快手應該徹底整治主播團隊的「家族化」
「家族」」是快手上主播們特有的組織形式。快手上的「家族」，沒有一個清晰定義，不過，這一組織方式有幾個特點，有師徒關係，也有大哥和小弟這樣的幫派色彩，還有MCN機構與簽約藝人的關係。總的來說，「師徒傳承+MCN+江湖幫派」的混合，就是快手「家族」。快手上經常有人自詡為「某家軍」，關注者，既是粉絲，也是小弟。「老大」直播時，他們負責拉人頭，刷禮物，搖旗吶喊，所以快手上也經常能看見各個家族或軍團之間的PK。快手的「家族」特色，是YY上家族和工會的某種延續。當然，從YY「工會」到快手「家族」，也有很明顯的進化，應該說，「師徒傳承+MCN+江湖幫派」的這種混合，是中國鄉土網際網路特有的組織形式。這個網際網路，更像是個江湖，成員或按照水泊梁山那樣，兄弟排名列坐，或效仿武林門派，開山收徒。網際網路是社會的投射甚至是放大。快手網紅主播採用「家族」管理方式，與我們的鄉土現實有關——這是主播們對「叢林主義」、「勝者為王」的社會法則作出的管理適配。師徒、兄弟的「家庭」方式，對內的潛台詞是「利益捆綁」、「上下層級」、「責任擔當」的和諧，對外的潛台詞是，「行動一致」、「抱團取暖」、「你死我亡」的競爭。我們不能簡單的認為，快手主播們「家族」管理方式是因為他們不懂現代化公司管理，事實上，「家族」背後也是一家家MCN機構，只是「江湖道義」這些民間的管理「智慧」比較單純的契約和利益分享，更有效果。快手更像是一個江湖，利益分享之外，「江湖道義」是一條更隱性且有效的管理準繩。「家族」管理方式的風險是，它隱藏著「暴力崇拜」和「社團傾向」。「暴力崇拜」、「社團傾向」通過直播或短視頻的方式，會迅速傳播，造成許多不良的社會影響。「精神小伙」的流行就是個例子。快手上鋪天蓋地湧現出許多精神小伙，精神小伙標誌，是鬢角一定要推剪得乾淨利落，最好是齊劉海兒的蘑菇頭、鍋蓋頭，至於頭髮顏色，豐儉由人。三五成群的精神小伙無一例外，都是緊身的褲子，配上鋥光瓦亮的豆豆鞋，有紋身或花臂一定要秀出來，走起路來大搖大擺，霸氣十足，他們會動感的社會搖，說話時總會拋出讓人驚嘆不已的社會語錄。精神小伙演繹著「豪橫」二字，「豪橫」就是有錢有面兒的社會狠人。有錢，是豪，是豪爽，豪邁，我行我素，大搖大擺是橫，也是「狠」。「豪橫」除了名車名牌、髮型、社會搖和社會語錄，還有精神小伙的獨特手勢，他們會對著鏡頭，攤手，擦鼻涕，或者比劃一個V字，放在嘴角，吐出舌頭，極具挑釁色彩。對精神小伙來說，「橫」，意味著蔑視與不屑，意氣風發，自信滿滿，也意味著瀟洒不羈。從社會影響來說，快手應該警惕這些「家族」組織。從經濟收益和快手平台生態維護來說，快手也是要對「家族」提高警惕的。道理很簡單，倘若快手流量分配權被這些「家族」所掌控，快手官方就很難賺到錢，當年微博收入甚微，因為微博流量被幾大草根大號所控制。更重要的是，這些「家族」掌握流量分配權後，快手上就很難有新的主播出頭，也就沒有內容創新了。這些「家族」組織會可能是快手成長的阻礙。