移動支付網 作者 盧華秋：新冠疫情期，本該火爆的線下實體商戶，成為遭受衝擊最大的行業之一。本質作為商業交易入口的刷臉支付，自然受到牽連。另外，當戴口罩成為日常防疫措施，刷臉支付迎來一次暴擊。
疫情期間，支付寶、微信支付迅速以通知的形式，告知服務商停止了當時正在進行的包括「隨機立減」、「滿立減」等各項刷臉支付營銷活動。同時對刷臉支付設備的獎勵計算時間，予以相應延長。
隨著疫情得到有效控制，刷臉支付又重回大眾視野。
支付寶開始發放新一輪刷臉紅包
為助力服務商和商家刷臉設備的激活及用戶使用，支付寶已於近期在符合條件的刷臉設備上投放刷臉紅包。
針對在2020年上半年期間激活（設備在此期間內產生第一筆交易金額大於1元的交易）的每台支付寶刷臉設備（暫不支持智能售賣機、大屏自助收銀機），支付寶會投放100張價值2元的刷臉紅包，紅包發放時間截止至2020年9月30日。
紅包發放已於5月19日正式開始，領取規則上，用戶在刷臉支付（單筆訂單1元以上）成功頁領取紅包後，可在下一次刷臉支付且單筆交易金額大於3.5元時核銷。刷臉紅包自領取日起14日內有效，同一用戶每天限領1次，在紅包發放期間每用戶最多可領取5個紅包。
從規則來看，支付寶刷臉紅包具備定額（非隨機立減）、核銷條件低（滿3.5元-2元）、針對輕量級「蜻蜓」刷臉設備、用戶分散（領取次數上線）等特點，在疫情逐步得到控制，社會推進復工復產的時間節點，顯然支付寶希望通過一些活動，再次攪動這個已沉寂多時的市場。
如果刷臉支付在支付寶內部，仍然處在下一代支付技術的制高點位置，那麼它對刷臉支付的投入也仍將持續，無論針對服務商、消費者的補貼，還是關於產品本身的升級疊代。反之，倘若刷臉支付已不被看好，所謂的商業IoT入口也不再重要，那刷臉支付的高潮怕是留在了2019年。
「不會！」——移動支付網隨機調查了數位曾使用過刷臉支付的用戶，詢問是否會因為2元紅包而摘下口罩，幾乎都得到了否定的回答。
支付寶此番推出，或者說「重啟」的刷臉支付紅包，與其說是給消費者的讓利，不如說是專為推廣刷臉設備的服務商所準備的工具和便利。在疫情防控與復工復產之間，服務商需要更多的籌碼去說服線下商家。
然而此前受疫情影響，許多刷臉支付推廣者已悄然離場。
「正在轉賣設備，除非商戶主動提出有需求才會上門裝機了。」一位打算退出刷臉支付推廣的代理商告訴移動支付網，刷臉支付在疫情期間幾乎停滯。更重要的是，他認為即使生活恢復正常，刷臉支付也難有起色。「巨頭們不會一直補貼下去，本來也沒打算能長久，只不過疫情加速離開而已。」
商家缺乏足夠的更換動力導致市場難以推廣、回報周期長、後期維護等問題，都是服務商放棄刷臉支付的原因所在，疫情則更是放大了這些問題。
後支付戰爭時代下的局部戰鬥
很多人對刷臉支付的第一印象始於2015年的一張照片，馬雲在德國漢諾瓦消費電子展上的一次嘗試。時至今日，這張照片仍是不少刷臉支付工作者在推廣時用到的素材——大家都是有頭有臉的人，馬雲能，你也能。
不過刷臉支付真正進入尋常百姓視野，還得從2018年年底算起。彼時支付寶正式推出了輕量級刷臉終端「蜻蜓」，將刷臉支付的接入成本大大降低，小巧的體積也讓其有了適應眾多消費場景的可能。
很快，微信在其服務商大會上也展示出了它的輕量級刷臉設備，並取名曰「青蛙」。
二者推出第一代刷臉設備之後，沒過多久便相繼推出「蜻蜓2代」和「青蛙Pro」，作為電子產品，刷臉支付設備的升級速度並不慢，無論是功能還是價格上，新產品通常更具優勢。
2019年10曰，中國銀聯聯合數十家機構推出「刷臉付」產品，滿足了人們對這個市場「三足鼎立」的期待。
當貝殼、金屬、紙幣、銀行卡、二維碼的更替故事，在支付界的「後浪」中口口相傳，當我們認同在歷史長河中，支付表現出來的輕量化、無介化趨勢，那麼刷臉支付成為下一代支付方式「邏輯自洽」。
並且刷臉機具還能向下兼容熱門的二維碼，同時藉助小程序等工具疊加多樣化功能，實現實體店和網際網路的「完美融合」，幫助商家實現營銷、獲客、會員管理等一攬子智能經營。
總之，支付進化論以及強大的支付後功能，是巨頭們關於刷臉支付價值的宏大敘述。為此，它們也確實拿出了真金白銀，一方面制定政策、補貼機具，激發服務商鋪設熱情；另一方面，賣力吆喝、補貼用戶，促進用戶刷臉頻率。
機具補貼方面，支付寶、微信針對攝像頭激活、交易筆數等內容均有相應補貼，這裡不再具體累述，相關細節可詢問支付寶、微信官方。用戶補貼方面，刷臉支付常常與節日結合，最近的一次是2020年元旦、春節，支付寶、微信都給出了滿減活動。
「我們看到了補貼和分潤，這是出發點。刷臉支付、各種功能以及滿減活動都是它（機器）的賣點，我們就是在銷售一件商品，僅此而已。」另一位仍在堅持的刷臉支付服務商告訴移動支付網，他不需要懂這個行業，也不關心刷臉支付的未來，他就是個銷售。
在巨頭的刺激下，人們聽到了呼喚，哪怕在此過程中會發生一些亂象，但不妨礙更多第三方廠商和從業者介入市場，刷臉支付看起來欣欣向榮。作為旁觀者，我們也樂見後支付戰爭時代下，這把關於刷臉的火光。
如果沒有這場突如其來的疫情，這把火或許能更旺盛一些。