師Thomas Chauvet表示，相較於其它競爭對手，開雲集團以及Moncler等奢侈品巨頭會安全度過危機，電商業務的增長有望抵消線下門店關閉的影響，但奢侈品行業的整體前景仍然令人沮喪。貝恩機構此前預計今年奢侈品行業將損失300億至400億歐元，福布斯則預言疫情或抹去奢侈品近5年來的盈利。
法國巴黎銀行分析師Melania Grippo和Guido Lucarelli認為開雲集團或能通過收購新品牌來降低對Gucci的依賴，刺激業績增長。隨著股市到達一個新的低谷，這無疑是趁機出手收購來填補自身的業務空白或消滅競爭對手的好時機。
早前有業界人士稱，放棄Moncler的開雲集團下一個目標最有可能是Burberry，該英國奢侈品牌的市值約為50億英鎊，創近4年來新低。
截至周二收盤，開雲集團股價大跌3.91%至489歐元，自今年以來累計下滑18%，目前市值約為611億歐元。