近日Prada在中國的品牌活動成為網絡熱話，皆因它們將時尚帶到了街市，讓蔬菜、水果都穿上了Prada的「衣服」，平時冷清的街市也熱鬧起來，成為打卡熱點，甚至須限制入場人數。
位於上海徐匯區烏魯木齊中路318號的「烏中市集」早前出現難得一見的情景：門口排起了長長的輪候隊伍，在面積2000平方尺的街市里，Prada標誌和三種經典花色無處不在。這個名為「Prada快閃街市（菜市場）」的活動是官方宣傳秋冬系列Jacquard的企劃之一，街市內的食物不但都用Prada的花紙包裹，而且只要於指定時間買滿20元，便可以獲得一個Prada限量印花手提紙袋，有網民表示：「這估計是我唯一買得起的Prada了。」
受疫情影響，國外旅遊於過去兩年近乎停擺，但是對Prada這一類國際奢侈品牌來說，其收入反而增加。財報顯示，Prada集團截至2021年6月30日的上半年收入同比大漲66%至15.01億歐元（約112億元人民幣，下同），核心品牌Prada的銷售額，同比大漲63%至12.64億歐元（約94億元），幾乎回到2019年同期水準。對比2019年同期，歐洲市場銷售額下降30%，亞太市場則同比上漲35%至6億歐元（約45億元），當中大部分增幅是來自中國市場。
有見中國經濟持續發展，Prada逐步調整在華推廣策略，尤其是占比越來越多的年輕消費者群，將品牌搬入街市的「創意企劃」便是一個新嘗試。那為什麼選擇烏中市集呢？當地人指，街市所在的烏魯木齊中路是上海衡復歷史文化風貌區的一部分，周邊有眾多名人故居與歷史建築，人文氣息濃厚，附近更有一條「網紅美食街」，經常吸引不少年輕人來喝下午茶。Prada在這個熱點與街市聯乘，相信能吸引一批年輕且具有消費能力的群體，前來感受與眾不同的時尚文化。
不過有當地人表示，這樣的企劃令「拍照的人比買菜的人還多，很不方便」；也有媒體拍攝到個別消費者只留下紙袋，隨手便將蔬菜塞進垃圾桶，十分浪費。無論如何，活動在網絡的討論度甚高，對於品牌方來說，又是一次成功的宣傳。據稱除上海之外，Prada還會接著在東京、米蘭、紐約、羅馬、巴黎等城市舉行類似活動，不知道讀者期待香港出現一個「Prada快閃街市」嗎？
圖：Prada