最近這幾天，羅志祥分手事件鬧得沸沸揚揚，除了藝人本身的人設崩塌之外，其代言的品牌也跟著遭了殃。

比如被大家戲稱為「史上最慘金主爸爸」的蒙牛，前一天剛剛官宣最新代言人，第二天就火速翻車，甚至連投放在微信里的廣告都還沒來得及撤下來。

上個月才因為肖戰事件受牽連的蒙牛，這次又踩雷，不得不說「水逆」確實嚴重。目前，蒙牛已經刪除了羅志祥代言的微博，羅志祥本人也刪除了相關宣傳微博。

雖然蒙牛「躺槍」，但是卻有品牌在這次風波中「躺贏」，那就是歐萊雅。

當羅志祥「黑眼圈」的梗占據熱搜的時候，歐萊雅「黑眼圈剋星」的推薦詞條顯得尤為醒目。原本正常的廣告投放，萬萬沒想到卻搭上了一趟熱搜的順風車。

運氣爆棚發了一次「祥難財」的歐萊雅，也被網友們誇獎為「平平無奇的營銷鬼才」，一時間品牌話題討論指數飆升。

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那麼對於「時間管理大師」羅志祥來說，這次分手的成本又有多高呢？

據統計，從去年5月到現在，羅志祥總共接下了4個品牌的代言。除了蒙牛純甄，還有G-SHOCK手錶、紐西之謎彩妝和《劍與遠征》。另外，羅志祥還擁有自創男裝品牌Gotnofears。

也就是說，如果事情出現最壞結果，羅志祥則有可能面臨巨額賠償。

除此之外，羅志祥近期還有《創造營2020》、《極限挑戰》等多檔綜藝節目即將上線，其中幾個已經開始錄製。

而總局對於劣跡明星不能上綜藝是有明文規定的，接下來節目組會如何處理我們尚不得而知。

再有就是，作為抖音平台人氣極高的博主，羅志祥的商業潛力巨大，小視頻里經常會涉及到一些產品的種草推薦。

自從分手事件爆發以來，羅志祥抖音的粉絲已經開始有下滑的趨勢，對於合作的金主來說，勢必也會受到牽連。

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其實站在品牌的角度來看，挑選明星做代言人仿佛是一場押寶式的賭局。特別是處在消息傳播速遞極快的網際網路時代，一個明星的人設隨時可能會因為醜聞的曝光而崩塌，各種前車之鑑也是歷歷在目。

想當年，超級丹曾接下的品牌代言就有數十個之多，被李寧、紅牛、百事可樂、肯德基、綠箭、英特爾等國內外知名品牌爭相搶奪，代言費更是一度高達9位數。後來的負面新聞不僅讓林丹本人的形象一落千丈，其代言的品牌也都備受影響。

與林丹異曲同工的PG-One，也以「一己之力」使得雅詩蘭黛中國高層整個大換血。

而曾經的頂流小生柯震東，更是牽連所代言的品牌廠商損失高達數十億。甚至在沉寂多年後出席品牌活動，仍遭受網友抵制，迫使品牌方出面道歉。

雖然目前，「人氣=流量=價值=經濟」的公式受到絕大多數品牌方的認可，但這也並不代表著盲目選擇流量明星做代言，就可以達到一勞永逸、一本萬利的效果。

品牌在挑選代言人的時候，還是應該遵守「長期收益法則」。

與產品的保鮮期同理，明星也是有「生命周期」的。隨著粉絲喜好的變化，明星基於流量的商業價值，也會發生相應的改變。作為娛樂時代「快消品」般存在的流量型明星，能否為品牌帶來長久的利益變現，應當是商家「下單」前需要慎重考慮的一點。

另外，品牌挑選代言人，也可以看做是一項投資，需要為其未來預期買單，因此風險評估也在所難免。明星自身的美譽度、過往品牌代言數量、團隊危機公關處理能力、代言費和廣告投放費用比例等，都該劃分到品牌風險評估的範圍內。

還有一點，品牌與明星的匹配度，也決定了他能為所代言的產品賦能多久。作為品牌精神內核的具象表現，如果只是膚淺的基於「流量」考核，那未必能把代言人的勢能發揮到最大化。

不可置否，當所謂的「粉絲經濟」、「流量經濟」逐漸被品牌引入到營銷推廣中，品牌享受著流量紅利的同時，也承擔著更大的風險。一旦出現公關危機，那麼福禍相依的雙方都將遭受重創。

對於企業來說，流量明星的加持只該是錦上添花，任何代言人的價值最終都要投射到品牌身上，投射到消費者層面，一旦本末倒置，只能得不償失。

編輯：鞠君