導讀：中國護膚品市場變化迅猛，當昨天的爆品有可能成為明天的「文物」時，以產品力取勝成為理膚泉的「殺手鐧」。
2020剛開年，理膚泉就放出一記「大招」。
1月9日，理膚泉在北京水立方打造了一場「#穩贏2020#玻尿酸B5小藍瓶沉浸式體驗展」。人氣演員林更新、美妝達人李佳琦、皮膚學專家吳艷及天貓美妝總監楊瑩出席，與歐萊雅活性健康化妝品事業部零售教育總監曹麗歐一起點亮了「宛如皮膚肌理」的水立方，寓意品牌在奧運年穩贏2020。
為一款單品開一場展，理膚泉B5小藍瓶究竟有何與眾不同？作為理膚泉的明星產品，它將如何與B5家族同系列的其他產品一起拉動品牌新一年的業績增長？
01
「B5修護家族」亮相，首開「五感沉浸式」體驗館
精華，作為一個護膚品品牌凝聚科研力的靈魂產品，早已成為大牌產品創新的主要標的。
據品牌介紹，延續高效安全的產品理念，理膚泉B5修護家族鎖定維生素原B5及複合玻尿酸兩大成分，「協同修護&充盈，重建肌膚基質使功效加成」。以水凝露質地的B5小藍瓶精華液為主打單品，「強調豐盈緊緻與多效修護，迅速成為口碑相傳的爆款產品」。
理膚泉提供的數據顯示，B5小藍瓶在堅持正確使用4周後可達到充盈淡紋、肌膚彈潤度提升15%的顯著效果。現場亮相的同系列另一款明星產品B5精華乳，則擁有歐萊雅實驗室7年研製成果的「貴婦級」活性抗衰老成分——玻色因，與B5小藍瓶搭配使用效果更佳。除此之外，理膚泉B5修護家族還有B5修復霜、B5多效保濕修復面膜等。
為了展示理膚泉B5修護家族的核心成分及功效，沉浸式體驗展內共劃分為五個不同的感官空間，集結聽覺、嗅覺、視覺、觸覺、味覺五感一體。五大展區內，不但有細胞顯微鏡觀察器、氣味發生器、ASMR影音體驗、細胞觸摸燈、智能滴管等先進的裝置，更有充盈小食與新年許願瓶、水影互動牆等互動環節，造出玩趣體驗。
當消費升級下的化妝品競爭演化為一場貼身肉搏戰，伴隨著高端化妝品市場井噴大潮，專業護膚品也在中國迎來新拐點。在成分黨崛起的當下，消費者對護膚品成分的要求不僅越來越講究，還越來越細分。通過充滿高能科技又兼具趣味性的線下互動，理膚泉希望讓消費者切身感受理膚泉B5修護家族的產品特質及使用效果。
02
林更新x李佳琦，打造線上、線下高聲量傳播
2019年，直播帶貨開啟美妝銷售的新模式，邁入2020年，理膚泉的首場品牌活動也不單單只是一場明星站台的發布會。明星+KOL+KOC+直播，理膚泉最大化地提升了這場沉浸展的線上聲量。
現場，理膚泉找來了被稱為「九億少女的夢」的林更新，與直播間一聲「OMG」，所有女生就要掏腰包的「九億少女的噩夢」李佳琦一起，組成「左林右李」CP，在現場分享了自己的護膚經驗與和品牌的故事。同時，他們作為消費者代表，向皮膚學專家吳艷教授諮詢了保持皮膚穩定充盈的方法及科學原理。
當晚，林更新還出現在李佳琦的直播間，兩人一起進一步向粉絲傳達科學護膚理念和理膚泉B5家族系列的產品實力，讓這場沉浸展從線下走向了線上，聯動銷售，打造了一場有閉環的營銷活動。不僅如此，在明星+KOL的雙重流量加持下，活動現場還有多位KOC出現，在社交平台分享自己的感受，進一步提升了活動聲量。
歐萊雅集團財報顯示，2019年前三季度集團總營收219.9億歐元（約合人民幣1726億元），同比增長7.5%。其中，活性健康部門中的理膚泉、修麗可、適樂膚和薇姿均受到表揚，共同推動該部門增長13.8%至20億歐元（約合人民幣157億元）。
如今，在中國市場，理膚泉品牌一方面持續不斷地推陳出新，創造更多明星產品去滿足成分黨的需求；另一方面，積極擁抱數字化營銷，開發了無人店、派樣機，甚至人工智慧的肌膚檢測工具等，以觸達更廣圈層的消費者。2020年，這個專業護膚品牌將用更多新產品、新營銷與新一代消費者互動。