來源：農業農村部信息中心
4月30日，農業農村部信息中心聯合中國國際電子商務中心研究院在北京舉辦《2020全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》線上發布會。農業農村部信息中心主任王小兵作報告發布。
報告對全國農業農村發展環境、縣域電子商務發展現狀、發展特點、面臨挑戰等進行深入分析，預測未來縣域電商市場的發展趨勢，旨在指引全國縣域數字農業農村電子商務健康有序發展。
發布會指出，2019年全國2083個縣域網絡零售額達30961.6億元，同比增長23.5%，其中832個貧困縣網絡零售額達1076.1億元，同比增長31.2%；縣域農產品網絡零售額達2693.1億元，同比增長28.5%，其中832個貧困縣農產品網絡零售額為190.8億元，同比增長23.9%，縣域農業農村電子商務保持高速增長。縣域電商公共服務體系不斷健全，農業農村部累計創建認定綠色有機和地理標識農產品4.3萬個，2019年農民手機應用技能培訓超過3000萬人次，2018、2019年10期農業農村電子商務專題培訓班共培訓1031名電商骨幹人才；電商企業逐漸向農業生產端滲透，產地直供、訂單農業、雲養殖等新模式不斷湧現，需求側的數據、信息日益成為供給側結構性改革的新動能，農業的產業鏈、供應鏈、創新鏈、價值鏈正在加速重構；社交電商成為縣域經濟新的增長點，直播帶貨、微商、社區團購、拼購等新模式、新業態在縣域蓬勃興起，手機變成了「新農具」，數據變成了「新農資」，直播變成了「新農活」，2019年農業農村部信息中心會同相關省份農業農村信息中心聯合北京字節跳動科技有限公司開展了「110」網絡扶貧創新活動，以「媒體+內容電商」為手段創新網絡扶貧模式，在貧困地區打造10個核心示範縣，輻射帶動100個縣，為直播電商爆髮式增長作出了探索性貢獻；縣域電商開始聚焦區域小流通，讓偏遠山區、貧困地區農產品飛出鄉村，成為「綠水青山就是金山銀山」的重要「轉換器」；農村消費升級為縣域電商提供了新的發展空間，以個性化、品質化為代表的消費升級趨勢在縣域地區逐漸顯現。
發布會提出，2020年，全國縣域農業農村電子商務將呈現五大發展趨勢，一是縣域農業農村電商的短板將迅速彌補，產業鏈環節日趨完善；二是電子商務引領縣域農村消費升級，縣域新消費市場快速崛起；三是信息技術與縣域農村產業深度融合，電商創新發展引領農業數字化轉型升級；四是電商新業態新模式與縣域經濟加速融合，電商新生態快速發展；五是聚焦本地服務的區域小流通發展空間廣闊，縣域電商新市場活力凸顯。
發布會特別指出，要防止直播電商野蠻生長，規範主播、規範商品、規範行為，更加注重信任、質量和體驗，只有這樣，才能讓「火」起來的直播電商行得正、可持續、走的遠。
發布會強調，當前，全球疫情對農業發展帶來不少新的困難和挑戰，電子商務成為疫情防控、復工復產的突出亮點，也是經濟恢復、擴大消費的重要手段，我國「電商大國」的地位將更加穩固。電子商務作為農業農村數字經濟的突破口、領頭羊，將為決戰決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會作出歷史性貢獻。
農業農村部信息中心副主任張國主持發布會，湖北、貴州、江西、甘肅等省份及阿里巴巴、字節跳動等電商和網際網路企業在發布會上做了經驗分享，全國30個省份農業農村信息中心、電商企業和媒體代表共300餘人參加發布會。
（註：本報告主要數據由北京歐特歐國際諮詢有限公司通過監測主流電商平台縣域電商交易額所得，同時引用了國家統計局、農業農村部、商務部、中國網際網路協會等部門機構數據；農產品的界定範圍為初級農產品、加工農產品和農資類產品，縣域範圍依據為《中國縣域統計年鑑（縣市卷）-2018》統計的2083個縣域，包括北京市、上海市、天津市等農業區縣。）